壞消息一個接著一個。先是在美國市場，由于三星電子等企業(yè)從韓國政府獲得不正當(dāng)補貼，在美國境內(nèi)以低價銷售洗衣機，近日美國政府初步裁定，決定對其征收反貼補稅。后是在中國市場，今年以來，三星電子在中國家電市場主要經(jīng)營產(chǎn)品份額下滑的消息，似乎更令人深感糟糕。

　　日前，記者從中怡康等國內(nèi)權(quán)威的第三方市場監(jiān)測機構(gòu)獲悉，“今年以來，三星電子旗下的電視、冰箱、洗衣機等大家電業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中三星電視市場零售量份額出現(xiàn)大幅度下滑，已經(jīng)被索尼、夏普等外資對手超越，被擠至行業(yè)第8位。三星空調(diào)的市場零售量已經(jīng)被忽略不計，離主動宣布退市僅一步之遙。三星冰箱和洗衣機的市場零售量也雙雙下滑被擠出主流品牌行列，淪為市場配角。”

　　2011年曾在中國市場創(chuàng)造“銷售額95億美元、同比增長32%”輝煌業(yè)績的三星電子，在全球經(jīng)濟及中國家電市場惡化的雙重擠壓下，進入2012年后便在中國家電市場遭遇“倒春寒”，在中國家電市場整體下滑令人意外。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌指出，“今年以來，我國家電市場普遍出現(xiàn)增速下滑。不過，三星電子主要家電產(chǎn)品的下滑速度快了一些。這應(yīng)該是企業(yè)在中國市場的渠道布局、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面出現(xiàn)問題，未來還存在下跌空間。”

　　三星電視被夏普索尼超越

　　作為三星電子在中國市場的主營業(yè)務(wù)，三星電視一直被三星集團總部寄予厚望。就在2012年中國三星論壇上，三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏還表示，今年將電視Smart戰(zhàn)略全面深化，以Smart戰(zhàn)略為核心發(fā)起“占領(lǐng)客廳運動”，推出LED、NewLED、PDP三大產(chǎn)品系列，全面覆蓋市場。

　　不過，Smart戰(zhàn)略似乎沒能推動三星電子在中國彩電市場的持續(xù)擴張步伐。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截止到2012年4月,三星電視零售額在中國四級市場全線下滑幅度高達27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%。

　　這意味著，今年以來三星電視在中國市場上陷入“跌跌不休”的下行通道中。更值得關(guān)注的是，在被三星電子視為重要戰(zhàn)略的三四級市場上，下跌幅度更大。

　　就零售量份額來看，三星電視的市場份額占比為5.94%。較行業(yè)排名首位的海信電視15.26%的市場份額，相差兩倍多。此前，三星電子的市場份額一直位居海信、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維中國五大本土品牌之后，穩(wěn)居第六位。

　　進入今年以來，在LCD零售量上，三星電視今年以來已經(jīng)被索尼電視和夏普電視所超越，退居第八位，未來還面臨著進一步被日資對手超越的危險。

　　三星空調(diào)離退市一步之遙

　　去年曾高調(diào)宣布以家用、商用市場整合為契機，全面搶奪中國空調(diào)市場的三星空調(diào)，如今卻淪落為不被市場監(jiān)測機構(gòu)關(guān)注的尷尬境地，可以說離退出中國市場僅一步之遙。

　　在中怡康發(fā)布的最新一期空調(diào)市場零售監(jiān)測報告中，所有監(jiān)測的25個空調(diào)品牌中，沒有看到三星空調(diào)的身影。 記者看到，就連市場零售量僅為0.01%的夏普空調(diào)，市場零售量僅為0.05%的LG空調(diào)都被中怡康監(jiān)測到，唯獨曾要做大做強中國市場的三星空調(diào)不見身影。這是否意味著，三星空調(diào)的零售量市場份額連0.01%都沒有，開始陸續(xù)退出中國空調(diào)市場?

　　中怡康一位空調(diào)分析師透露，“一家空調(diào)品牌之所以沒有被中怡康監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測，主要是這家企業(yè)的市場零售量太小，被納入‘其它’項中統(tǒng)一計算。”

　　隨后，記者又從產(chǎn)業(yè)在線的2011年空調(diào)市場監(jiān)測報告中看到，截止到2011年12月底，三星空調(diào)200萬臺產(chǎn)量中在中國市場的銷量僅為15萬臺。在2012中國三星論壇發(fā)布的白色家電產(chǎn)品陣營中，已經(jīng)沒有關(guān)于三星空調(diào)的任何介紹。

　　三星冰箱退出主流淪為配角

　　金榮夏還表示，2012年三星白電產(chǎn)業(yè)將整合全球資源，深耕中國市場，在渠道、營銷網(wǎng)絡(luò)上大舉擴網(wǎng)，進店數(shù)增加近400家。不過，三星電子在中國白電市場卻已經(jīng)遭遇“出師未捷”的尷尬，三星冰箱和三星洗衣機業(yè)務(wù)已退出主流市場的競爭，淪為市場配角。

　　截止到2012年3月底，三星冰箱不敵已委身國美電器的伊萊克斯、遭遇冰箱門事件的西門子以及海爾、容聲、美的、美菱、海信等中外企業(yè)，市場零售量份額占比僅為2.17%，較行業(yè)排名第一的海爾冰箱29.34%市場份額相比，三星冰箱在中國市場份額連1/10都不到。

　　目前，三星冰箱的零售量較去年同期相比出現(xiàn)高達33.34%的下滑，與LG冰箱同比下滑57.09%速度相比，成為一對韓國“難兄難弟”。三星冰箱的市場份額排名已經(jīng)被躋至行業(yè)第9位，隨時可能下滑出10名之外。

　　同樣，三星洗衣機的市場境遇更為糟糕。截止到2012年3月底，三星洗衣機的市場零售量占比僅為1.84%，同比下滑高達33.53%。排名行業(yè)第11位，居位LG洗衣機之后。與排名首位的海爾洗衣機29.88%市場份額相比，相差20多倍，連幾度傳出要退市的伊萊克斯、惠而浦都不如。

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本文標題：三星在華全線潰敗：空調(diào)退市 冰洗邊緣化

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