如果你買(mǎi)了一臺(tái)能上網(wǎng)、可以玩全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV、在線教育各種功能集于一身的智能電視，你會(huì)中意哪種應(yīng)用?
創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文日前接受記者專(zhuān)訪時(shí)坦言，雖然目前智能電視出貨量不斷增加，但創(chuàng)維智能電視的接入率只有30%左右，“絕大部分用戶買(mǎi)回去還是看傳統(tǒng)的電視節(jié)目”。他話鋒一轉(zhuǎn)，“但就像智能手機(jī)逐步普及一樣，智能電視的功能也會(huì)逐步被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)。未來(lái)幾年，智能電視給彩電業(yè)帶來(lái)的變化將不亞于智能手機(jī)和掌上電腦。”
僅三成用戶使用智能電視功能
長(zhǎng)期以來(lái)超低的利潤(rùn)率，年輕的電視觀眾逐步轉(zhuǎn)向PC和視頻網(wǎng)站，傳統(tǒng)的彩電廠商面臨前所未有的生存危機(jī)。為提升產(chǎn)品利潤(rùn)率，讓電視重新成為家庭娛樂(lè)中心，中國(guó)彩電企業(yè)開(kāi)始推廣智能電視。
去年，智能電視在中國(guó)進(jìn)入快速普及期，當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)智能電視出貨量達(dá)到了800萬(wàn)臺(tái)。調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康最新報(bào)告預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)智能電視的出貨量有望達(dá)到1873萬(wàn)臺(tái)。
在楊東文看來(lái)，智能電視將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。電視機(jī)正在成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問(wèn)終端。
“但根據(jù)我們的跟蹤監(jiān)測(cè)，只有不到三成的用戶真正使用了智能電視的功能。目前應(yīng)用最多的是游戲和在線視頻。”楊東文說(shuō)，用戶的使用習(xí)慣需要培養(yǎng)，“就像我之前不用智能手機(jī)里面的功能一樣，但等市面上都是智能手機(jī)的時(shí)候，應(yīng)用很豐富，你總能找到你喜歡的應(yīng)用。”
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士更指出，該協(xié)會(huì)與多家市場(chǎng)調(diào)研公司合作的調(diào)查顯示，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(平均每天開(kāi)機(jī)1小時(shí)以上)的比例不到10%。
智能電視APP：下一個(gè)千億金礦?
在智能電視應(yīng)用領(lǐng)域，廠商各顯其能，創(chuàng)維主推“云健康”，康佳打出“微博電視”牌，但客觀而言，目前還沒(méi)有哪個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，可以讓消費(fèi)者徹底離不開(kāi)智能電視，更談不上盈利模式。楊東文坦言：“現(xiàn)在誰(shuí)也沒(méi)有找到智能電視掙錢(qián)的方法。”這也是整個(gè)彩電業(yè)面臨的集體困惑。
創(chuàng)維希望通過(guò)“廣撒網(wǎng)”的方式獲得突破。楊東文透露，創(chuàng)維已與20多家IT互聯(lián)網(wǎng)公司在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了合作：在內(nèi)容領(lǐng)域與奇藝、樂(lè)視、騰訊合作，與獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的百視通和南方傳媒建立合作關(guān)系。“合作對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)是成本最低的方式，創(chuàng)維需要得到的是多種差異化的應(yīng)用，而這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也希望將自己的產(chǎn)品延伸到智能電視領(lǐng)域，這是雙贏的選擇。”
海信則重金懸賞智能電視領(lǐng)域的“憤怒的小鳥(niǎo)”。“迄今為止，移植到電視上的手機(jī)應(yīng)用還沒(méi)有出現(xiàn)商業(yè)成功的案例，高清、大屏、多人分享的電視優(yōu)勢(shì)尚未發(fā)揮，這是正是電視APP開(kāi)發(fā)的基石。”海信集團(tuán)副總裁王志浩向記者表示，海信設(shè)置了千萬(wàn)獎(jiǎng)金的“海信智能電視應(yīng)用大賽”，以期國(guó)內(nèi)APP高手轉(zhuǎn)攻智能電視。“海信會(huì)正式開(kāi)放智能電視SDK(軟件開(kāi)發(fā)工具包)，除了獎(jiǎng)金之外，開(kāi)發(fā)者還能參與后期分成。”他相信，智能電視應(yīng)用將是投資人和開(kāi)發(fā)者的下一個(gè)上千億的金礦。
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本文標(biāo)題：智能電視盈利模式缺失成行業(yè)集體困惑
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