5月22日，由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦，國(guó)美電器協(xié)辦的“2011-2012年冰箱行業(yè)高峰論壇暨2012年國(guó)美電器冰箱節(jié)啟動(dòng)儀式”在京舉行，海爾、西門(mén)子、美的等國(guó)內(nèi)外知名冰箱品牌代表就“節(jié)能家電補(bǔ)貼等宏觀政策對(duì)國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的整體影響”、“冰箱企業(yè)如何轉(zhuǎn)型”以及“新產(chǎn)品、新渠道模式給品牌格局帶來(lái)的變化“等熱點(diǎn)話題展開(kāi)探討。
論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2011-2012年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)》指出， 2011年我國(guó)冰箱市場(chǎng)總體增長(zhǎng)趨勢(shì)大幅放緩，市場(chǎng)的新熱點(diǎn)沒(méi)有形成，規(guī)模大擴(kuò)張的新動(dòng)力也還沒(méi)有出現(xiàn)，我國(guó)冰箱行業(yè)步入了調(diào)整期。加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在市場(chǎng)的調(diào)整期內(nèi)，企業(yè)如何優(yōu)化市場(chǎng)策略、用產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)，將成為2012年每個(gè)國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
據(jù)國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷(xiāo)售量約為2335萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1.5%。2012年一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷(xiāo)售規(guī)模在280多萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)量同比下滑35.3%，銷(xiāo)售額的降幅略小于銷(xiāo)售量降幅，同比下降33.8%。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，今年一季度電冰箱銷(xiāo)售出現(xiàn)下降的原因主要是隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點(diǎn)省份的退出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，使國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況受到明顯影響，增長(zhǎng)乏力，但隨著保障房的陸續(xù)竣工和后續(xù)國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的實(shí)施，下半年冰箱市場(chǎng)有望呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩表示，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)冰箱價(jià)格及促銷(xiāo)活動(dòng)的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動(dòng)市場(chǎng)需求，打動(dòng)消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)冰箱廠商只有調(diào)整市場(chǎng)布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的有力武器，注重產(chǎn)品研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，力求推出更加精細(xì)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)提高中高端產(chǎn)品比重，力圖通過(guò)產(chǎn)品力進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。2012年，高端冰箱的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)成為常態(tài)，針對(duì)一二級(jí)市場(chǎng)，大容量、無(wú)霜、高能效、高保鮮、時(shí)尚外觀以及智能化都將會(huì)是企業(yè)新品開(kāi)發(fā)的方向。
從一二級(jí)城市來(lái)看，在市場(chǎng)壓力下，不排除外資品牌會(huì)通過(guò)價(jià)格等策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。對(duì)比國(guó)產(chǎn)品牌，外資品牌具有更強(qiáng)的產(chǎn)品溢價(jià)能力，在銷(xiāo)量占有率前10品牌中，外資品牌以17.33%的銷(xiāo)量占據(jù)了28.04%的銷(xiāo)售額。因此外資品牌一旦采取靈活的價(jià)格策略，將會(huì)對(duì)目前的品牌結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大沖擊。
由于一線品牌的持續(xù)下沉渠道布局，以及之前主攻三四級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的索伊、中韓、申花、日普等品牌的中高端化市場(chǎng)上升布局，將在三四級(jí)市場(chǎng)形成品牌高度競(jìng)爭(zhēng)的交匯點(diǎn)。如果在冰箱銷(xiāo)售旺季出現(xiàn)上述現(xiàn)象，整體品牌結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化，除海爾穩(wěn)定在第一名外，排行2至5名品牌的位置將出現(xiàn)較大的不確定性。
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，電商渠道短期內(nèi)對(duì)冰箱行業(yè)的影響有限，而新興消費(fèi)群體的成長(zhǎng)、消費(fèi)者需求的變化以及冰箱行業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律，將自下而上、由內(nèi)而外地影響冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)。
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本文標(biāo)題：大容量高能效高保鮮時(shí)尚成冰箱開(kāi)發(fā)方向
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