蘋果一直很懂如何“吊”消費者的胃口。
當地時間5月29日晚間，蘋果首席執行長蒂姆·庫克在出席《華爾街日報》舉行的D10大會(第十屆數字大會，D：All Things Digital)時透露，蘋果對于電視機持有“強烈興趣”，但否認將推出外界傳聞已久的蘋果電視iTV。不過，庫克又表示，蘋果正準備發布一些“令人難以置信”的新品。
庫克在加利福尼亞州的這番表態點燃了外界對于包括蘋果電視在內的猜測，盡管蘋果已經推出兩代Apple TV，但是這樣一個機頂盒并不能滿足果粉對蘋果的期待。對于種種猜測，庫克在大會上始終不予置評，強調在產品保密性上要加倍努力。
牽手Facebook?
今年是庫克首次作為蘋果執行長參加《華爾街日報》一年一度的數字大會，并且是以開場嘉賓的身份參加。除庫克外，出席D10的還包括甲骨文創始人兼CEO拉里·埃里森、LinkedIn董事長雷德·霍夫曼，以及Zynga創始人兼CEO馬克·平卡斯等，本屆大會為期3天。
庫克一上臺就表示會有新品推出，但并沒有透露更多細節。之后當被問及蘋果智能電視Apple TV時，庫克稱對于這個領域依然保持著興趣，雖然機頂盒市場遠沒有iPhone或者Mac市場的規模大，“我們會朝這個方向發展，看看有什么產出。”
業界一直預計蘋果將在今年下半年或者明年推出真正意義上的蘋果電視機，或被稱為iTV。此前曾一度傳出蘋果已經向代工廠鴻海下了訂單的消息，但遭到否認。業內人士預計這款全新的產品或許會和當初的iPhone一樣具有劃時代的意義。
但無論大會主持人莫博士和卡拉·斯威舍如何追問，庫克口風很緊。
除了尚處于猜測中的iTV，庫克還談到了iPhone 4S上的語音助理功能Siri，稱其是iPhone 4S上最受歡迎的功能之一。不過現實是，由于表現不穩定，這個功能受到了一些批評。
庫克透露，蘋果有很多人正在對Siri進行開發，接下來會有讓人非常滿意的產品。
庫克說，“Siri能做的還不止這些。我相信，未來幾個月發生的事一定會讓你倍感驚喜。”
庫克所指的Siri改進，預計將會在今年下半年發布的新一代iPhone上得到體現。自從iPhone 4發布前出現嚴重的泄密事件后，蘋果加強了對于iPhone的保密工作，但日前依然有科技網站貼出了所謂的新一代iPhone外殼的照片，屏幕更大，機身更薄。不僅是iPhone，在推出第三代iPad后，業內又開始流傳Mini iPad(縮小版)的傳言。(編注：中國電信設備認證中心網站最新公布的信息顯示，蘋果一款具備第三代高速無線數據傳輸能力的設備已獲得在華銷售所需的入網許可。這款型號為“A1430”的設備支持WCDMA網絡。目前，新款iPad遲遲未在中國市場上推出。經銷商往往會在新設備獲得入網許可后數周內開始銷售。)
對于傳言，庫克的回應是，對于產品設計沒有嚴格的標準，如果發現能推出更多版本，自然是好事。
對于新一代iPhone，用戶還可以聯想的是，蘋果是否會將Facebook整合到iOS系統中去。庫克表示，會與社交網絡商有更多合作，給用戶提供更有用的體驗，“請大家保持關注。”
目前，蘋果已與社交網絡服務商Twitter達成了合作協議。
但庫克否認蘋果會創建自己的社交網絡，“我們是要社交化，但不是建立社交網絡。”蘋果此前推出了以音樂為基礎的社交應用Ping，但庫克承認Ping不是那種讓蘋果投入精力去做的產品。顯然，蘋果已經意識到了這方面的失敗。
iPhone的命名規則
談到手機市場，就免不了要提及與谷歌智能系統Android的競爭。
庫克認為，目前智能手機市場主要是以iOS和Android占據主導地位，Windows Phone系統才剛剛進入市場。“但智能機革命才進入起步階段，任何事情都有可能改變。”庫克稱，蘋果的宗旨就是生產更好的產品。
事實上，目前蘋果iOS和Android的差距似乎在不斷縮小，就連此前蘋果iOS5中推出的通知功能也被指責“抄襲”Android。采用Android系統的廠商中，例如三星和HTC等，目前已放棄了早年的機海戰術，而是專注于數款機型，模仿蘋果每年升級一次，并在軟件上不斷改進用戶體驗，而非單純地提高硬件配置。三星和HTC正利用蘋果手機的空窗期推出各自年度旗艦產品，試圖搶占市場份額。
蘋果一向喜歡出人意料，庫克對iPhone命名規則的解釋，更是打破了之前的各種猜測。庫克稱iPhone從3G升級到3GS時，“S”指的是速度(Speed)，而iPhone 4S中的“S”則是指“Siri”。
不過，當被問及iPhone 5時，庫克直接“無視”了這個問題。有外界猜測iPhone 5或許會模仿全新iPad，被稱為“全新iPhone”，蘋果曾表示，取名全新iPad就是不想推出一款外界都能猜得到名字的產品。
與智能手機關系密切的還有各個手機廠商之間進行的專利拉鋸戰，庫克對此表示很頭疼。庫克稱，對一些公司采取法律行動是因為它們模仿了蘋果一些創造性成果，但這與其他公司起訴蘋果卻又不同。庫克解釋稱，有公司起訴蘋果是因為涉及行業標準關鍵專利。
所謂“標準關鍵專利”的擁有者需要在公平、合理和一視同仁的基礎上進行專利授權。庫克說，某些這類專利擁有者的做法真讓人受不了。
5分鐘就決定跟隨喬布斯
庫克昨日在大會上首度開談自己與喬布斯的關系，包括當初如何進的蘋果，后喬布斯時代的蘋果以及自己與喬布斯的不同之處。
“他去世的那段時間，是我一輩子中最傷心的時候。”庫克稱，后來有人提醒他是該繼續前進了，“決心取代了悲傷。”庫克說，喬布斯教導他們不要停留在過去，而是要關注未來。
庫克還透露，當初喬布斯在家中告知庫克其將接任CEO時曾告誡庫克，不要問自己能做什么，而是去做一些正確的事情。
庫克說，喬布斯不可替代，自己不會試圖成為喬布斯，那也不是自己的人生目標。相比喬布斯，庫克稱，自己在設計和營銷方面花的時間較少。
此外，庫克還提及1998年時自己如何被喬布斯挖走，當時庫克剛到康柏沒多長時間，喬布斯正好請了一家獵頭公司尋找管理運營的人才，獵頭公司不斷打電話給庫克，促使庫克選擇周五晚上的紅眼航班飛去蘋果，與喬布斯在周六會面，而只花了5分鐘的時間，庫克就決定加入蘋果，“我看得出他不是為了錢去做產品，我看到了他的才華，所以立刻回康柏辭職。”
“中國工人愿意加班”
庫克還提到了中國的代工廠。今年年初，庫克曾到訪中國參觀位于河南的富士康工廠，中國國務院副總理李克強會見了庫克。
庫克稱，在社會責任方面，蘋果將表現得更透明，包括中國工人的權利。此前，蘋果一直被批評忽視勞工權益，并很少與外界溝通。庫克說，蘋果以前每年都會公布社會責任報告，但現在是每個月公布一次。
在談到中國業務時，庫克稱，今年蘋果將主要關注超時工作，蘋果一直在努力縮短加班時間，“但這很難辦，有些人想多工作，他們想出來工作一兩年，然后回到村子，能夠帶回去盡可能多的錢。”
談到iPhone的處理器和觸控屏玻璃基板產于美國時，庫克表示，希望蘋果的產品有更多零部件在美國生產。
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