今年以來持續(xù)低迷的家電市場(chǎng)終于迎來一場(chǎng)“及時(shí)雨”。
自5月16日國(guó)務(wù)院決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器后，本周國(guó)家財(cái)政部、發(fā)改委和工信部公布了空調(diào)、彩電的補(bǔ)貼細(xì)則。節(jié)能彩電、空調(diào)補(bǔ)貼6月1日正式啟動(dòng)，實(shí)施期暫定一年。
今天，國(guó)家有關(guān)部門將公布首批入圍的企業(yè)、產(chǎn)品和銷售網(wǎng)點(diǎn)名單。據(jù)奧維咨詢向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》提供的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，平板電視預(yù)計(jì)補(bǔ)貼60億元，享受補(bǔ)貼的平板電視達(dá)2126萬臺(tái)，平均單臺(tái)補(bǔ)貼282元，直接帶動(dòng)平板電視終端銷售698億元。空調(diào)預(yù)計(jì)補(bǔ)貼金額40億元，享受補(bǔ)貼的空調(diào)達(dá)2540萬臺(tái)， 平均單臺(tái)補(bǔ)貼217元，直接帶動(dòng)家用空調(diào)終端銷售1030億元。合計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)1728億元。
推動(dòng)產(chǎn)品節(jié)能升級(jí)
消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能家電時(shí)，廠家先將補(bǔ)貼資金直接兌付給消費(fèi)者;國(guó)家有關(guān)部門每月匯總、審核企業(yè)提交的節(jié)能家電銷售情況，年終向廠家發(fā)放補(bǔ)貼資金。
奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)顯示，按今年4月的數(shù)據(jù)，平板電視可以享受節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品約占零售量的50%;變頻空調(diào)、定頻空調(diào)可以享受節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品占比分別約為16%和33%。
國(guó)金證券家電業(yè)首席分析師王曉瑩認(rèn)為，空調(diào)補(bǔ)貼率低于10%，尤其二級(jí)變頻空調(diào)單價(jià)在4000元以上，一級(jí)變頻空調(diào)單價(jià)在6000元以上。因此補(bǔ)貼細(xì)則更有利于刺激行業(yè)整體需求，對(duì)變頻一二級(jí)空調(diào)的生產(chǎn)和消費(fèi)引導(dǎo)力度不大。
相比而言，平板電視補(bǔ)貼力度更大，補(bǔ)貼率超過10%，如32英寸電視一般在2500元以下，補(bǔ)貼可達(dá)250元或300元。因此待能效指數(shù)超過1.7的液晶電視比重提升后，補(bǔ)貼政策對(duì)電視機(jī)銷量的刺激作用可能比空調(diào)更明顯。
節(jié)能補(bǔ)貼政策已經(jīng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生導(dǎo)向作用，生產(chǎn)商和經(jīng)銷商都加速推廣節(jié)能家電，搶食政策“蛋糕”。美的制冷家電集團(tuán)總裁助理、公共傳播部總監(jiān)王金亮向本報(bào)表示，這是國(guó)家第一次將變頻空調(diào)納入專項(xiàng)補(bǔ)貼政策，美的會(huì)全力推廣可達(dá)一級(jí)能效的全直流變頻空調(diào)。
最近家電電商之間挑起激烈的價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)部總監(jiān)閔涓清說，易購(gòu)將配合蘇寧電器一起推廣節(jié)能家電，價(jià)格戰(zhàn)“該打的還是要打”。
行業(yè)或現(xiàn)兩極分化
“這次補(bǔ)貼政策顧及到方方面面的利益。”奧維咨詢總經(jīng)理助理、學(xué)院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，變頻空調(diào)是未來的趨勢(shì)，但補(bǔ)貼政策仍然惠及一、二級(jí)定頻空調(diào);且對(duì)比于產(chǎn)品價(jià)格，定頻空調(diào)的補(bǔ)貼幅度還高于變頻空調(diào)。即使這樣，補(bǔ)貼政策仍然可能帶來行業(yè)的兩極分化。
張彥斌說，補(bǔ)貼政策采取企業(yè)先墊付、政府年終返還的方式，將占用企業(yè)資金，對(duì)企業(yè)的現(xiàn)金流是重大考驗(yàn)。劉棠枝(微博)也估算說，彩電補(bǔ)貼以250元/臺(tái)算，100萬臺(tái)就是2.5億元;到今年10月，創(chuàng)維(微博)幾乎所有彩電都將可以享受補(bǔ)貼，估計(jì)一個(gè)季度補(bǔ)貼就會(huì)占3億~4億元。
這次補(bǔ)貼政策還設(shè)置了進(jìn)入門檻。一年節(jié)能空調(diào)銷售不低于10萬臺(tái)、節(jié)能彩電銷售不低于50萬臺(tái)的企業(yè)，才能享受補(bǔ)貼。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，對(duì)于一線企業(yè)，10萬臺(tái)的節(jié)能空調(diào)數(shù)量很容易達(dá)到，但整個(gè)空調(diào)行業(yè)能完成年銷售節(jié)能產(chǎn)品在10萬臺(tái)以上的品牌應(yīng)該不到85%，這就意味著至少15%的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)享受不到補(bǔ)貼。在這種情況下，產(chǎn)業(yè)的分化將更加明顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)，而弱者則面臨擠壓。
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本文標(biāo)題：彩電空調(diào)補(bǔ)貼6月啟動(dòng) 行業(yè)或現(xiàn)兩極分化
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