5月22日，由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦的“2011~2012年冰箱行業高峰論壇”在北京舉行。論壇上，國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》(以下簡稱白皮書)。白皮書指出，2011年我國冰箱市場總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點沒有形成，規模大擴張的新動力也還沒有出現，我國冰箱行業步入了調整期，加快產業結構調整和轉型升級成為今后行業發展的關鍵。
整體市場容量趨于穩定
國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年一季度重點城市電冰箱銷售規模在280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。
中國家電協會理事長姜風指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現下降的原因主要是隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地產調控政策的影響，使國內冰箱市場增長乏力，但隨著保障房的陸續竣工和后續國家節能家電補貼政策的實施，下半年冰箱市場有望呈現恢復性增長的態勢。
國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩稱，在當前的市場環境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質的產品才能拉動市場需求，打動消費者，國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束。2012年冰箱行業開始進入調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。
企業瞄準高端市場尋求突破
國家信息中心信息資源開發部預計2012年全年重點城市冰箱銷售將呈現前低后高的特點，整體規模與去年相比基本持平或略降，2012年全年銷售規模在 2200萬臺左右，其中高端冰箱比例有望突破50%，加上2012年鄉鎮及農村市場的銷售規模，2012年國內電冰箱市場整體規模有望接近2011年水平。
受農村收入進一步提升、城鎮化進程的推進、更新換代等因素推動，鄉鎮及三、四級市場家電需求仍會保持一定增長，產品高端化也逐步成為三四級市場及鄉鎮市場的一個需求方向。
在產品結構上，2012年，高端冰箱的發展趨勢將會成為常態，針對一、二級市場，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化都將會是企業新品開發的方向。
據國美電器內部數據統計顯示，在一級市場，220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費主流。今年三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續穩步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內。
三四級市場將成競爭主戰場
日前，國務院常務會議研究了促進節能家電等產品消費的政策措施，據了解，此補貼措施將實施能效“領跑者”制度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準。這種補貼方式將有利于技術力量雄厚的領軍企業擴大競爭優勢。
冰箱市場優勝劣汰的過程也將從冰箱市場品牌的集中度上得到充分體現。2012年一季度國內重點城市排行前三位品牌市場銷量占有率比2011年提高了4.56%，從品牌構成上分析，前3品牌全部為國產，這也充分說明技術創新、調整產品結構、增加高端產品比重等是企業“穩中求進”的重要手段。
但2012年冰箱市場的品牌結構還存有較大的變動可能。從一二級城市來看，在市場壓力下，不排除外資品牌會通過價格等策略來搶占市場份額。對比國產品牌，外資品牌具有更強的產品溢價能力，在銷量占有率前10品牌中，外資品牌以17.33%的銷量占據了28.04%的銷售額。因此外資品牌一旦采取靈活的價格策略，將會對目前的品牌結構產生較大沖擊。
蔡瑩認為，2012年冰箱行業品牌優勝劣汰的序幕將再次拉開，“行業的周期性調整是正常的，但對于那些對政策依賴性較強的部分冰箱企業來說，2012年將是艱難的一年，而對那些擁有深厚技術積累、品質可靠和售后服務完善的家電企業來說則可能是一個契機。”
從三四線城市方面分析，由于一線品牌的持續下沉渠道布局，以及之前主攻三四級城市及鄉鎮市場的索伊、中韓、申花、日普等品牌的中高端化市場上升布局，將在三四級市場形成品牌高度競爭的交匯點。如果在冰箱銷售旺季出現上述現象，整體品牌結構必將發生變化。
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本文標題：白皮書顯示：國內冰箱市場已步入調整期
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