265億節(jié)能補(bǔ)貼，讓平靜已久的家電市場(chǎng)蕩起層層漣漪，無論是廠家還是消費(fèi)者都在翹首以盼，但是，補(bǔ)貼固然誘人，“節(jié)能”二字的分量卻著實(shí)不輕。此次新政，對(duì)家電企業(yè)設(shè)定了更加嚴(yán)格的審核機(jī)制和準(zhǔn)入門檻，因此這場(chǎng)節(jié)能補(bǔ)貼戰(zhàn)役，注定是家電企業(yè)如何能夠給消費(fèi)者打造低碳生活實(shí)力的真正較量，這不僅要求企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品方面迅速行動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)也要求企業(yè)在服務(wù)方面的創(chuàng)新更上一層面，這樣以產(chǎn)品和服務(wù)雙拳才能為消費(fèi)者創(chuàng)造便捷無憂的綠色生活體驗(yàn)。
應(yīng)對(duì)“高門檻” 硬實(shí)力提升必不可少
節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)市場(chǎng)的刺激作用已經(jīng)毋庸置疑，但是企業(yè)在欣喜之余，也不得不冷靜的進(jìn)行思考，如何才能抓住政策利好?仔細(xì)解讀一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，提升節(jié)能準(zhǔn)入門檻、實(shí)施“領(lǐng)跑者”制度、嚴(yán)查虛標(biāo)騙補(bǔ)行為等新政舉措，都表明，想要搶占節(jié)能補(bǔ)貼這塊大蛋糕，并非易事。國(guó)家在投入巨資推動(dòng)節(jié)能減排的同時(shí)，也對(duì)想要受益于此的企業(yè)提出了更高的要求。
在此背景下，節(jié)能補(bǔ)貼市場(chǎng)上的較量，很大程度上就是企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力的直接較量。嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和高門檻，不僅要求企業(yè)腿要抬高，還要跑快，看似強(qiáng)逼，實(shí)則要求企業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型，加大對(duì)節(jié)能家電的重視程度，提升在節(jié)能技術(shù)上的“硬實(shí)力”，加快產(chǎn)品更新，跟上政策和需求之變。
專家指出，新一輪的節(jié)能補(bǔ)貼較量中，家電業(yè)很有可能會(huì)出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，行業(yè)“領(lǐng)跑者”會(huì)受益更多，像海爾這樣率先完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)的佼佼者，已經(jīng)先于行業(yè)構(gòu)建了完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，無疑會(huì)在新政策下更加游刃有余，而那些匆忙應(yīng)戰(zhàn)缺乏技術(shù)實(shí)力支撐的企業(yè)，則很有可能落后于節(jié)能補(bǔ)貼的賽道。
產(chǎn)品、服務(wù)雙升級(jí) 樂享低碳生活
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，除了加大綠色產(chǎn)品的比重外，與之匹配的服務(wù)體系升級(jí)也比不可少。目前，低碳消費(fèi)已經(jīng)漸成品質(zhì)生活的主流，而隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)于家電服務(wù)體驗(yàn)就更加苛刻。在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)整套節(jié)能家電的同時(shí)，創(chuàng)造一站到位的最貼心的家電服務(wù)，才能讓消費(fèi)者真正樂享綠色生活。作為海爾集團(tuán)的自有銷售渠道，海爾專賣店的節(jié)能轉(zhuǎn)型之路，在整個(gè)行業(yè)頗具借鑒性。據(jù)了解，憑借對(duì)市場(chǎng)需求的前瞻性把握，一直以來海爾專賣店就在持續(xù)推出成套節(jié)能家電，引領(lǐng)家電渠道行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型之路。不但如此，為了給消費(fèi)者營(yíng)造更好的低碳消費(fèi)體驗(yàn)，海爾專賣還通過服務(wù)的“綠色”轉(zhuǎn)型讓消費(fèi)者可以全程無憂的樂享低碳生活。
目前，代表行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的家電七星服務(wù)模式，已經(jīng)獲得普遍認(rèn)同。首批入圍“七星服務(wù)店”的海爾專賣店通過推行七星服務(wù)，打造了以一站式購(gòu)物為起點(diǎn)、集售前售中售后的全程貼心服務(wù)。消費(fèi)者只要在網(wǎng)上動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，就能選購(gòu)到適合自己的全套節(jié)能家電，還可以享受設(shè)計(jì)、安裝、調(diào)試一條龍服務(wù)，在買到節(jié)能產(chǎn)品的同時(shí)，輕松享受“節(jié)能”型服務(wù)。對(duì)于眾多謀求產(chǎn)業(yè)升級(jí)的家電企業(yè)而言，這無疑是一個(gè)優(yōu)質(zhì)案例。
國(guó)家再次出臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼政策，除了刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需等考慮之外，更是堅(jiān)定推動(dòng)低碳消費(fèi)理念、打造節(jié)約型社會(huì)的有力體現(xiàn)，未來的家電消費(fèi)趨勢(shì)將是綠色實(shí)力的大比拼，想要占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，綠色轉(zhuǎn)型刻不容緩，而這其中，產(chǎn)品技術(shù)硬實(shí)力的提升和配套服務(wù)的軟實(shí)力提升缺一不可。
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本文標(biāo)題：國(guó)家推節(jié)能補(bǔ)貼家電品牌如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
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