從以舊換新到節能惠民，這回家電市場的玩法可不太一樣了。上周，國務院研究了促進節能家電等產品消費的政策措施，決定拿出財政補貼265億元啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱等品類，實施細則預計在6月初公布。
這份呼之欲出的政策“紅包”，引來了各大廠商的“虎視”與“垂涎”，不少廠商甚至自詡自己將是“節能家電消費補貼政策的最大受益者”。一時間，疲軟多時的市場G點再受刺激，有深圳廠商干脆先行掏錢補貼，并叫囂“把空調拉回久違的千元時代”，以圖在政策空白點拉攏消費者。那么，節能補貼新政能否拯救剛從負增長泥潭里走出來的深圳家電3C零售市場“哺乳性扶持”對行業的長遠發展來說利大還是弊大?
最高可能接近1000元?節能越厲害補貼越狠
市場疲軟，成為眾廠商嗷嗷待哺的主要原因。南都記者在深圳市場走訪了解到，今年一季度深圳家電零售業普遍出現了負增長，即便是有清明、五一等小黃金周做爆發點，上半年整體業績也依然只是勉強與去年打了平手。在很多業內人士看來，此番頒布的節能補貼新政，主要目的就是為了拯救市場。
據一些坊間人士透露，以家用空調的補貼額度為例，此次補貼范圍涉及定速空調一級能效和變頻空調一、二級能效，并確立了“超高效產品設立較高補貼標準”的原則，超高能效將獲高補貼，補貼額度甚至有可能接近1000元/臺。不過，這個坊間消息并未獲得確認。
而按照奧維咨詢研究院院長張彥斌的說法，在此前的“節能產品惠民工程”中，對高能效的空調，最高的補貼標準為850元/臺(套)，預計此次對超高能效產品的補貼標準會超過這一水平。
雖然補貼細則尚未出臺，但給諸多企業和商家帶來了想象空間。據了解，節能補貼新政并不像此前的“以舊換新”或者“家電下鄉”那樣一刀切，而更有選擇性，主要針對節能“領跑者”產品實施補貼，且能效級別越高，補貼金額越多。除了對企業資格有一定限制外，對節能技術的水平高低也區別對待。
志高空調的負責人鄭祖義日前就表示，政策的“標桿性”作用明顯，對于行業來說，最大的意義在于更進一步明確了未來企業技術創新的方向。長虹多媒體產業公司總經理徐明也認為，政策能引導行業向綠色制造的方向發展，并培養老百姓綠色消費的觀念，可謂多方共贏。在一些業內人士看來，這次的“救市”方式告別平均主義，而以激勵代替刺激。
不過，也有觀點提出，雖然對刺激消費增長、培育行業的健康發展有裨益，但完全由國家買單的“哺乳性扶持”始終不是長久之計。
政策未施行，深圳廠商先玩“自補”
在深圳，部分廠商已經按捺不住。
今年以來，隨著原材料成本上漲，節能惠民、以舊換新等政策到期，空調產品的價格也水漲船高，產品普遍進入2500元的價格段。與此同時，空調行業第一季度仍處于負增長的困境，各大廠商也在積極尋求解決之道。
深圳蘇寧市場負責人毛雅稱，市民購買一級能效產品，可在成交價基礎上再優惠2 0 0元，等于由商家直接先行補貼。不僅如此，還推出多款千余元價格段的小1P單冷空調，要把“空調重新拉回千余元時代”。值得一提的是，蘇寧還聯合第三方專業電子產品處理機構，針對智能手機開展“換新升級”，購智能機滿額即可獲贈最高200元的禮金補貼券。
另一零售巨頭國美副總裁宿獻華則表示，目前正在實施高效節能產品升級工程，推動賣場產品向一級能效轉換，當前已經實現了部分品牌銷售產品的全部節能化，部分門店95%的大家電都是二級能效以上。宿獻華認為，在消費需求萎縮的背景下，企業最重要的是如何敏銳地捕捉并在第一時間滿足消費需求。蘇寧方面也表示，目前彩電、冰洗、熱水器等品類一、二級能效的采購和銷售占比平均超過了80%，空調一、二級能效產品的占比達到了40%。
廠家也躍躍欲試。康佳方面近日也宣布，市民在購買符合節能標準彩電時可以獲得最高500元的節能補貼，提前享受國家優惠政策。據悉，其新推的L E D同步云電視系列9000等高端產品，能耗比在1 .8以上，超過國家一級節能1 .4標準。康佳多媒體事業本部總經理林洪藩告訴南都記者：“全系列節能產品已經整裝待發，只等國家節能補貼實施細則出臺，即可全線出擊，享受國家補貼。”就在本周，趁著政策的風潮，創維彩電也在深圳市場大推線上的萬人大團購與線下的倉儲直銷。
■消費觀察
錢要補給誰，還是問題
這次家節能家電消費補貼資金補給誰?誰才是最大受益者?在細則公布之前，這個疑惑還將延續一段時間。業內人士分析，目前有兩種方式可以選擇，一種是“北京模式”，也就是在購買產品時補貼給消費者。有觀點認為，由于大企業的市場營銷網絡較為全面，一旦這一輪政策直接補貼消費者，意味著無論是在線下渠道還是在線上渠道，都是大企業的優勢更為明顯。另外一種方式是“節能產品惠民工程”模式，補貼直接發給生產企業。從來自企業的呼聲來看，此次新政極有可能采取后者的方式，也就是補貼與成品企業對接，以便促進企業加速節能產品的研發升級。
不過，南都記者走訪了解到，大部分市民希望此番節能補貼能夠重演去年以舊換新的“直接補貼法”，因為只有市民被刺激到了消費欲望，才可能從根本上拉動銷售。
還有業內提出隱憂：龍頭企業會成為節能補貼的最大受益者。有節能環保核心技術的企業能夠有效降低成本，增強產品競爭力。但處于這把雙刃劍的另一面，核心節能技術積累不足的中小家電企業，將被進一步拉大距離。
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本文標題：家電促銷新政刺激市場 深圳廠商先掏錢
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