昨日，記者從中國家電協(xié)會主辦的“2011-2012年冰箱行業(yè)高峰論壇”獲悉，2012年冰箱市場的品牌結(jié)構(gòu)存有較大的變動可能，不排除外資品牌會通過降低價格等策略來搶占市場份額。

　　與國產(chǎn)品牌相比，外資品牌具有更強的產(chǎn)品溢價能力，在銷量占有率前十名品牌中，外資品牌以17.33%的銷量占據(jù)了28.04%的銷售額。因此外資品牌一旦采取靈活的價格策略，將會對目前的品牌結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大沖擊。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認為，“2012年冰箱行業(yè)品牌優(yōu)勝劣汰的序幕將再次拉開。行業(yè)的周期性調(diào)整是正常的，但對于那些對政策依賴性較強的部分冰箱企業(yè)來說，2012年將是艱難的一年，而對那些擁有深厚技術(shù)積累、品質(zhì)可靠和售后服務完善的家電企業(yè)來說則可能是一個契機。”

　　由于一線品牌渠道持續(xù)下沉、之前主攻三四級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的品牌在中高端化市場中上升布局，將在三四級市場形成品牌高度競爭的交匯點。如果在冰箱銷售旺季出現(xiàn)上述現(xiàn)象，企業(yè)整體銷量占有率必將發(fā)生變化，品牌的位置將出現(xiàn)較大的不確定性。

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本文標題：冰箱格局醞釀變數(shù) 三四級市場將成主戰(zhàn)場

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