【中國家電網訊】“ 2011-2012年冰箱行業高峰論壇”昨日在京舉行，國內外知名冰箱品牌代表共聚一堂，就“節能家電補貼等宏觀政策對國內冰箱市場的整體影響”、“冰箱企業如何轉型”以及“新產品、新渠道模式給品牌格局帶來的變化“等熱點話題展開了一場橫貫全行業的深入探討。
在本次論壇上，申花等品牌榮獲“2011-2012年度冰箱行業品質‘標桿’獎”。
申花（右二）等品牌榮獲“2011-2012年度冰箱行業品質‘標桿’獎”
《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》也在論壇上同期發布。《白皮書》稱， 2011年我國冰箱市場總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點沒有形成，規模大擴張的新動力也還沒有出現，我國冰箱行業步入了調整期。
但在市場整體趨冷的行情下，2012年第一季度的冰箱市場依然出現了“閃光點”：在一級城市冰箱銷量占比明顯下滑的情況下，二三四級市場的銷售占比呈現持續增長局面，同比2011年增長了1至3個百分點。
上海杜氏實業有限公司冰箱銷售總經理張輝
上海杜氏實業有限公司冰箱銷售總經理張輝表示，對申花冰箱來說，目前的主要市場是二三四級市場，從1-4月份內部銷售數據來看，是上升的。對于2012年全年的發展，張輝稱，將是充滿挑戰的一年，但是挑戰不代表一定下滑。張輝說，不像前幾年，冰箱行業因國家政策性扶持而發展飛速，2012年，行業將進入平穩期，而且今年可能是中國冰箱行業最具挑戰的一年，但如果每個企業做好自己的細分市場，同樣大有機會，也能夠做好。
但張輝強調，最重要的還是回歸到產品的本身。“我們冰箱項目上馬伊始就已經把品質作為一個主要的市場競爭點。從原材料的采用，到制造生產，對品質的要求始終不變。大家可能會傳統的認為三四級市場的消費者對產品品質的關注度不如一級城市，但是這只是一個錯誤的觀念，越是三四級市場，消費者對產品的關注越高，只不過關注的階段跟一級城市有一點不同：一級城市的消費者更多的關注點可能在他購買前，對企業品牌、產品的了解;而在三四級市場，老百姓更多是通過在購買過程中對產品的一個了解，所以，如果在產品的細節方面，在一些工藝、品質方面做的不夠好，他們會具有比一級市場消費者更挑剔的眼光來看待。(記者 王德祥)
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本文標題：申花張輝：今年或成冰箱業最具挑戰一年
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