【中國家電網(wǎng)5月23日訊】“基于冰箱市場趨于穩(wěn)定的大環(huán)境，各廠家也開始思考自身產(chǎn)品布局的改變，促使冰箱消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步深化。市場消費(fèi)觀念已向低碳節(jié)能、大容積、高端高價(jià)位方向發(fā)展。”這是國美集團(tuán)白電事業(yè)部總經(jīng)理初永兵昨(22)日在由“國家信息中心”和“中國家電網(wǎng)”聯(lián)合主辦的“2012中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上對2011-2012年度冰箱市場消費(fèi)趨勢作出的判斷。

　　2010-2011年，國內(nèi)冰箱市場在國家“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大利好政策扶持下，呈現(xiàn)出高速增長的局面。冰箱行業(yè)經(jīng)歷了這兩年政策推動(dòng)的高速發(fā)展后，在進(jìn)入2012年以來，受樓市低迷、國家刺激政策陸續(xù)退出、消費(fèi)信息走低等外部因素影響，市場缺乏規(guī)模擴(kuò)張的動(dòng)力，增長速度逐漸放緩，各工廠產(chǎn)量也由之前的供不應(yīng)求逐步轉(zhuǎn)變成產(chǎn)量過剩。

　　以此，初永兵預(yù)計(jì)2012年全年，整個(gè)國內(nèi)冰箱市場將維持一個(gè)相對平穩(wěn)的發(fā)展趨勢。根據(jù)國美電器內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費(fèi)主流。尤其在一級(jí)市場，預(yù)計(jì)2012年，三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內(nèi)。另外，隨著變頻壓縮機(jī)的出現(xiàn)及風(fēng)冷技術(shù)的進(jìn)一步推廣，使電腦、節(jié)能、保鮮、除菌等功能成為目前消費(fèi)者購買冰箱時(shí)最關(guān)注的細(xì)賣點(diǎn)。

　　根據(jù)國美內(nèi)部監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2010年兩門冰箱銷售占冰箱整體銷售份額的47%，到了2011年，銷售份額已下降到36%左右。“我們可以預(yù)測在2012年，一、二級(jí)市場兩門冰箱的銷售份額將繼續(xù)下滑，但同時(shí)也不能忽視在三、四級(jí)市場，兩門冰箱仍占有非常大的比重”。初永兵說。

　　此外，2010年三門冰箱銷售占冰箱整體銷售份額的26%，2011年三門冰箱銷售占冰箱整體份額的32%，銷售份額提升6%;對開門冰箱2010年銷售占冰箱整體銷售份額的21%，2011年對開門冰箱的銷售占冰箱整體份額的24%，銷售份額提升3%;多門冰箱2010年銷售占冰箱整體銷售份額的6%，2011年多門冰箱的銷售占冰箱整體份額的8%，銷售份額提升2%。

　　基于“趨于穩(wěn)定”的市場大環(huán)境，初永兵建議，冰箱生產(chǎn)企業(yè)能夠找準(zhǔn)定位，從產(chǎn)品角度出發(fā)，持續(xù)提升核心技術(shù)及研發(fā)能力，開發(fā)滿足國人個(gè)性化需求的產(chǎn)品。以價(jià)格為市場切入手段的同時(shí)重視品牌知名度的提高、產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)化。同時(shí)，倡導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品差異化經(jīng)營的方針，避免將價(jià)格競爭作為唯一競爭手段。順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，將變頻、風(fēng)冷、殺菌冰箱的推廣提升到戰(zhàn)略高度，列為今后發(fā)展的主線之一，加大市場宣傳力度，逐步擴(kuò)大其市場規(guī)模。

　　對于消費(fèi)者在冰箱產(chǎn)品選擇而言，初永兵建議，品牌信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)是消費(fèi)者購買冰箱時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。要按需選擇，選擇明星產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注變頻、風(fēng)冷、殺菌類的冰箱。

　　另據(jù)了解，國美電器在“2012中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上還拉開了“冰箱節(jié)”大型促銷活動(dòng)序幕，攜手海爾、西門子、美的等國內(nèi)外知名供應(yīng)商共同讓利，全場冰箱普降20%-30%。(記者 明彥華)

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本文標(biāo)題：消費(fèi)者要重點(diǎn)關(guān)注變頻 風(fēng)冷 殺菌類冰箱

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