LCD彩電加快退市，高能效產品將降價10%
久旱逢甘霖，家電消費刺激政策終于落地。
國務院常務會議日前決定，安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。
知情人士透露，從對家用空調的補貼額度來看，補貼的力度遠超預期，此次補貼范圍涉及定速空調一級能效和變頻空調一、二級能效，超高能效將獲高補貼，補貼額度甚至有可能接近1000元/臺。而在此前的“節能產品惠民工程中”，對高能效的空調，最高的補貼標準也不過850元/臺。
265億的補貼金額能讓萎靡的家電消費“雄起”多久仍待考。但對于企業來說，沒有什么比高企的庫存、清淡的業績、難堪的報表更糟糕的事情了。
補貼有助彩電成本下降
家電行業自去年9月至今整體呈負增長，美的裁員、志高虧損、賣場冷清，家電補貼新政可謂雪中送炭。
新政在市場普遍對家電補貼政策看淡的情況下出臺，推廣期為一年的補貼力度超市場預期。而此次節能家電補貼與2009年實施的節能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩電、洗衣機和熱水器三大品類。東方證券報告認為，家電財政補貼占補貼總額73%，顯示出國家政策對于家電內需的傾向性扶植。
“此次的補貼力度類似于以舊換新的10%，按照265億元補貼額測算，可補貼產品接近3000億元，將拉動下半年的家電的銷售。”美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮向南都表示。
廣東志高空調董事長鄭祖義亦向記者強調，這一政策的“標桿性”作用明顯，新政傳遞了一個信號，即國家將繼續鼓勵、支持企業研發推廣節能環保產品。
而此次節能家電補貼與2009年實施的節能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩電、洗衣機和熱水器三大品類。在長虹廣州分公司總經理張林看來，補貼有助于彩電成本的明顯下降，“之前說要用LED產品全面替代LCD，但說了三年，LCD也沒淘汰，畢竟LCD比LED便宜。但隨著高能效的LED彩電享受節能補貼，成本將明顯下降，售價可能會與LCD彩電持平。LCD很快將退出市場。”
兩極分化，加快產品升級換代
根據國務院確定的“超高效產品設立較高補貼標準”的原則，高能效產品將獲高補貼，補貼額度甚至有可能接近1000元/臺，但一般節能的產品則不在利好政策的范圍之內。
節能家電產品補貼細則將在6月中旬出臺，但能效“領跑者”制度的實施不排除補貼產品額度會呈現“兩極分化”的情況，即高能效產品獲高補貼，一般節能產品很難獲得補貼。
“目前相關的政策細則還未出臺，不管最后的補貼是到了商家手里還是消費者手里，高能效的產品絕對是下半年蘇寧推廣的重點。”蘇寧有關人士向南都記者透露，“高效能的家電會有明顯的降價，降價幅度將達到10%。”
“此次政策的出臺會導致兩極分化，也就是說，符合政策能效要求的產品會得到扶持，例如達到一級能效的空調，而四、五級能效的空調必將被逐步淘汰。這是國家對高效節能家電的扶持，起到了導向性的作用。”上述蘇寧人員表示。
以空調為例，2009年6月推出的“節能惠民”政策國家投入財政補貼超過70億元，拉動了近千億元的高能效空調銷售，在2011年5月底政策退出時，市場上一二級的高能效空調占比已經從5%上升到80%。而在冰箱行業，目前市場上85%的冰箱產品都達到了國家一級能效標準。
政策依賴癥
“今年起，有些空調企業出現了較大的虧損，特別是一季度虧損幅度超出了市場預計。為什么會出現這樣的情況?說明在過去的兩年里，很多家電企業是依賴國家的財政補貼政策度過了內需縮量的艱難時刻。”家電專家劉步塵擔心，一旦國家政策收手，企業又走不出補貼的依賴習慣，違背了國家出此政策的初衷。
自2011年9月開始，空調、冰箱和洗衣機的內銷出現整體負增長，五一黃金周，主要家電產品的銷售出現10%以上的下滑。
曾受益于節能空調的補貼，志高在2010年獲得了高達8億元的政府補貼，不過在政策退出之后，志高的業績因為補貼收入大幅減少而致業績迅速下滑。
對于國家補貼的資金，鄭祖義表示，將“一分不留”地讓利于消費者。
王金亮則說，家電市場的消費有其剛性需求，“消費者在一定的時間內是需要對家電進行更新的，只要消費者有需求，自然也會有市場。政策更多的是對廠商的生產起到促進和導向作用。”
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