因家電下鄉(xiāng)和以舊換新補(bǔ)貼政策相繼退出，白電市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，國(guó)內(nèi)白電企業(yè)全線受挫，業(yè)內(nèi)被迫進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。專家認(rèn)為，這是由于家庭消費(fèi)提前透支，加上房市調(diào)控致使家電更新?lián)Q代步伐減緩，但不能因此妄下中國(guó)家電制造業(yè)開始下滑的結(jié)論。

　　自從去年下半年開始，中國(guó)家電行業(yè)就感覺到陣陣“涼意”，白色家電尤甚。今年以來，由家電下鄉(xiāng)、以舊換新帶來的銷售熱鬧景象似乎一去不返。相關(guān)專家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，白色家電今天的“窘境”與過去幾年政策刺激帶來的消費(fèi)透支以及房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控有一定關(guān)聯(lián)，但不能因此悲觀失望，甚至認(rèn)為“中國(guó)(家電)制造”開始走下坡路。

　　家電業(yè)“涼意”陣陣

　　近日，各上市家電企業(yè)紛紛公布第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表。從報(bào)表分析，各家電上市企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)慘淡，有的企業(yè)營(yíng)業(yè)收入下降很大，較為樂觀的企業(yè)其營(yíng)收同比僅與去年持平。而從2012年第一季度中國(guó)白電市場(chǎng)終端銷售情況看，整體表現(xiàn)低迷，其銷售同比大幅下滑，空調(diào)同比跌幅最大，冰箱和洗衣機(jī)跌幅相近。

　　奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，空調(diào)銷量同比下降32.1%，銷售額同比下降21.0%，列白電三大件同比跌幅之首;冰箱銷量同比下降12.4%，銷售額同比下降7.5%;洗衣機(jī)銷量同比下降20.2%，銷售額同比下降0.1%。

　　原本業(yè)內(nèi)充滿期待的“五一”小長(zhǎng)假，變成了罕見的“五一寒流”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年“五一”白電銷售額最少下滑三成，部分品牌下滑四成。而白電企業(yè)過高的庫(kù)存，使整個(gè)市場(chǎng)被迫進(jìn)入“清倉(cāng)季節(jié)”。

　　另外，來自中國(guó)家電協(xié)會(huì)的信息顯示，今年以來有不少當(dāng)初中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的小企業(yè)，已轉(zhuǎn)行甚至直接倒閉。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在接受本報(bào)記者專訪時(shí)談到，白色家電行業(yè)業(yè)績(jī)下滑與需求下降直接相關(guān)。另外，白色家電是大件耐用消費(fèi)品，所以這些商品所受影響超過小家電。

　　王雷分析表示：“大件家電在城市普及水平已經(jīng)很高，中國(guó)家庭的消費(fèi)習(xí)慣是，除非電器徹底壞掉，否則就沒有強(qiáng)烈的更新意愿。中國(guó)家電產(chǎn)品質(zhì)量較好，使用壽命較長(zhǎng)。實(shí)施以舊換新和家電下鄉(xiāng)后，促使城鄉(xiāng)家庭對(duì)未到年限的家電進(jìn)行大規(guī)模集中更新?lián)Q代，大大刺激了家電消費(fèi)，并且使農(nóng)村家電的普及水平也有所提高。”

　　記者注意到，奧維咨詢(AVC)的分析師也認(rèn)為一季度白電市場(chǎng)銷售之所以如此慘淡是由于政策翹尾效應(yīng)的影響，在全國(guó)9省展開的家電下鄉(xiāng)政策和全國(guó)以舊換新政策于2011年11月底和12月底相繼結(jié)束，消費(fèi)者已經(jīng)提前透支2012年第一季度消費(fèi)。

　　王雷認(rèn)為，白電市場(chǎng)“蕭條”也與房地產(chǎn)行業(yè)有直接關(guān)聯(lián)。房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，地產(chǎn)行業(yè)不景氣，抑制了家電銷售。她說：“2010年國(guó)家調(diào)整樓市政策之后，家電更新?lián)Q代需求驟減。房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩從去年已經(jīng)開始顯現(xiàn)，但購(gòu)房人買房后裝修入住需要一段時(shí)間，所以添置家電的影響有滯后現(xiàn)象。另外，國(guó)家的保障房、經(jīng)濟(jì)適用房建設(shè)工程剛剛大范圍啟動(dòng)，還沒有大量上市，對(duì)家電需求的推動(dòng)作用暫時(shí)沒有顯現(xiàn)。目前，可謂‘青黃不接’。”

　　北京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授胡星斗對(duì)此也向記者表達(dá)了類似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，白電銷售萎縮是市場(chǎng)擁有度過高造成的。“目前，國(guó)內(nèi)家庭對(duì)大家電需求基本處于停滯或飽和狀態(tài)。最近幾年，政策刺激下，城鄉(xiāng)居民家庭踴躍新購(gòu)或更新大件電器，現(xiàn)在市場(chǎng)基本飽和。尤其是農(nóng)村，對(duì)舊電器的淘汰率更低。另外，一些家電的品種、功能沒有更大改變，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買積極性。”

　　他認(rèn)為，大件家電的更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)不如小型家電。比如，雖然一些新款彩電增添了電腦功能，但大多數(shù)消費(fèi)者還是習(xí)慣將這些“大件電器”分開使用，所以這并不能迅速點(diǎn)燃居民消費(fèi)升級(jí)的熱情。而可以隨身攜帶的手機(jī)則不同，功能不斷完善，刺激消費(fèi)者不斷跟進(jìn)換新。

　　產(chǎn)業(yè)鏈配套完善

　　白電行業(yè)的“式微”是否意味著中國(guó)制造開始走下坡路?胡星斗對(duì)此予以否認(rèn)。

　　他說：“市場(chǎng)飽和導(dǎo)致需求減少，家電制造業(yè)業(yè)績(jī)普遍下滑只是結(jié)果，而非原因。中國(guó)家電行業(yè)是市場(chǎng)化最徹底的行業(yè)，總體而言產(chǎn)品質(zhì)量較高。中國(guó)家電市場(chǎng)消費(fèi)主要靠?jī)?nèi)需，而內(nèi)需不振才導(dǎo)致家電產(chǎn)業(yè)萎縮。”

　　胡星斗繼續(xù)分析，中國(guó)家電出口主要面向東南亞和非洲等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，而對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家出口則受限頗多。眾所周知，中國(guó)家電出口到美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)面臨無形的技術(shù)“壁壘”，如必須符合美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，而這些標(biāo)準(zhǔn)又多是美國(guó)企業(yè)擁有，中國(guó)企業(yè)必須購(gòu)買美國(guó)專利技術(shù)，導(dǎo)致成本大幅提高，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。雖然海爾等企業(yè)在歐美設(shè)廠，但畢竟銷量有限。“中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)猶存，尤其是中國(guó)家電行業(yè)配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，其他國(guó)家難以匹敵。”王雷斷言。她指出，中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)不只在于勞動(dòng)力成本，而目前這一優(yōu)勢(shì)正在減弱。在勞動(dòng)力成本上升的同時(shí)，我國(guó)勞動(dòng)力的素質(zhì)水平實(shí)際也在提高。中國(guó)家電制造更大的優(yōu)勢(shì)在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這一優(yōu)勢(shì)是從上世紀(jì)80年代開始累積的。中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷近30年的磨練，已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化，即使與10年前相比，也躍上了更高的臺(tái)階。目前，中國(guó)家電制造正從珠三角、江浙向安徽蕪湖和重慶、成都等中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移。

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本文標(biāo)題：白電銷售窘境難掩“中國(guó)制造”光輝

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