2012年一季報(bào)顯示，受行業(yè)不景氣影響，蘇泊爾的營(yíng)業(yè)收入同比增0.26%，基本無增長(zhǎng)，環(huán)比增速則繼續(xù)回落;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.29億元，同比下降9.28%。

　　財(cái)報(bào)指出，由于國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，行業(yè)整體出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)受到影響。蘇泊爾預(yù)計(jì)2012年1至6月份將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.31億元，同比增減變動(dòng)幅度為-5%-10%。

　　具體而言，在炊具方面，內(nèi)銷一季度增速約10%，而出口因受海外經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，一季度收入下滑超15%，非SEB業(yè)務(wù)訂單下滑超50%，導(dǎo)致蘇泊爾一季度收入與去年基本持平。業(yè)內(nèi)人士分析，主要源于2011年圣誕國(guó)外炊具銷售情況不佳，一季度主要處于去庫(kù)存階段。

　　其次，盡管蘇泊爾只字未提2011年四季度不銹鋼鍋具風(fēng)波對(duì)業(yè)績(jī)的沖擊，然而無法否認(rèn)的是，央視的報(bào)道“余震”仍在持續(xù)，對(duì)其一季度業(yè)績(jī)的影響?yīng)q存，據(jù)2011年報(bào)顯示，蘇泊爾炊具的毛利率比上年下降了0.62個(gè)百分點(diǎn)。繼質(zhì)量門事件之后，蘇泊爾又加大了產(chǎn)品促銷力度和品牌修復(fù)方面的廣告投入，導(dǎo)致銷售費(fèi)用有所提升，凈利同比下滑。

　　而在小家電方面，發(fā)展勢(shì)頭良好，增長(zhǎng)穩(wěn)定。內(nèi)銷收入基本持平，出口收入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，主要是非SEB小電轉(zhuǎn)移訂單增多拉動(dòng)。據(jù)中怡康2012年1-2月份數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾在豆?jié){機(jī)、電飯煲和電磁爐品類的銷售增速都遠(yuǎn)高于行業(yè)。

　　同時(shí)，SEB控股不僅僅帶來出口訂單的轉(zhuǎn)移，更移植給蘇泊爾小家電企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)、至關(guān)重要的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和推廣能力。據(jù)了解，2011年蘇泊爾推出和完善了IH電飯煲、可視電飯煲、方形電壓力鍋、防燙電壓力鍋、25mm超薄電磁爐等新產(chǎn)品，2012年將進(jìn)入咖啡機(jī)業(yè)務(wù)。不斷衍生的產(chǎn)品線、不斷豐富的小家電品類將為蘇泊爾帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　綜合來看，蘇泊爾一季度內(nèi)銷個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，出口下滑約10%，整體收入基本持平。展望二季度，在內(nèi)銷五一小黃金周的大力促銷帶動(dòng)下，蘇泊爾收入環(huán)比增速會(huì)略有改善。可以預(yù)見，在質(zhì)量風(fēng)波逐漸平息、訂單轉(zhuǎn)移不斷加強(qiáng)以及原材料成本下降、渠道下沉等多方面因素導(dǎo)向下，蘇泊爾全年盈利能力或?qū)⒙杂刑嵘��?/p>

　　更值得一提的是，在產(chǎn)能建設(shè)方面，蘇泊爾紹興二期將于今年投產(chǎn)，武漢基地早已在2011年年中順利達(dá)產(chǎn)，公司炊具、小家電產(chǎn)能瓶頸得以緩解，從而能夠承接SEB集團(tuán)陸續(xù)轉(zhuǎn)移的出口訂單，也為蘇泊爾未來幾年的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　另外，蘇泊爾公告推出了股權(quán)激勵(lì)方案，行權(quán)條件較為寬松，限制性股票成本為零，對(duì)管理層和業(yè)務(wù)人員的激勵(lì)到位，不僅有利于充分調(diào)動(dòng)公司管理層和業(yè)務(wù)人員工資積極性，更有利于公司規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)以及效率提升。

　　綜上，筆者認(rèn)為，雖然2012年小家電行業(yè)增速放緩的趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)，但是蘇泊爾作為國(guó)內(nèi)廚房炊具和小家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心優(yōu)勢(shì)在于與股東SEB的協(xié)同效應(yīng)，通過訂單轉(zhuǎn)移、專利技術(shù)本地化實(shí)現(xiàn)規(guī)模和收入的提升以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)。因此，在一季度外部負(fù)面因素充分釋放的情況下，相信蘇泊爾未來經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)會(huì)逐步向好。

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本文標(biāo)題：蘇泊爾：炊具業(yè)務(wù)下滑 營(yíng)業(yè)基本無增長(zhǎng)

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