在以智能手機、平板電腦等為代表的移動終端設(shè)備迅猛發(fā)展的今天，移動終端閱讀應(yīng)用的普及成為一種潮流，但卻沒有公司從中獲利。一場名為“搶占碎片時間：移動新聞閱讀的探索”的論壇10日晚間在京舉行，吸引了百余業(yè)內(nèi)人士參加，內(nèi)容、渠道創(chuàng)新成為熱門話題。

　　此次論壇由時尚集團與著名創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)項目孵化平臺3W Club舉辦，意在與業(yè)內(nèi)人士分享、探索移動閱讀的未來格局與發(fā)展。與會者認(rèn)為，在移動閱讀為用戶帶來的碎片化信息集成式體驗，成為都市人群獲取信息的重要選擇的同時，報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)門戶、資訊網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)書店等都對移動閱讀的未來寄予厚望。但作為新興行業(yè)，基于移動終端應(yīng)用的移動新聞閱讀仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如盈利模式如何建立、核心內(nèi)容如何把控、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型途徑、推廣與運營模式、如何讓用戶發(fā)現(xiàn)與認(rèn)知等。

　　與會嘉賓都贊同區(qū)分用戶在移動閱讀非常重要。指閱創(chuàng)始人丁鈞表示，大家可能沒有意識到，IPHONE市場三分之二是女性，安卓市場上超過60%是男士，尤其在二三線城市。但在從業(yè)者而言，意識到這一點非常重要，要把相關(guān)內(nèi)容展現(xiàn)在相關(guān)讀者面前就能找到贏利之道。

　　FlipBoard中國區(qū)負責(zé)人謝子陽說，與外國讀者想比，中國的閱讀群分得很細，中國的網(wǎng)絡(luò)也與國外不一樣，在產(chǎn)品設(shè)計上也要做到與中國讀者的水平相一致。在國外做一個IPHONE、 IPAD需要一年左右，而在中國這個速度似乎有些慢，但要做好的用戶體驗，欲速則不達。未來移動閱讀的成功一定是建立在好的內(nèi)容提供和用戶體驗上。

　　時尚傳媒集團戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展副總裁張揚正表示，用戶的取得在國內(nèi)與國外有極大不同，在國外訂閱雜志占8成，在國內(nèi)則主要靠零售市場。國外的媒體內(nèi)容市場很少有免費閱讀，再少也要收費，但中國的媒體大多是免費。在這種完全不同的數(shù)字閱讀環(huán)境下，通過不同的終端找到與之相匹配并帶來盈利的用戶就更為重要。

　　搜狐移動新媒體中心總經(jīng)理岳劍雄說，在中國看內(nèi)容都不用花錢，非常糟糕。其實不管是出版社還是傳統(tǒng)新聞媒體機構(gòu)，做內(nèi)容的成本都很高。過去一年，中國的移動互聯(lián)公司沒有創(chuàng)新。因為創(chuàng)新需要強大渠道，沒有渠道就一定會被抄，被抄就必死，這是尷尬的現(xiàn)狀。手機用戶有一多半沒接觸過互聯(lián)網(wǎng)，如何在第一代與第二代智能手機換代之際，拓展更多的手機閱讀用戶，讓用戶接觸得更容易變得更重要。

　　丁鈞說，目前大家都在習(xí)慣傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的免費午餐，對于運營商來說都在燒投資人的錢，但未來到達一個點上，就能迎來盈利時代。移動閱讀的未來不僅只有廣告一種盈利模式，一定會有其他模式，但是現(xiàn)在都還在摸索階段。(馬海燕)

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本文標(biāo)題：移動閱讀燒錢 內(nèi)容渠道創(chuàng)新成突破之道

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