“以往沒有一年是如此的折騰!”這是一位多年從事彩電銷售經理在接受記者采訪時的第一句話。中國彩電業在快速經過CRT向平板電視轉型后，再次陷入了無序的競爭。價格上接連殺出低價，渠道上團購、夜場、內部優惠、倉庫直銷等等五花八門的辦法想盡，漫天飛舞的短信、促銷信息要消費者不知所措，無團購不買、無活動不去賣場的惡性循環要家電廠商叫苦不迭。
日系放水引發價格血拼
五一，彩電價格血拼到底，日系夏普、索尼、松下大幅放水，國產創維、TCL、海信、康佳等也是接連殺價。據石家莊北國電器營運中心副經理葉郁介紹，五一日系品牌部分優惠達到20%，大部分9折、8.8折。五一市場上國產電視47英寸3D電視最低已降至3999元，40英寸至43英寸的國產3D電視低價在3300元左右。
國產品牌雖在五一前都推出了高端云電視，但面對這些“白菜價”的沖擊似乎還沒有足夠的力量阻擋，石家莊TCL營銷中心市場部經理崔仲華告訴記者，家電市場整體不振，各大廠家血拼低價，高端產品市場占比還不到5%，這將重蹈彩電業曾經走過低價微利的覆轍。
對此，業內普遍認為，日資彩電大幅降價與其近年來銷售陷入困境不無關聯，大幅降價可以迅速提升市場占有率，加速資金回籠，令其高端品牌形象逐漸平民化。在過去一年里日系家電廠商集體陷入巨虧泥潭。其中，索尼凈虧損達到5200億日元(約合人民幣405億元)，創歷史最差業績，這也是自索尼自1958年上市以來，首次出現連續四年虧損。液晶顯示器巨頭夏普的損失也達到3800億日元(約合人民幣296億元)，成為夏普成立百年來的最大虧損。另一傳統家電巨頭松下則預計虧損達到7800億日元(約合人民幣608億元)，不僅將創出松下的年度虧損紀錄，也創下了日本制造業企業年度虧損新高。
渠道混亂要消費者頭暈
據崔仲華介紹，從去年開始到今年上半年，家電渠道無序競爭，每個品牌幾乎天天在策劃組織活動，團購、夜場、內部優惠、倉庫直銷能用的辦法都用了，接連不斷的促銷信息要消費者倍感疲態。以前賣場是平時沒有顧客，周末有，現在周末不做活動人氣也是不旺。市場的疲態，廠商的急躁，消費者的觀望，一些急功近利的活動其實是提前透支了市場，五一過后家電賣場冷清無比。
葉郁認為當前市場出現疲態，家電市場的季節性消費越來越不明顯，特別是房子賣得不好，家電剛性需求下降。每個家電廠商都在行動中，尋找突破點。在逆境中只有不停地挖掘潛力，才能立于不敗。北國電器現正在醞釀新的一波大型活動。
面對鋪天蓋地的家電促銷信息，石家莊張女士也是暈頭轉向，她隨意打開自己的手機就可以看見無數條家電信息，有單品牌的，有賣場的，宣傳優惠一個比一個高。她說她以前去過幾個團購、夜場，感覺自己中意的產品優惠不大，所以現在對這些信息興趣不大。
刀片利重陷拼量泥潭
眼下，廠商賣力地吆喝，不過平板電視企業的獲利之路卻是越發艱辛。“平板電視行業的利潤薄如刀片。”有業內人士自嘲，而今一臺32英寸液晶電視的售價甚至不敵一件女士外套。 在中國，平板電視的利潤率早年能達到50%，但歷經數輪價格戰之后，平板電視全行業的凈利潤率已經降到3%左右。據三星電子2011年第四季財報，其2011年平板電視整機銷售利潤率僅為2.4%。
利薄為了生存只能上量，市場研究機構WitsView及中國調研合作機構群智咨詢公布2012年3月份國內6大電視品牌整機出貨及面板采購報告顯示，中國6大品牌今年3月份電視整機出貨量達333.1萬臺，月增達29%，年增達52%。預期4月份出貨量還會續增至435萬臺，月成長率估達31%。
電視品牌方面，WitsView指出，今年第一季全球液晶電視品牌出貨量達4670萬臺，預估將占2012年全年度全球液晶電視總出貨量20.9%。值得一提的是，中國電視大廠TCL在2012年第一季出貨量達到252.2萬臺，已經超越日系品牌Sharp的230萬臺，一舉登上全球液晶電視品牌出貨量排行榜第6名。此外，海信Hisense排名全球第8位，創維Skyworth排名第10位，同樣受到矚目。WitsView預估，在中國五一假期促銷，以及7月份倫敦奧運效應帶動下，2012年第二季全球液晶電視出貨量將可望季增8%(挑戰5000萬臺以上)。有人預言，中國彩電業如果重蹈低價覆轍，將會重新淪為“家電搬運工”的困境。
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本文標題：彩電市場再度陷無序、拼量、低價泥潭
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