市場研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)指出，隨著五一旺季結(jié)束，中國彩電市場上半年規(guī)模將已成定局，預(yù)測2012年中國國內(nèi)整體電視零售量將達(dá)到4227萬臺，年增估約1.6%。其中，液晶電視零售量估將達(dá)3807萬臺，年成長率估約3.5%。
不過，由于中國五一促銷期間，電視零售表現(xiàn)并未達(dá)預(yù)期，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，這對于電視整機(jī)企業(yè)而言，上半年的業(yè)績?nèi)笔θ陿I(yè)績目標(biāo)具有一定的影響，后續(xù)業(yè)績動(dòng)能將會更加重要。但因國外品牌市場競爭力持續(xù)深入，可預(yù)見十一黃金周將又有一次競爭惡戰(zhàn)。
國內(nèi)外品牌結(jié)構(gòu)方面，奧維咨詢(AVC)調(diào)查，2012年五一行情資料分析，五一促銷3周(4/16-5/6)期間，內(nèi)外資零售量市場份額比例為61：39，本土品牌市占率下滑(稍早最高曾達(dá)8成水位)，但外資品牌在五一節(jié)慶份額顯著提升。
產(chǎn)品規(guī)格部分，據(jù)調(diào)查，五一旺季促銷期間，主力商品持續(xù)朝大尺寸移動(dòng)。若與今年3月底(即清明促銷期)相較，五一期間液晶電視價(jià)格降幅明顯，其中，42寸以上的大尺寸機(jī)種價(jià)格降幅均超過10%，超過較小尺寸機(jī)種降價(jià)幅度。而外資品牌降價(jià)力道更是空前，55寸液晶電視產(chǎn)品均價(jià)降幅達(dá)到20%，遠(yuǎn)超本土品牌。LED背光機(jī)種、3D電視方面，外資品牌降價(jià)幅度也很大。例如，某外資品牌52寸3D液晶電視以7折銷售。
零售通路的變化同樣是本次五一促銷期間的觀察重點(diǎn)之一。奧維咨詢(AVC)表示，電子商務(wù)的促銷首度與實(shí)體店一起擔(dān)當(dāng)成為銷售主力通路。以蘇寧易購、國美、庫巴等傳統(tǒng)家電管道網(wǎng)上商城引領(lǐng)的行業(yè)促銷推廣，掀起了一波在線線下協(xié)同促銷的高潮。實(shí)體管道與虛網(wǎng)管道同時(shí)開展促銷，尤其虛擬網(wǎng)絡(luò)部分，除了傳統(tǒng)電子商務(wù)管道大舉推出相關(guān)優(yōu)惠政策外，各整機(jī)廠商自有電子商務(wù)網(wǎng)站也加入五一銷售戰(zhàn)局。
此外，倉儲式促銷和團(tuán)購，也在今年五一促銷期間、再次爆發(fā)威力。2012年五一銷售期期間，創(chuàng)維引領(lǐng)的倉儲式直銷和TCL發(fā)起的團(tuán)購，都影響其各自在五一期間的銷量走勢，并且對于行業(yè)的整體銷售節(jié)奏，產(chǎn)生了重要的影響。
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本文標(biāo)題：今年中國液晶電視市場銷量估年增3.5%
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