五一假期前后向來是家電市場一年當中最“旺”的幾個時段之一，今年自然也不例外。但和往年不同的是，雖然各大家電賣場和廠商開展的五一促銷尚未完全結束，但我們已經能夠明顯感覺到市場較往年的整體上升趨勢繼續有所放緩。
而作為假日市場的一大特色，高端家電產品消費的集中爆發，和隨之而來的智能家電風尚成為了今年五一市場最大的亮點所在。
銷售增長繼續放緩
“今年五一，昆明國美銷售業績再度創造了歷史新高。”昆明國美相關負責人介紹說，今年五一恰逢全國消費促進月，各大商場大搞促銷活動有力地拉動了銷售;五一期間昆明國美日均客流量、訂單量等方面也均有顯著增長。但該負責人同時表示，受市場大環境不利的影響，昆明國美銷售同比12%的業績增幅并不理想，是國美電器自入滇以來，同期銷售業績增幅最低的一個五一。
云南蘇寧相關負責人也告訴記者，今年五一云南蘇寧總體銷售情況良好，較去年同期穩中有升，市場消費勢頭有增無減，但業績增幅低于去年;而來自云南五星、昆百大家電等大型家電連鎖賣場的銷售數據也表明，雖然今年五一家電市場銷售情況同比去年仍處增長態勢，但繼去年之后，銷售增長繼續放緩。
低價刺激家電大賣
在業內公認的市場整體環境不利的影響下，降幅達30%-50%的大力度促銷活動中，多品類產品均創下了價格的新低。這被認為是刺激今年五一各大家電賣場業績仍能取得同比增長的重要原因;尤以彩電產品為甚。
早在4月中旬，一些家電廠商就攜手家電賣場，推出了力度前所未有的促銷活動。尤其是彩電廠商陸續同幾大家電連鎖開展的“團購”、“倉儲直銷”類活動，通過新穎的促銷方式和空前的價格讓利，極大地刺激了市場的購買需求。
如在今年五一前，32、37、42、46/47等各尺寸液晶電視價格就在各大廠商的聯手推動下，不僅傳統的CCFL液晶電視價格大跌，LED液晶價格也跌到了如32寸不到1700元、42寸不到2700元、47寸不到3000元這樣令人難以置信的價位上;就連外資43寸LED也打出了2699元這樣前所未有的低價。
“我們現在就是在賠本賺吆喝。”某國產彩電廠商負責人直言，如自己一款價格僅2600多元的42寸LED，平均每臺要虧損600-700元，但在行業普遍對今年家電市場形勢存在擔憂的情況下，廠商不得不通過這樣大力度的促銷來刺激消費者的購買欲望。
高端家電成拉動銷售主力
除因為擔憂市場走勢，廠商由于價格競爭所帶來的低價外，由于產品更新換代，迫使去年下半年上市的多款產品降價“清倉”也被認為是今年五一大量商品進行超低價促銷的一大原因。與之相應的是，在各大品類家電當中，高端產品占比不斷攀升，成為了拉動今年五一市場的一大銷售主力。
來自云南五星的銷售數據顯示，46英寸及以上的大屏幕電視占比近55%，智能(云)、3D等概念產品大受歡迎;變頻空調的銷售額占到空調整體銷售額的70%以上，其中3級變頻空調是絕對主流;三門、多門、對開門冰箱三者份額合計占全部冰箱銷量的60%以上;滾筒洗衣機則占了全部洗衣機零售量近35%。
而昆明國美銷售數據則顯示，今年五一在包括二級市場在內的國美所有賣場中，彩電、3C、冰洗、生活小家電產品銷量均大幅攀升，成為了國美銷售額的主要供應源，占整體銷售額的75%。其中，中高端產品銷量增幅最為明顯，不僅大尺寸平板電視占比繼續提升;大容積滾筒洗衣機，對開門、多門豪華冰箱整體出貨量近萬臺，也大大超過去年五一。
此外，由于五一正處家裝旺季，為新居套購家電的消費者將目光瞄向注重更智能、更環保、更節能的中高端家電，也有力地推動了五一市場中高端家電的銷售。
3C產品占比大幅提升
除中高端家電銷售大增外，今年五一期間受促銷力度加大、市場需求變化等影響，手機、數碼等3C品類產品也延續了近年來在假日節點當中銷售迅猛增長的勢頭，智能手機、數碼攝照等產品銷售均一路看漲。特別是消費者黃金周的出游的需求，更是帶動了五一前數碼相機、數碼攝像機等旅游用品的銷售，如某品牌1600萬像素數碼相機僅售549元，就受到了消費者的高度關注。
在此帶動之下，昆明各大賣場3C產品在整體銷售業績當中的占比也不斷攀升。如昆明國美3C產品銷售額同比大增35%，整體銷售份額逼近了40%;而云南蘇寧五一各品類銷售當中，3C品類銷售占比也有大幅度的提升，尤其是大屏智能手機、平板電腦等產品的旺銷，凸顯出了智能主題在3C產品消費中的強勁勢頭。
觀點
下半年市場不會平淡
雖然今年五一市場增長呈現出了更為明顯的放緩趨勢，但大多數業內人士對于今年下半年的家電市場走勢仍持樂觀態度。
“今年五一銷售增長進一步放緩，同許多廠商加大促銷力度，大打價格戰不無關系。”某國產彩電廠商市場負責人就對記者表示，通常所說的銷售增長是指銷售額增長，如果僅看銷售額，五一市場增長確實不夠理想。但如果考慮到今年彩電產品事隔多年以后，再度集體出現價格大幅“跳水”，大大拉低了平均單品價值的話，就能發現彩電的銷量，或者說市場需求仍在高速增長當中。“尤其是今年作為市場主流的42寸及以上大尺寸產品價格跌幅創造了2009年以來的新高，拉低銷售額增幅不足為奇。因此下半年要取得比較好的銷售業績，關鍵還在于擺脫價格戰的"怪圈"。”
而三洋云南分公司總經理江華則介紹說，今年五一市場整體確實顯得有些“淡”，但一方面城市市場高端冰洗產品旺銷;而另一方面三、四級市場銷售增長仍然非常明顯。“并且現在已經有消息稱國家將出臺新的政策來填補家電下鄉退出的空缺，拉動市場需求，因此我們對于下半年市場總體還是有信心的。”本報記者張毅
記者觀察
東西沒少賣只是被分流了
“今年五一還是不太理想。”前兩天某廠商負責業務的一位朋友這樣對筆者形容五一的家電市場。其實，這不是筆者第一次聽到這種聲音，去年五一，就有不少廠商表示“賣得不好”。
何謂賣得不好?市場萎縮?銷售同比下降?但筆者從幾大賣場拿到的銷售數據表明，除去少數廠商銷售確實不理想之外，市場整體銷售依然處于增長當中……后來才鬧明白，這個“不好”指的是“不夠好”。銷售雖然有所增長，但離他們的預期可還有一段不小的距離，沒能完成上級下達的銷售任務的，大有人在。或許，這是他們領導已經習慣了前幾年銷售同比增長數字飆升的刺激吧!
事實上，從五一實行七天長假開始，“假日經濟”特色就一直伴隨，家電市場也自然而然地出現了每到五一，假日銷售“井噴”的獨特現象。特別是五一當天，各大家電賣場都被擠得水泄不通，逛一回家電賣場，可是實打實的體力活，出一身大汗是免不了的，尤其是去彩電專區走個來回，身上就基本濕透了。
而從2008年開始，五一假期由原來的七天縮減到了三天，但各大賣場依然人流如織，消費者對于商家提前啟動五一促銷，延長促銷時間這一消費分流措施并不是太“買賬”，五一當天的銷售“井噴”依然如期到來。
但從去年五一開始，經過了前兩年的“適應”，家電市場“假日經濟”的特點已經逐漸“褪色”。最明顯的變化，就是原本要“淡出很多憤怒的小鳥”的4月這一傳統淡季，逐漸紅火了起來。而今年更是從4月中旬開始，昆明各大家電賣場當中就已經開始有了“過節”的氣氛。平日還不顯眼，但一到周末，賣場當中的人流量往往是平常的2-3倍。這說明因為長假，特意拿出一天去逛家電賣場的消費者，有相當一部分變了，變得更實際，寧愿犧牲兩天的周末，來換取五一三天的安寧。
而且，今年5月1日被安排到了假期的最后一天，徹底讓五一當天迎來銷售最高峰的現象不再。往年集中爆發的家電消費需求，如今也由于假期的縮減和廠商、賣場的聯手推動，被分散到了更長的時間段當中。對各大家電廠商來說，已經習慣于總盯著五一前后那幾天銷售的領導們一看數據不理想，下面的人自然而然要吃“排頭”。
或許將來五一假期對家電行業來說，將不再具有較平日更為特殊的市場意義。
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本文標題：中高端家電折桂五一 低價和升級是主因
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