家電賣場一季度的負增長已經成了鐵定事實。繼蘇寧電器宣布第一季度凈利潤同比下滑15.3%后，同行競爭對手國美電器5月1日也發布業績預警公告，預計公司第一季度凈利潤將大幅下滑。
受到業績下滑的影響，剛剛結束的五一黃金周更被各商家給予厚望，相比往年的“井噴”，今年黃金周表現平淡，但各商家仍反饋表示五一市場“符合市場預期”。
一季度賣場業績很慘淡
一季度家電市場的不景氣，是兩大連鎖巨頭共同面臨的“敵人”。國美電器近日發布的業績預警公告稱，預計公司第一季度凈利潤將大幅下滑，原因是“由于銷售收入減少且電子商務業務出現虧損”。
無獨有偶，蘇寧電器在4月27日公布的2012年第一季度未經審計財務業績顯示，其第一季度實現營業收入226.41億元，同比增長10%，但實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.51億元，同比下滑了15.3%。
據中怡康的統計分析，今年1~2月，國內家電銷售額同比下跌13%，其中,彩電下跌28.5%，洗衣機下跌18.4%，冰箱下跌30.4%，空調下跌32.6%。蘇寧電器在公告中指出，“由于‘以舊換新’政策終止，以及宏觀調控政策的持續，家電行業短期內受到一定影響。”
“廠家的促銷價格再低，消費者不進店，打價格也沒有用。”有廠家銷售負責人如是說。樓市調控的影響，加之家電政策刺激下的過度消費，家電賣場遇增長瓶頸已經成為不可回避的事實。
均價提升銷售與往年持平
受到一季度銷售下滑的拖累，首個大型促銷節點，廠家與賣場方面均不遺余力。截止到昨日(5月3日)，各賣場針對“五一”假期的促銷仍在繼續，記者走訪市場發現，相對于往年大型促銷時的人頭攢動，假期三天家電賣場的客流量遜于往常。
廣百電器銷售負責人向記者表示，黃金周銷售基本與去年持平，成交數量雖略有下降，不過單價在提升，整體銷售金額沒有大的變化。“雖然希望能夠有更好的增長，但綜合市場的實際因素，五一黃金周的表現仍在預期之內。”該人士坦言。
事實上，從眾商家們此前的反饋來看，對銷售預估均較為保守，普遍認為“只要與往年持平，就不錯了”。
記者了解到，由于廠家整體產品升級的影響，單品售價仍在提升。國美方面表示，在各大廠家的激烈促銷下，五一期間，空調銷售占比達30%，而變頻空調占比更高達80%。國美方面表示，從去年開始，變頻空調占比逼近50%，今年起，占比更一路攀升。“格力、美的等大牌之間的價格戰尤為兇猛。”
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電商銷售看漲 競爭加速
五一期間，消費者小田在網上花了半天的時間把新居用的彩電、洗衣機、冰箱等家電全都采購齊了。隨著網上商城競爭的白熱化，像這樣的網購家電消費一族正在飆升。記者了解到，相對于傳統賣場的銷售平淡，網購市場五一黃金周呈現一片飄紅。
據國美網上商城相關負責人透露，國美電器網上商城在五一黃金周期間彩電、冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電增長幅度超600%，瀏覽量、訂單量漲幅驚人，因低價優勢和全國本地化物流的配送優勢，使國美網上商城和當當國美電器城在五一期間銷售額取得爆發式增長。
線下市場銷售遇阻，線上資源的爭奪成為國美、蘇寧新的戰爭，此外，還有當當、京東、亞馬遜等老牌網購商城的虎視眈眈，更讓價格競爭成為常態。
對于網購家電市場在今年“五一”的高速增長，業內人士普遍認為也在預料之中。“網購家電市場基數較小，在電商幾乎每月一輪的價格轟炸下，市場增長率自然高。”
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本文標題：家電賣場一季負增長 小黃金周未見有起色
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