2012年第一季度白電產品銷售一片跌聲，國內廠商們迎來了期待已久的 “五一”小長假，希望能將水位高漲的產品庫存消化清掉一批。
據《每日經濟新聞》記者近日走訪賣場所見，在空調銷售一片紅火的襯托下，冰洗產品依然銷售慘淡;家電零售渠道在電商低價壓迫下大不如前。
有家電行業資深人士對此表示，家電企業指望一兩個小長假、黃金周來大幅拉動產品銷售已經越來越不現實，家電制造商應積極布局電商銷售渠道，以避免實體店銷售下降可能造成的損失。
白電產品銷售持續低迷
進入2012年，白電市場持續低迷，市場研究機構北京中怡康公司的數據顯示，元旦春節期間
(2011年12月26日~2012年1月29日)白電產品的需求量大幅萎縮，冰箱、洗衣機、空調同比2011年同期分別下降了32.4%、29.8%、52.1%。
中怡康在節前發布預測稱，“五一”小長假期間，全國對冰箱、洗衣機、空調三類產品的合計需求量將達到1580萬臺，其中“五一”當周銷量將占當月全部銷量的一半。
這一報告讓白電廠商深受鼓舞，加上節前蘇寧和京東等線上渠道的高調采購和大型促銷計劃，似乎預示著白電行業終于迎來2012年的第一個小陽春。
5月1日下午，記者走訪廣州天河城商圈國美及蘇寧旗艦賣場后發現，空調產品銷售分外火爆，相比之下，冰箱、洗衣機的銷售只能說是乏善可陳。冰箱方面，幾個高端品牌間或還能迎來幾名有升級換代需求的消費者詢價，而低端冰箱以及洗衣機降價幅度不可謂不大，卻依然乏人問津。
有家電業內人士向記者透露，北京賣場“五一”期間人氣也顯得大不如前，相比之下京東等電商促銷活動密集，勢頭顯得很猛，一些二、三線品牌的線上銷售訂單不斷。
某家電龍頭企業白電產品負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，雖然暫時沒有收到最終銷售數據，但從過去幾天市場實況來看，今年“五一”小長假銷售只能用“慘淡”來形容，空冰洗產品銷售較去年同期跌幅或將超過三成。相對來說，空調、冰箱的高端型號銷售要優于低端，而三、四級市場銷情又要好于一、二級市場。
黃金周促銷漸成雞肋?
從已公布的2012年一季度財報來看，白電企業仍未能走出行業陰霾，兩大龍頭企業之一的美的一季度營收同比下降41.8%，格力雖然季度營收較去年同期有16%的增長，但也比2011年第四季度這個空調行業傳統淡季18.2%的當季增幅要低。海信(微博)、美菱、合肥三洋的2012年第一季度營收基本與去年持平，而小天鵝一季度的營收和凈利潤同比分別下跌了5.57%和12.4%。
中怡康白電研究總監施婷對此分析說，像北京等一線城市，空調保有量已經很高，主要靠新房增加需求，但近期樓市低迷和天氣因素影響了賣場空調銷售情況。而洗衣機受外圍經濟等因素影響程度要低一些，并且洗衣機是較早進入中國家庭的，相當部分的洗衣機已經進入淘汰期，所以原本期待洗衣機能在今年“五一”期間有較佳表現，但最終結果還有待觀察。
家電業觀察家劉步塵向記者表示，家電企業再指望一兩個小長假對企業銷售帶來大的拉動已經越來越不現實，小長假的促銷活動并不足以引發消費者購買熱情。
劉步塵認為家電制造商應對電子商務渠道給予更多關注，“電商是未來發展趨勢，雖然目前電子商務銷售在家電銷售占比平均不足10%，但未來三年最多有望提升至40%，因此家電廠商應積極布局電商銷售渠道，以避免實體店銷售下降可能造成的損失。”
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本文標題：黃金周難成救命稻草：白電電商化成趨勢
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