【中國家電網5月3日訊】東芝中國集團公司中的東芝開利空調銷售(上海)有限公司(以下簡稱“東芝空調”)近日對外宣稱，將通過推全新大容量側出風Mini SMMS 家用中央空調以及國產SMMSi直流變速系列商用中央空調等新品策略，重新開啟中國空調市場的舞臺，實現在華戰略轉型目標。
值得玩味的是，中國家電網行業中心對全國24個重點城市的零售監測結果顯示，東芝空調的銷售數據無論民用市場還是商用市場幾乎監測不到，換句話說，這家合資企業在中國空調市場的占比“可以忽略不計”。那么本就無市場基礎的東芝空調，此次又高調“復出”意欲為何?東芝在品牌已高度集中化的中國空調市場又是否能“興風作浪”?
談起中國市場，任何一家外資企業都會趨之如騖，東芝也不例外，只是相比東芝空調，東芝電視在中國市場更 “名噪一時”，2009年東芝對其電視機“豎線門”事件的怠慢處理方式讓人們明白，這家日資企業不諳中國市場游戲規則，也許以技術換市場妥帖。所以在空調業務上，東芝與中國企業美的進行了技術合作，東芝在向美的開放其空調技術的同時，也通過美的代工空調產品并返銷日本，小部分產品在中國市場銷售。
“在中國市場，東芝前期玩不過日立、松下等同行企業，所以才選擇了賣技術換市場的方式，東芝在中國市場是掙到錢了，但并沒有換來市場”，資深媒體觀察人士劉荷清向中國家電網分析道，從東芝此次重啟空調戰略的目的來看，這家企業還想在中國空調市場做的更大。
根據東芝方面向中國家電網發來的新聞通稿的描述，此次全新推出的大容量Mini SMMS 系列家用中央空調是東芝特別針對中國高端房產的各種需求，并且東芝在商用空調領域所推的SMMSi系列今年在國內工廠(杭州工廠)將投產。
可以看出，東芝將目光投在了中央空調領域，但根據相關數據，中國中央空調行業九大品牌大金、美的、格力、約克品牌、開利、麥克維爾、特靈、日立、海爾2011年總體銷量約為386.4億元，整體市場占比已達71.6%，且美的、格力、日立、大金等市場占有率仍有持續上升態勢。東芝不但榜上無名，而且可奪取的市場空間有限。
東芝空調是否能有一番大的作為已不言而喻，中國企業已打通全球制冷空調產業鏈這點毋庸置疑，無論技術優勢還是營銷能力，中國企業都有較高的建樹。也許在在品牌競爭的過程中，仍留有市場空白和死角，但在劉荷清看來，東芝空調只是一個市場補充，它在中國高端空調市場中也不會成為主流。
“無數的市場案例表明，它的市場前景是無聲無息的”。劉荷清對東芝空調在國內的市場前景判斷說。（記者 明彥華）
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本文標題：東芝啟用高端策略對賭中國空調市場前景
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