“卡薩帝”、“艾弗爾、“凡帝羅”、“雅典娜”……這一系列洋味十足的名字，其實分別是海爾、容聲、美的、美菱等消費者耳熟能詳的國產品牌。那么，這些國產品牌為什么要披上洋“馬甲”，這些洋名冰箱到底有哪些不同凡響之處呢？
彩電企業做冰箱“逼”冰箱企業走高端
前幾年，受益于家電下鄉等政策推動，冰箱產能出現大躍進，甚至連彩電企業也紛紛進軍冰箱：創維在南京的冰箱基地去年投產；康佳利用安徽滁州基地做大冰箱業務；TCL近日也在武漢東西湖區布局了專門的冰箱工業園。目前，國內冰箱年產能已達1.2億臺。
產能擴張但市場萎縮，兩面夾擊之下，冰箱企業紛紛轉型中高端。
海爾近日公布的2011年度年報顯示，其對開門等高端冰箱的市場占有率已達32%，其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場占有率達到了6%，并貢獻了29%的毛利率。
海爾以“卡薩帝”品牌發力中高端并取得成功，讓其他冰箱企業心動不已。
今年3月底，美菱宣布投資12億元用于200萬臺“雅典娜”對開門冰箱合肥基地。
幾乎同時，容聲也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新產品上市，并作為五一市場的重頭戲。
去年，美的冰箱一舉推出凡帝羅意式、法式三門、對開門冰箱等20款高端新品。
由此，國產品牌在高端冰箱布局上形成了與合資品牌抗衡的局面。
目前，海爾、美的、海信科龍容聲、美菱、新飛仍為國產冰箱行業前五強。而奧維咨詢白色家電中心研究總監韓昱分析，隨著家電補貼政策逐步退出，殘酷的行業“洗牌”不可避免，國內冰箱業陣營將有變化。
千里馬還需伯樂賞 中高端用戶更重特色功能
武漢經濟信息中心近期進行的一次消費調查顯示，在各類冰箱產品的已購和潛在消費者中，認為特色功能“比較重要”和“非常重要”的比重都超過了50%。由此可見，特色功能是中高端消費者選購冰箱產品時非常關注的因素，高附加值產品對他們的吸引力更大。
而3月份在上海舉行的2012年中國家電博覽會上，一些擁有特色功能的冰箱也著實吸引了不少眼球。如海爾的一級能耗、全變溫六門卡薩帝鉑銳冰箱，其隱藏式把手更加人性化；美菱的智能二代冰箱，除保留原有的視頻播放、語音留言等功能外，還增加食品管理等功能；康佳的“云離子”健康冰箱，據稱有云離子解農藥技術；容聲的艾弗爾Ⅱ雙果菜盒冰箱，可自行調節保濕盒內的濕度，避免果蔬腐壞等。
五一前后，傳統高端冰箱西門子、博世、LG等也有多款特色新品上市。如西門子零度生物保鮮冰箱，據稱蔬菜水果可保鮮半個月。
家電賣場介紹，這類有特色功能的冰箱，價格通常高出同容量、規格的普通冰箱很多。購買它們的往往也是中高端消費人群。不過，五一期間這類冰箱也多有促銷，想嘗鮮的消費者可以試一試。
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