奧維咨詢昨日給本報記者提供的最新數據顯示，2012年一季度，內銷的液晶電視銷量為764.66萬臺，同比下滑15.84%，等離子電視銷量46.88萬臺，同比下滑了16.75%。白電也同樣慘烈：奧維咨詢數據稱，今年一季度，冰箱終端銷量為733.7萬臺，同比下降12.40%，洗衣機和空調的銷量分別為602.2萬臺和524.6萬臺，同比下降幅度分別高達20.20%和32.10%。

　　廣告投入同比減四成

　　“以廣告投入為例，我們今年的廣告投放金額同比減少超過了4成”，一位不愿具名的家電企業高管向本報記者透露。

　　不過，終端銷售不旺盛并不意味著企業在所有領域都進行收縮。美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮就透露，美的大幅增加了在研發上的投入，“起碼增加50%以上”。而格力昨日最新披露的年報顯示，格力2011年科研人員有5641人，占總員工人數的7.762%，比2010年增加1.3個百分點。

　　作為競爭較為充分的家電行業，從國外先進制造企業挖角成為了一條產業升級的捷徑，部分企業開出高達千萬元的薪水吸引人才加盟。

　　一位消息人士透露，為吸引人才，一家國產面板企業甚至開出了3年1000萬元人民幣的薪水，讓不少日韓和中國臺灣的面板企業高管心動不已。(劉新宇)

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本文標題：家電業開局難 減廣告增研發企業各出招

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