受樓市低迷、政策收縮、消費信息走低等外部因素影響，中國家電市場在2012年第一季度降至谷底。奧維咨詢(AVC)數據顯示，2012年1-3月累計冰箱銷售734萬臺，同比下降11.6%;洗衣機銷售602萬臺，同比下降20.2%，市場開局慘淡。

　　2010年底城鎮家庭冰洗的百戶擁有量就已分別達到96.61和96.92，趨近于飽和狀態，而在“家電下鄉”政策推動下，農村家庭冰洗百戶擁有量也已達到45.19和57.32，增速將逐步放緩。因此，在行業整體產能過剩、市場容量高速增長難以為繼的環境下，企業更需要把握好新的市場機會。

　　奧維咨詢(AVC)預計，2012年全國公租房、廉租房項目對國內冰洗產品銷售的拉動均可達到120-180萬臺，約占市場整體3.5%左右。“十二五”期間，保障房項目對冰洗產品的需求規模還將逐年上升。

　　奧維咨詢(AVC)認為，2012年中國冰洗市場將呈低開高走趨勢，而一季度市場正處于筑底過程，后續隨著保障房的竣工使用、市場消費信心的恢復、利好政策的出臺預期，再加之主要企業完成調整后的發力，市場將逐步回暖，樂觀估計全年冰洗銷量仍可保持正增長。在行業“下坡”過程中，競爭更加激烈，企業需認真把握好每一個市場機會，保障房配套家電需求或許將成為市場的新“蛋糕”。

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本文標題：冰洗市場開局遇冷 保障房或成后續利好

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