日前，擁有29年專業冰箱制冷經驗的容聲和國內冰箱技術領袖品牌的海信，提前數日便開啟“五一”黃金周市場連環爭奪戰，有望搶奪今年“五一”市場先機。
《中國企業報》記者看到，從以海信“活水保鮮系統”為代表的歐式四門、變頻三門、不銹鋼二門等高中低端產品集體亮相，掀起冰箱差異化功能戰，到容聲“艾弗爾”Ⅱ系列高端新品提前在3月上市，并配合高達千元促銷優勢和總計億元促銷資源，打響冰箱大手筆促銷戰，作為國內冰箱產業的兩大領軍品牌，率先拋棄傳統“價格驅動”手段，構建“產品驅動”綜合實力，從而全面鎖定今年“五一”市場促銷的勝局。
市場分析人士指出，“面對今年以來全球及中國家電市場‘內外銷低迷’嚴峻形勢，今年‘五一’市場將會成為中外家電企業共同爭奪的戰略節點。由于各大家電企業之間的實力差距并不大，這意味著誰能主動出擊就能搶奪市場先機”。
此前，國家商務部已經于4月初在全國啟動“消費促進月”活動，意在通過聯手地方政府、各大連鎖渠道商業機構等共同刺激市場內需、完成消費升級。容聲冰箱市場負責人宋紅燕則透露，“自2011年下半年以來，容聲冰箱市場銷售持續增長、市場份額穩步提升，成為國內冰箱業唯一實現逆勢增長的領軍品牌。這無疑為我們在今年提前搶奪‘五一’市場提供了強大的動力和信心”。
推動容聲冰箱逆勢增長的最大動力，正是在于企業所構建的“主動出擊、提前布局、淡季旺季、產品稱王”的立體化營銷體系。早在今年3月份，容聲冰箱便推出艾弗爾Ⅱ系列高端新品，實現從功能、外觀、工藝設計等方面對產品的全面升級，成功推動這款新品上市之初就躋身全國各大連鎖賣場的“十大暢銷冰箱”行列。
為了確保容聲冰箱在市場的領先優勢，日前容聲還專門推出“新品上市與五一促銷”相結合的全國主題營銷活動，單臺容聲冰箱最高優惠幅度突破千元，整體讓利額度將高達億元左右。同時，凡是前往容聲冰箱專柜均可以獲得免費禮品券，提前展開在終端賣場對消費者的“積極搶奪”。
同樣，作為國內冰箱行業的技術派領袖，近年來海信冰箱在國內市場取得長足的發展，特別是在變頻節能技術、保鮮保溫技術等方面走在中外同行的前列。此次，海信冰箱再度顯示出“行業技術領袖”的綜合實力，推出的“活水”保鮮技術，通過真空電離子將水分凈化后噴射到食物表面，配合智能溫度系統制造溫差，減少果蔬細胞壁的破裂。不但徹底解決傳統風冷冰箱容易風干食物、失去水分的問題，還實現果蔬保鮮質量提升36.78%，水潤濕度提高80%，真正“水潤無霜”。
就在“五一”市場爭奪戰打響之前，海信以持續的技術創新完成對冰箱產品的升級領跑。通過領先的保鮮技術，配合由德國專業設計團隊打造的簡約時尚設計，不僅給消費者帶來“新鮮、品味”的生活體驗，還完成在“五一”市場爭奪中從“價格牽引”向“產品牽引”的升級轉型，給未來家電產業的黃金周促銷開啟了完全不同的營銷新思路。
宋紅燕表示，“單純的降價讓利等促銷手段，已經無法滿足消費者的需求。特別是近年來隨著人們生活水平的快速提升，對于冰箱等家電產品的需求重心也發生轉移。只有產品品質有保障、消費者體驗最佳、市場營銷可持續的超值活動才能贏得消費者芳心，才能全面推動海信、容聲等領軍企業鎖定‘五一’市場勝局，最終為在2012年實現企業躋身全國冰箱兩強行列夯實基礎”。
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本文標題：搶奪冰箱市場先機 海信容聲鎖定兩強大局
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