在全球高端市場，海爾不僅改變了中國家電品牌難以進入當地主流銷售渠道的歷史，而且成為這些渠道的主流品牌。近日，從法國市場傳來消息，海爾3D冰箱、彩晶玻璃門冰箱等產品再次獲得法國最大家電連鎖渠道Darty渠道主推，以滿足當地消費者對海爾產品的需求。這意味著憑借全球領先的創新產品，海爾已經征服了全球最為挑剔的消費者和最為苛刻的渠道商，彰顯出其全球白電第一品牌的強大實力。
事實上，不僅是Darty渠道，目前海爾已經進入法國前五大銷售渠道并取得了令人矚目的業績。作為法國市場上知名度最高、客流量最大的前五大銷售渠道，Darty渠道和其他四家渠道是當地眾多追求品質生活人群的首選購物場所，僅這五大渠道就占到法國家電市場80%的份額。因此，不少全球企業都以能夠進入這五大渠道為目標。
但是，這五大主流銷售渠道素以高門檻、高要求著稱，其所售商品也往往是品質卓越、時尚新潮又備受消費者歡迎的中高端產品，一般產品很難進入。作為最早進入這些主流渠道的中國家電品牌，目前海爾也是唯一一家進入這五大主流銷售渠道的中國品牌。這充分彰顯出海爾產品品質的全球領先性，同時表明海爾在滿足消費需求方面也已達到全球領先水平。
記者獲悉，目前海爾在這些主流渠道的增長速度遠超歐美日韓家電品牌，受到越來越多法國消費者青睞。在法國第一家電銷售渠道Darty，海爾洗衣機同比增長100%以上，成為這一高端連鎖渠道增速最快的品牌。事實上，一直以來該渠道都對海爾家電產品非常認可，積極向當地消費者推薦海爾領先產品。這也是海爾在法國市場備受歡迎的最好證明。
備受法國渠道商與消費者的追捧源于海爾全球領先的品質以及滿足當地差異化需求的設計。據了解，目前當地市場上極為暢銷的意式三門冰箱、MY ZONE系列無霜三門冰箱、A+++變頻滾筒洗衣機、AMT防霉抗菌洗衣機等差異化產品，都是海爾在深入洞察、把握當地消費需求的基礎上推出的獨創性產品，給當地消費者帶來了前所未有的使用體驗，因而備受消費者青睞。
以MY ZONE系列無霜三門冰箱為例，該產品采用了獨特的玻璃面板設計，共有紅、白、黑、仿不銹鋼色四款顏色，外觀時尚簡約，徹底顛覆了傳統冰箱單純以白色為主色調的設計風格，契合了歐洲消費對時尚簡約風格的追求。此外，冰箱中門采用全溫區設計，可以實現-18℃到5℃的超寬自由變溫，消費者可隨需控制溫度并隨時調節冷凍、冷藏空間，讓歐洲消費者真正體驗到變溫帶來的便捷。
事實上，不僅在法國，海爾在全球其他高端市場也備受歡迎。在歐洲，海爾產品進入了西班牙ECI、德國MEDIMAX等當地主流連鎖渠道，成為當地消費者最為歡迎的品牌之一;在美洲，海爾洗衣機實現翻番增長，并成為美國連鎖巨頭W銷售渠道官網主推產品;在日本，海爾洗衣機已進入BIC等幾乎所有主流渠道。
在探究海爾全球市場快速發展的原因時，北京大學光華管理學院副院長、戰略研究所所長劉學教授表示，“海爾全球品牌戰略成功的關鍵，在于海爾的‘全球范圍內的本土化創新’。根據不同區域市場客戶需求的特點，研發、生產符合本地消費者需求的高質量產品，并提供高質量的服務，建立客戶的忠誠度。”
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本文標題：法國消費者鐘情中國家電海爾獲大渠道主推
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