五一黃金周備戰(zhàn)前夕，海爾商城以及各地分公司先后啟動(dòng)五一營銷攻略以及誓師大會(huì)。海爾白電負(fù)責(zé)人透露，截至2011年底，海爾累計(jì)申請專利12318件，高居中國家電企業(yè)榜首。“不過，盡管享受專利保護(hù)，穩(wěn)居全球白電第一品牌的海爾也遭遇了‘手機(jī)行業(yè)被山寨抄襲’的無奈，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝推出的系列創(chuàng)新產(chǎn)品，也接連被業(yè)內(nèi)企業(yè)模仿。”

　　“當(dāng)前全球企業(yè)的產(chǎn)品在生產(chǎn)、制造、技術(shù)等環(huán)節(jié)的差別縮小，企業(yè)不得不在同質(zhì)化的大環(huán)境中競爭，要想獲得差異化競爭力，企業(yè)除了專注核心技術(shù)外，還必須在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上有突破。”據(jù)海爾白電負(fù)責(zé)人介紹，海爾卡薩帝意式三門冰箱是繼法式對開門冰箱、S-e復(fù)式滾筒洗衣機(jī)后，海爾集團(tuán)又一被其他企業(yè)跟風(fēng)的產(chǎn)品。該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這在某種程度上也說明，冰箱領(lǐng)域的“中國創(chuàng)造”，已經(jīng)掌握了產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。據(jù)了解，這些“山寨”產(chǎn)品在外觀上與卡薩帝意式三門冰箱大體相似，甚至連產(chǎn)品的名字也與其產(chǎn)品相仿，海爾正遭遇著蘋果式的境遇。

　　“從‘中國制造’到‘中國創(chuàng)造’的改變，僅僅依靠抄襲模仿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，完整的工業(yè)創(chuàng)新體系才是最關(guān)鍵的。”海爾集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，作為全球白電第一品牌，海爾目前已經(jīng)形成了集10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠和61個(gè)營銷中心的完善全球布局，通過整合全球資源加快技術(shù)創(chuàng)新。近日，海爾集團(tuán)宣布在日本設(shè)立技術(shù)中心的舉動(dòng)又進(jìn)一步完善了其全球技術(shù)創(chuàng)新體系。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2011年上半年，海爾意式三門冰箱在歐洲市場銷量同比增長90%，成為歐洲市場上增長最快的冰箱產(chǎn)品。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱已經(jīng)連續(xù)四年在全球市場蟬聯(lián)第一。

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本文標(biāo)題：白電產(chǎn)品同質(zhì)化加劇 海爾再倡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

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