隨著“五一”婚房裝修高峰期的到來，作為下游產(chǎn)業(yè)的家電市場，積極進(jìn)入促銷備戰(zhàn)狀態(tài)。同樣，想購買家電的消費(fèi)者，也抱有疑問，家里即將裝修，到底應(yīng)該在“五一”期間出手，還是等到節(jié)后再買?

　　對此，長春國美電器市場部經(jīng)理李勇廣、TCL電視市場部經(jīng)理任長文、康佳電視市場部經(jīng)理陳健陽及業(yè)內(nèi)人士接受了本報(bào)記者采訪。他們均表示，“五一”過后，家電價(jià)格或?qū)⑿》�上揚(yáng)，但部分消費(fèi)者會(huì)在從眾購買、猶豫等心理暗示下，錯(cuò)過促銷好時(shí)機(jī)，建議大家抓住“五一”期間促銷黃金期，買到性價(jià)比高的滿意產(chǎn)品。

　　預(yù)測

　　節(jié)后傳統(tǒng)家電或漲5%~10%

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，往年“五一”，由于各種原因，家電價(jià)格普遍上調(diào)，尤其以白色家電(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào))為主，漲幅在5%左右。現(xiàn)在雖然沒有接到總部通知，但部分產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)有微調(diào)，像空調(diào)，雖然銷量會(huì)根據(jù)氣溫上升而增加，不過現(xiàn)在廠家就開始了“開盤期”，等到“五一”促銷過后進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季，中期的銷售價(jià)格就算調(diào)整，也很難大幅度下調(diào)。專家預(yù)測，今年“五一”過后，家電還將有5%~10%的漲幅。

　　分析

　　原材料漲價(jià)促使家電價(jià)格上揚(yáng)

　　任長文分析，家電漲價(jià)有多種原因，石油、鋼、鐵、銅等原材料每一年的波動(dòng)上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)制造中的零件成本加大，同時(shí)也包括運(yùn)輸成本的增加。此外，現(xiàn)在人力成本特別高，即使高薪，也不容易找到熟練工人，最關(guān)鍵的是家電更新太快，一款產(chǎn)品剛剛生產(chǎn)上市，馬上就得投入巨額資金和人力研發(fā)新產(chǎn)品，緊跟全球市場步伐和消費(fèi)者需求，這一系列的連環(huán)費(fèi)用，把商家利潤壓縮得很低，家電漲價(jià)也就在所難免。

　　陳健陽補(bǔ)充，家電業(yè)包括白色和黑色家電兩類，白色家電包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)家電，按照往年價(jià)格走勢，“五一”之后，家電剛性需求增加，家電價(jià)格也就出現(xiàn)短暫漲價(jià)。此外，黑色家電有電視、音響、CD(VCD)機(jī)等，因其更新?lián)Q代較快，一些新型號的新產(chǎn)品會(huì)集中在節(jié)后上市，價(jià)格也會(huì)維持在較高位置。

　　算賬

　　節(jié)日消費(fèi)如何省錢

　　李勇廣給消費(fèi)者算了筆賬，譬如一位顧客需要購買電視、冰箱、洗衣機(jī)等預(yù)計(jì)2萬元左右家電，在“五一”期間，可以享受到多重優(yōu)惠，包括廠家補(bǔ)貼、商家促銷、賣場優(yōu)惠的三重優(yōu)惠。其中，賣場還會(huì)集中在節(jié)日期間做整場的促銷活動(dòng)，像滿一定金額抽免單大獎(jiǎng);而單品商家也會(huì)推出如“買液晶電視送液晶電視”、“買傳統(tǒng)家電送小家電”等大力度的促銷活動(dòng)，這些額外贈(zèng)送的禮品，也能有1000多元。算下來，“三重補(bǔ)貼+贈(zèng)品+抽獎(jiǎng)”，最少在價(jià)格上可以為消費(fèi)者省20%。任長文也表示，節(jié)日期間，即將下線的產(chǎn)品(特價(jià)機(jī))價(jià)格也會(huì)大幅下調(diào)。

　　相比之下，節(jié)日后，雖然各家電賣場還會(huì)在價(jià)格上有些優(yōu)惠，但畢竟都恢復(fù)了市場價(jià)格，同時(shí)廠家的補(bǔ)貼政策也相繼停止，經(jīng)銷商自然就拿不出吸引人的優(yōu)惠力度，額外的禮品和抽獎(jiǎng)也沒有。總計(jì)算下來，消費(fèi)者最多也就能省5%~10%左右。

　　也有業(yè)內(nèi)人士建議，現(xiàn)階段，空調(diào)將開始推廣促銷，想裝修的業(yè)主可以趁著節(jié)日出手，因?yàn)榭照{(diào)需要提前做打孔準(zhǔn)備，此時(shí)正好打提前量。另外，買空調(diào)的爆發(fā)期預(yù)計(jì)在5月中下旬到6月中上旬，所以有需求的消費(fèi)者，不妨在“五一”期間關(guān)注、購買家電產(chǎn)品，避開高峰期。

　　鏈接

　　慣性消費(fèi)三宗“罪”

　　多數(shù)消費(fèi)者在面對商家促銷時(shí)，都會(huì)有這樣、那樣的顧慮，有的商家把其總結(jié)為三種心理：

　　第一，觀望心理，有的消費(fèi)者每到活動(dòng)期間都會(huì)參與，抱著“湊熱鬧”的心態(tài)，但對自己能接受多少折扣心里卻沒底，總是猶豫到底該不該出手，而錯(cuò)過了機(jī)會(huì);

　　第二，從眾心理，以空調(diào)為例，多數(shù)商家表示，許多顧客都是等到天大熱，才急急忙忙趕到商場選購，這期間可能既沒活動(dòng)促銷，供貨又緊張，消費(fèi)者不但買不到特價(jià)機(jī)，還有可能產(chǎn)生送貨、安裝不及時(shí)等糾紛，得不償失;

　　第三，買貴心理，這部分消費(fèi)者多為年輕人，不斷追求產(chǎn)品的新穎外觀、新科技、高價(jià)格，但買回家后發(fā)現(xiàn)，許多功能不會(huì)經(jīng)常用到，但預(yù)算卻超支了。

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