【中國家電網(wǎng)訊】近日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中華全國商業(yè)信息中心公布的《2011年家電消費(fèi)市場報(bào)告以及2012年預(yù)測》顯示，由于政策效應(yīng)的減退，家電銷量增速放緩，全球家電行業(yè)遭遇了“寒冬”，而中國市場同樣也出現(xiàn)了下滑。那么，未來家電業(yè)的出路在哪，越來越熱的智能、創(chuàng)新家電能否成為行業(yè)過冬的“稻草”?
潛力市場頻現(xiàn) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)
《報(bào)告》分析指出，隨著城鎮(zhèn)化比率持續(xù)提高，“80后”、“90后”逐漸成為家電消費(fèi)的主力人群，對于這一部分消費(fèi)人群來說，家電已經(jīng)不僅僅是把我們從繁瑣的家務(wù)中解放出來的電氣設(shè)備，它更代表了年輕消費(fèi)群體的生活理念以及時(shí)尚追求，在這種環(huán)境下，家電消費(fèi)的增長將由原來的新增需求為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿聯(lián)Q代為主，新的市場潛力有待挖掘。
以冰箱為例，有調(diào)查顯示，在各類冰箱產(chǎn)品的已購和潛在消費(fèi)者中，認(rèn)為特色功能“比較重要”和“非常重要”的比重都超過了50%;而認(rèn)為“非常重要”的消費(fèi)者已超過了20%。由此可見，特色功能是中高端消費(fèi)者選購冰箱產(chǎn)品時(shí)非常關(guān)注的選購要素，創(chuàng)新設(shè)計(jì)的高附加值產(chǎn)品對他們的吸引力更大。
作為技術(shù)成熟的家電產(chǎn)品，冰箱在基本功能、外觀設(shè)計(jì)上的差距已經(jīng)不是很大，而特色功能將是價(jià)格之外吸引消費(fèi)者眼球的一大亮點(diǎn)。在政策減退，家電市場競爭加劇的背景下，家電市場或?qū)⒂瓉砉杨^品牌引領(lǐng)市場的時(shí)期，而創(chuàng)新則成為了企業(yè)差異化競爭的重要手段。
家電專家羅清啟曾表示，中國家電業(yè)不僅僅要把握市場需求，更重要的是創(chuàng)造市場需求，從此前簡單的紅利型增長向內(nèi)生式持續(xù)增長模式轉(zhuǎn)變。
主動(dòng)“創(chuàng)需求” 美菱搶占先機(jī)
作為家電領(lǐng)軍企業(yè)，美菱在冰箱發(fā)展的四大方向，保鮮、環(huán)保、健康、智能上多有建樹，立足消費(fèi)者使用需求，美菱先后研發(fā)出智慧一代和二代冰箱，讓冰箱成為家中的“食品管理者”，由滿足、迎合消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)、主動(dòng)創(chuàng)新消費(fèi)需求。
事實(shí)上，在食品安全和健康生活理念備受關(guān)注的當(dāng)下，美菱智慧二代冰箱可提供食物的存儲(chǔ)、使用建議，及時(shí)協(xié)助用戶補(bǔ)充所需的食物信息，讓冰箱中的食品自己“開口說話”，對食品進(jìn)行智能化管理。例如，食品過期前發(fā)出提醒，保證食物的新鮮與健康。根據(jù)用戶自身特點(diǎn)，智慧冰箱能設(shè)置個(gè)性化的智能營養(yǎng)食譜，跟蹤營養(yǎng)狀況，提供全方位飲食建議，這對三高人群以及糖尿病患者具有極大的健康飲食指導(dǎo)意義。
作為未來冰箱核心技術(shù)，美菱已經(jīng)逐步掌握主動(dòng)控制、食品管理、人機(jī)交互顯示界面和物聯(lián)網(wǎng)等四大核心技術(shù)。未來，這些物聯(lián)網(wǎng)和多媒體娛樂的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也將在美菱冰箱產(chǎn)品中進(jìn)行創(chuàng)新性融入，各類尖端和智能的創(chuàng)新性產(chǎn)品將很快走近消費(fèi)者身邊。
業(yè)內(nèi)人士分析，美菱在行業(yè)首倡“食品管理”理念，讓冰箱從“被動(dòng)”的基礎(chǔ)功能服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄鼙涞?ldquo;主動(dòng)”人性化管理服務(wù)，在競爭日益激烈的家電市場，另辟蹊徑，以創(chuàng)新引導(dǎo)冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，其必將搶占市場先機(jī)，開創(chuàng)出家電業(yè)的另一片“春天”。
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本文標(biāo)題：家電市場有待釋放 創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)消費(fèi)
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