[中國家電網4月13日訊] 2008年的金融危機成為一場誘因，導致國內家電行業市場主次結構由出口轉為內銷、城市轉為農村，不過，倚重于農村的內需市場經過家電下鄉的刺激早已有了“飽腹感”。不樂觀的是，2012年可能更令家電企業憂慮。
中國海關4月10日數據顯示，3月份出口同比增長8.9%，稍高于7.2%的預期增幅，但進口同比僅增長5.3%，大大低於預期的9.0%，并導致當月有53.5億美元的貿易順差。這些數據至少從宏觀角度反映出內需仍乏力，而出口卻顯露喜象。這是否意味著，家電業的出口與內銷在今年會發生逆轉?
從目前的零售情況看來，家電內銷市場自3月份開始是有一些回暖跡象，這與廠商在此期間開展的一系列促銷活動有直接關系。不過有一個前提是，這種回暖更多表現出的是家電業庫存消化開始。目前為止行業內空調、冰箱、洗衣機等白電品類均存在不同程度的產能過剩和渠道庫存，這也導致在今年年初的時候，主要品牌企業出貨量有大幅度的下降。根據奧維咨詢提供的數據，2012年1月份家電出貨整體下滑幅度在30%-40%的高位。
事實上，近期主要渠道商的一些動向也側面反映出了內需市場的變化。國美4月9日與高通公司、手機制造商以及三大運營商達成的戰略合作向外界透露出了這家家電零售連鎖企業在商業策略上的轉變，即是國美在2012年確立了大力發展3C業務的戰略目標，并要在年內建立800多家通訊業務門店。國美的逆轉原因很簡單，如果把家電業務和智能手機等3C業務對比來看，早已是此消彼漲。
還有蘇寧易購、京東商城、如今的國美網上商城+當當等電商之間的硝煙，表面看來可以代表家電網購市場的繁榮，但有一個不得面對的事實：電商正在馬不停蹄的往家電以外的品類擴充，即使最開始以家電產品為主的蘇寧易購，它最終的目標是更百貨的品類;在京東商城，增長相對較快的仍是數碼電子類和其他;還有國美最終還是與當當聯手，看重的也是當當的圖書資源。
企業該如何應對家電內需的下降?這個答案的口號其實已提出來，即要轉向“內生式”發展。歷練需要時間，也許眼下能令憂慮者樂觀的正是出口。
從數據看來，家電出口保持了與整體出口同樣的好跡象。根據中國家電網行業中心分析海關數據的結果，2012年1-2家電業(不含電視機及其它電子消費類產品)累計進出口貿易總額為82.6億美元，同比增長9.9%。其中出口額76.5億美元，同比增長11.7%。進口額6.08美元，同比下降9.1%，進出口順差440.6億美元，同比增長14.0%。
如果加上春節的因素，出口的表現超過了此前業界的預期，而且一些細分品類的出口更有突出的表現，其中，電熱水器出口同比增長21.2%，電氣空間加熱器、吸塵器出口同比分別增長了11.3%和28.9%。
主要出口國家中，美國出口額同比增長20.2%， 法國、俄羅斯出口額同比增長19.4%和13.6%，日本出口額同比增長22.8%，泰國與土耳其增長30.6%和11.3%。這些數據可以反映出中國對美國以及新興經濟體的出口保持常態增長，而對歐洲的出口則大幅縮減了此前的下滑趨勢。
對于整個外圍環境，中國國際經濟交流中心研究員王軍認為，美國經濟的復蘇比預期的好，歐洲的前景正在改善，預計二季度中國外貿仍會維持小規模的順差，會保持一種平穩的態勢。(記者 明彥華)
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本文標題：CHEAA獨家觀察：家電出口與內銷現逆轉
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