海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和日前向媒體表示，今年國內(nèi)冰箱的銷量將下降20%~30%，從去年的5000萬臺下滑至4000萬臺。經(jīng)過前兩年高歌猛進的擴產(chǎn)后，目前國內(nèi)冰箱產(chǎn)能已超過1.2億臺。業(yè)內(nèi)預(yù)計，今明兩年冰箱行業(yè)將因此面臨洗牌。

　　增速放緩面臨產(chǎn)能過剩危機

　　據(jù)銀河證券統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近期冰箱行業(yè)銷售不利，庫存高漲。今年1月份，冰箱總銷售量504萬臺，同比下降了17%。其中，內(nèi)銷380萬臺，同比下降了21%，負(fù)增速為2009年以來的新低，出口124萬臺，同比下降了3%，出口占比約25%，較去年同期下降了1個百分點。

　　來自中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月份，國內(nèi)冰箱銷量同比下降28.9%。預(yù)計，2012年，國內(nèi)冰箱銷量將同比下降5%至3500萬臺，而2009年、2010年、2011年國內(nèi)冰箱的銷量依次同比增長11.9%、20%和2.9%。

　　據(jù)奧維咨詢分析，今后四年冰箱的終端銷量將維持在4100萬-4600萬臺，年均復(fù)合增長率2.8%，整體規(guī)模處于高位調(diào)整狀態(tài)。

　　在增速放緩的同時，行業(yè)也面臨產(chǎn)能過剩的危機。

　　受益于家電下鄉(xiāng)，冰箱生產(chǎn)企業(yè)開始了產(chǎn)能大躍進。到目前為止，國內(nèi)冰箱產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了1.2億臺/年，產(chǎn)能已經(jīng)飽和。而且，新進者紛至沓來。其中，彩電企業(yè)比較積極。創(chuàng)維在南京的冰箱基地去年投產(chǎn);康佳憑借安徽滁州基地，想做大冰箱業(yè)務(wù);TCL集團也有意分一杯羹。空調(diào)品牌格力在合肥的基地目前有生產(chǎn)“晶弘”牌冰箱的計劃，洗衣機生產(chǎn)企業(yè)合肥三洋今年借打造“帝度”新品，正式切入冰箱領(lǐng)域。而借力家電下鄉(xiāng)迅速成長的冰箱代工企業(yè)奧馬電器，近日已登陸中小板。從外銷看，今年歐美經(jīng)濟疲軟，冰箱出口形勢也不樂觀，因此產(chǎn)能過剩已成事實。

　　格局生變高端化趨勢明顯

　　產(chǎn)能擴張、市場萎縮，兩面夾擊，冰箱行業(yè)正面臨著新一輪變局。

　　2008年金融危機之下，冰箱業(yè)本來有一批雜牌企業(yè)出局，“家電下鄉(xiāng)”政策讓一些中小企業(yè)活下來，今年政策逐步退出，殘酷的“洗牌”不可避免。因此，奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱預(yù)測，借家電下鄉(xiāng)政策活過來的部分長三角、珠三角的小型冰箱廠，其老化的冰箱產(chǎn)能將遭淘汰。與此同時，國內(nèi)冰箱業(yè)前面的陣營也將有變化。目前，海爾領(lǐng)先，美的、海信科龍、美菱、新飛緊隨其后。韓昱預(yù)計，第二陣營中將有一兩個企業(yè)會“掉隊”。

　　由于產(chǎn)能過剩、增速放緩，面臨行業(yè)洗牌各個家電企業(yè)正在向高端化轉(zhuǎn)型。

　　目前，一二線城市是高端冰箱產(chǎn)品的主推市場。根據(jù)國美電器賣場銷售統(tǒng)計結(jié)果顯示，2011年，三門、多門冰箱等是消費者熱衷于問詢和偏向購買的冰箱產(chǎn)品，國美三門冰箱份額占比提升了13%，多門冰箱銷售額占比提升了3%。家電下鄉(xiāng)和擴大內(nèi)需政策在2011年的持續(xù)推動有效地釋放了三四級市場對冰箱產(chǎn)品的消費需求，加上冰箱企業(yè)的重視，三四級市場高端冰箱銷售量增長更為明顯。

　　據(jù)了解，美的冰箱在去年年底一舉推出凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。

　　而3月31日，來自青島海爾的2011年年報顯示，2011年海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機的市場占有率分別為32.85%和35.41%，其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場占有率達(dá)到了6%，而其冰箱業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到29.21%。

　　海爾中高端升級策略的成功，讓其他白電企業(yè)紛紛加入到中高端產(chǎn)品生產(chǎn)線的投資中來。3月底，美菱電器對外宣布，去年1月，定向增發(fā)募集的12億元資金投資三大項目之一的200萬臺“雅典娜”對開門冰箱合肥基地即將全面投產(chǎn)，此前60萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱和120萬臺冷柜項目已經(jīng)投產(chǎn)。

　　與此同時，剛剛完成組織架構(gòu)重組的海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司，3月31日也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產(chǎn)品將于4月正式上市。

　　據(jù)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，冰箱高端趨勢表明，在白電行業(yè)整體產(chǎn)能過剩的情況下，白電行業(yè)未來競爭模式可能將從之前規(guī)模驅(qū)動改變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動。

　　推薦閱讀

　　海信推語音電視 智能電視應(yīng)用再上新高

蘋果Siri引發(fā)的語音浪潮還在蔓延，繼長虹后，海信也推出智能語音電視。昨天，海信發(fā)布XT770、K580、K560三大系列大屏智能電視新產(chǎn)品，以及四款小電視。海信稱，此次發(fā)布的智能新電視應(yīng)用了語義識別等智能交互方式，用>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：冰箱面臨洗牌 格局生變高端化趨勢明顯

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/153264.html

 1/2    1  2 下一頁