近期，包括蘇寧電器、青島海爾、蘇泊爾、九陽股份等多家家電上市公司相繼發布2011年財報，數據顯示，在經濟環境不景氣、內需不旺、補貼退出的情況下，多數家電企業雖仍在保持增長，但增速明顯有所放緩。不僅如此，市場需求正在下滑的現狀也給白電、小家電行業帶來更多壓力，眾多企業紛紛向中高端產品轉型以求突圍。
增速放緩小家電明顯
過去的一年，家電行業受到房地產市場疲軟、通脹率居高不下及海外市場經濟下滑等因素影響外，各類補貼政策也在2011年相繼退出，使得整個家電行業在2011年呈現前高后低的走勢，家電企業上市公司的業績也受到明顯影響。此前美的電器2011年財報也顯示，該公司去年收入增長和凈利增長分別為24.88%和18.28%，與2010年57.70%和69.24%的增幅相比明顯下滑。美菱電器去年實現營收90.04億元，同比增長9.44%，但歸屬上市公司股東的凈利潤就同比下降了67.28%。
日前陸續公布的一系列家電上市公司的財報數據也呈現出這一特點。蘇寧電器2011年實現營業收入938.89億元，同比增長24.35%，實現凈利潤48.21億元，同比增長20.16%，凈新增門店373家，保持增長勢頭。但營收和凈利的增速都低于上年，2010年蘇寧電器營收、凈利分別同比增長29.51%和38.82%。青島海爾2011年實現營業收入736億元，同比增長13.86%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤26.9億元，同比增長20.09%。而2010年的財報數據顯示，營收606億元，同比增長36%，凈利潤20.3億元，同比增長47%。
增速放緩的趨勢在小家電行業尤為明顯。蘇泊爾去年實現營收71.26億元，同比增長26.74%;實現凈利潤4.76億元，同比增長17.75%，去年底被查出部分炊具錳含量超標的“質量門”似乎并沒有及時反映到財報中，但營收和凈利2011年36.6%和30.1%的增速，仍有明顯放緩。
市場需求下滑轉戰高端
不僅僅是行業增速放緩的問題，白電、小家電行業還需面對市場需求正在下滑的現狀。海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和介紹冰箱行業情況稱，今年國內冰箱的銷量將下降20%~30%，從去年的5000萬臺下滑至4000萬臺。中怡康的數據也顯示，今年1~2月，國內家用冰箱、空調和洗衣機的銷售量分別同比下降了9.8%、8%和5.7%。小家電行業也從去年下半年起出現增速放緩的現象，數據顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產品的零售額增速也在下滑。
除此之外，大宗原材料價格波動較大、成本壓力上升，以及產能過剩的問題都給白電和小家電行業的發展帶來新的難題。以白電行業為例，過去三年國內白電巨頭投資的多條生產線相繼投產，這讓本來已經供過于求的白電市場更加失衡，中國家用電器協會的數據顯示，去年空調實際產能達到1.5億臺以上，但內外銷總量僅為1億臺，冰箱產能超過1.2億臺，但總銷量僅為7000萬臺。
如何突圍，眾多白電、小家電企業不約而同開始加速轉型升級，其中就包括向中高端產品轉型。在這方面，率先轉型中高端的青島海爾做出了示范，財報顯示，去年海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機的市場占有率分別為32.85%和35.41%，其冰箱業務的毛利率達到29.21%。長虹家電產業集團董事長李進認為，目前白電行業的產能過剩主要集中在中低端產品領域，而包括變頻空調、節能環保冰箱等在內的中高端產品依然存在供不應求的情況，需要繼續加大投資，“白電行業未來競爭模式將從之前規模驅動改變為技術驅動。”
同時，小家電龍頭企業也在謀求增加產品的溢價能力。九陽把產品線從豆漿機延生至電壓力煲、電飯煲、電磁爐、凈水設備等領域的同時，在技術方面有諸多突破，憑借倍多汁榨汁機等“王牌”產品，目前九陽在榨汁機領域已經超越飛利浦成為行業龍頭，此外，電磁爐、營養煲等廚房小家電增長遠高于行業。
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本文標題：需求下滑轉戰高端 白電小家電增速放緩
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