日前，據IHS iSuppli做的專項調查報告顯示，支持OTT的產品出貨量預計將從2011年的2.58億個增長到2015年的7.31億個，其中今年的出貨量預計將達到3.848億個，比2011年增長近50%。
OTT(Over the Top TV)是指通過公共互聯網面向電視傳輸的IP視頻和互聯網應用融合的服務，其接收終端為互聯網電視一體機或機頂盒+電視機。在國內，OTT泛指互聯網電視。
面對這一龐大的市場前景，國內企業對OTT的發展頗為重視。在2012年3月下旬舉行的CCBN展會上，絕大多數廣電領域企業均推出OTT概念，不管是廣電運營商還是網絡設備制造商、終端制造商、內容提供商，均推出OTT概念。
在國內，OTT產業自2007年開始就被電視機終端制造商力推，一度被作為突破硬件制造低利潤局限的最佳方式。這種復制美國蘋果公司從硬件到軟件全線通吃的模式并未能走蘋果一樣的路線。
事實上，國內OTT產業受制于相關政策監管，其真正起步發展始于2010年。2010年開始，廣電總局開始頒發互聯網電視牌照，但只頒發給廣電系企業。其中，CNTV、華數、百視通、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺獲得牌照，但由于部分牌照獲得者同時還運營IPTV，對于互聯網電視與IPTV互博的產品，多家廠商顯得力不從心，由此也引發了2012年年初CNTV和百視通IPTV平臺合并的重大運作。
盡管如此，互聯網電視巨大的市場潛力已經讓不少企業看到了機會。今年3月，騰訊宣布與CNTV達成合作，正式進入互聯網電視市場。此前的2011年3月，優朋普樂用同樣的方式，與牌照持有者南方傳媒達成合作，開啟了互聯網電視全面開花的歷程。在過去一年時間中，優朋普樂和南方傳媒進行了大量的網絡技術部署、終端適配、用戶開發過程。據此前數據顯示，截止2011年年底，國內的OTT產品(互聯網電視)約2000萬臺。
據Digital TV Research發布的報告，預計全球互聯網電視產業將在2016年達到215.2億美元，其中美國的互聯網電視市場將達到56.9億美元，中國的互聯網電視市場將達到13.8億美元。
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