單純以白電為核心業(yè)務(wù)的惠而浦、伊萊克斯正在遭遇韓企三星、LG和中國(guó)長(zhǎng)虹、海信、海爾等黑白通吃模式的挑戰(zhàn)。
“黑白互補(bǔ)”逆勢(shì)增長(zhǎng)
2011年下半年開始，過(guò)去幾年連續(xù)高速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)白電產(chǎn)業(yè)增速明顯放緩，10月開始家用空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)陸續(xù)開始出現(xiàn)行業(yè)性負(fù)增長(zhǎng)，然而在這中間長(zhǎng)虹的白電業(yè)務(wù)銷售收入?yún)s逆勢(shì)取得了12%的增幅，旗下的合肥美菱和華意壓縮都取得了超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展速度。
對(duì)于長(zhǎng)虹白電的逆勢(shì)成長(zhǎng)，長(zhǎng)虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李進(jìn)表示，“與傳統(tǒng)白電行業(yè)相比，長(zhǎng)虹白電是以全產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)進(jìn)行的黑白互補(bǔ)經(jīng)營(yíng)模式，在渠道、技術(shù)等領(lǐng)域長(zhǎng)虹黑白配的模式已初步取得成功。”
長(zhǎng)虹的模式其實(shí)并不是個(gè)例。近期，韓國(guó)的LG電子、三星電子、日本的松下，以及中國(guó)的海爾等黑白通吃的消費(fèi)電子巨頭在白電市場(chǎng)的占有率提升很快。
相反，單純以白電業(yè)務(wù)為主的巨頭卻遭遇到不小挑戰(zhàn)。伊萊克斯近日公布的2011年財(cái)報(bào)顯示其凈利潤(rùn)同比下降近半，惠而浦在北美外的所有市場(chǎng)都出現(xiàn)了銷售下滑。
彩電企業(yè)欲建萬(wàn)家專賣店
帕勒咨詢資深董事羅清啟對(duì)此表示，白電行業(yè)的技術(shù)升級(jí)相對(duì)較慢，而彩電等技術(shù)升級(jí)則呈現(xiàn)IT化趨勢(shì)，顯然與傳統(tǒng)白電企業(yè)相比，有著黑電運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)則在白電的技術(shù)升級(jí)上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。
并且“黑白配”在渠道協(xié)同上也有著天然的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)虹就透露，今年1月，長(zhǎng)虹-美菱專賣店的數(shù)量增加到3000家。按照長(zhǎng)虹白電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的規(guī)劃，未來(lái)3~5年計(jì)劃建成10000家專賣店。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生此前曾透露，今年TCL彩電和白電在國(guó)內(nèi)的銷售網(wǎng)點(diǎn)要從去年的1萬(wàn)多家上升到3萬(wàn)家這部分網(wǎng)店部分將是整合黑電和白電產(chǎn)品的專賣店。
分析認(rèn)為，渠道協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮也讓長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)在白電取得了超行業(yè)水平的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
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