去年以來，調(diào)整空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的聲音逐漸加強(qiáng)。那么，各廠家今年在這方面是怎么規(guī)劃的?
北京海爾工貿(mào)空調(diào)總監(jiān)張志峰認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行。隨著空調(diào)產(chǎn)業(yè)的日益成熟，空調(diào)的利潤率也在逐年下降，這導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新性、技術(shù)型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。而高端市場(chǎng)對(duì)空調(diào)產(chǎn)生的環(huán)保、節(jié)能、健康的產(chǎn)品需求也迫使空調(diào)產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加大科研投入，時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)的敏感。
據(jù)北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理張文峰介紹，一年前，在美的第1000萬臺(tái)變頻空調(diào)下線儀式上，美的宣布計(jì)劃3年全面停止國內(nèi)定速空調(diào)生產(chǎn)，將所有的精力和資源都投向變頻空調(diào)深度普及和對(duì)定速空調(diào)的更新?lián)Q代。目前，消費(fèi)者對(duì)于變頻空調(diào)節(jié)能、舒適等優(yōu)勢(shì)有了普遍的認(rèn)可。在2012冷年，美的將確保全直流變頻空調(diào)銷售占比達(dá)到50%。
格力空調(diào)北京分公司總經(jīng)理張波表示，一個(gè)企業(yè)如果沒有利潤做保障，相信這個(gè)企業(yè)是不會(huì)存活的，合理的利潤是企業(yè)長足發(fā)展之根本。如何在現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境中確保利潤?北京格力主要是通過在內(nèi)部推行績效管理，減少經(jīng)營成本;在外部推行尊享服務(wù)，完善消費(fèi)體驗(yàn)，讓更多的消費(fèi)者信賴格力，以擴(kuò)大銷售規(guī)模，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。
對(duì)于眼下熱門的電子商務(wù)領(lǐng)域，奧克斯北京營銷中心總經(jīng)理朱建認(rèn)為，電商成為新寵，奧克斯將針對(duì)新的消費(fèi)模式促銷，專項(xiàng)定制產(chǎn)品推動(dòng)銷售。另外，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，節(jié)能減排、健康空調(diào)已成必然。
“對(duì)于空調(diào)行業(yè)來講，已經(jīng)不是通過非理性的價(jià)格戰(zhàn)來盲目博取市場(chǎng)占有率的時(shí)代。”TCL空調(diào)北京分公司總經(jīng)理馬莉表示，TCL空調(diào)始終堅(jiān)持的產(chǎn)品理念就是給顧客提供“性價(jià)比最高的產(chǎn)品”，以產(chǎn)品質(zhì)量為本，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)為輔，讓消費(fèi)者用比較合理的價(jià)格獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品，產(chǎn)品線豐富飽滿，全方位地滿足消費(fèi)者的需求。
大金空調(diào)辻大次郎認(rèn)為，利潤是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也是整個(gè)空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。對(duì)于“全變頻”的大金來說，變頻空調(diào)市場(chǎng)的擴(kuò)大正是發(fā)展的極好契機(jī)，技術(shù)的成熟和領(lǐng)先是保證利潤率的基礎(chǔ)，因此，今年在技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)方面大金將繼續(xù)投入。另一方面，大金也將著力于產(chǎn)能的擴(kuò)大，既有利潤率的考量，更是大金進(jìn)一步開拓變頻節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)的事業(yè)發(fā)展需求。
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