根據4月1日中國商業聯合會發布的統計數據顯示，2012年1-2月份，全國百家重點零售企業家電市場零售額同比增長1.11%，增速比2011年同期下降16.68個百分點。除吸塵器增速比2011年同期增長3.50個百分點外，其余家電零售額增速下降幅度均超過了15個百分點。2月當月，全國百家重點大型零售企業家用電器類零售額同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93個百分點，比2011年同期下降2.87個百分點。
盡管“兩會”期間商務部部長陳德銘表示，家電下鄉政策將持續到2012年底，然而今年家電銷售市場遇冷趨勢似乎已成定局。作為國內家電市場的風向標，2月份全國百家大型家電零售額和增速的大幅下挫表明，未來家電行業銷售形勢將更加嚴峻。
2012年2個月內國內主要家電銷售增幅同比下降了15%，對于許多廠商和經銷商來說，無疑是一個巨大的市場低迷信號。鑒于上一年度因家電廠商產能擴張而導致的高庫存，目前越發低迷的市場前景將直接影響上半年甚至全年家電行業能否保持持續增長。大量的產品積壓將促使廠商不得不紛紛借助五一等節假日大打價格戰，銷售不舉也將引發一系列的連鎖反應。
從剛剛結束的清明小長假家電市場銷售情況來看，往年以五一為時機開啟全年大促銷活動的現象今年卻大大提前了一個月，許多商家紛紛通過上架新品和大規模“跳樓價”式的促銷來吸引消費者。據HEA記者了解，4月2日，商務部副部長姜增偉在首屆全國消費促進月活動啟動儀式上宣布4月將為首個促銷月，因此包括小長假在內的整個4月份也將是各大家電零售商們的“黃金月”。此外，蘇寧電器甚至將在網上易購商城也全線推出消費促進月活動，HTC等數碼3C促銷產品均有200-300元不等的優惠額，而部分大型家電特價降幅甚至高達近千元。
2012年家電銷售市場開年不利，銷售商們紛紛提早推出促銷活動，期望能夠在未來五一及暑期獲得更多關注，擴大銷售份額。與往年不同的是，日前國美電器與當當網達成的網上商城聯盟協議預示著2012年參與家電電商角逐的三足鼎立格局正式形成。因此，蘇寧易購、京東商城、國美當當線上市場極有可能加劇國內家電零售行業競爭態勢，網購的價格優勢和對年輕化新興消費群體的高度占有率迫使線下銷售商們不得不提前開動促銷機器、加大宣傳。
根據目前的數據統計來看，2012年第一季度國內家電零售總體銷售額雖然有所增長，但增值銳減已無懸念。展望未來家電銷售前景，第二季度被業內人士稱為“黃金季度”，未來4月到6月份即將迎來的五一、端午和暑期等節假日將會成為各大家電廠商爭相賣力的絕佳時機。從“黃金周”到“黃金月”再到如今的“黃金季”，彰示出“寒潮”背景下國內家電廠商紛紛希望能夠通過長期持續不斷的促銷活動，吸引消費，度過寒冬。
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本文標題：家電零售增速降幅超15% 4月或轉頹勢
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