“10年河?xùn)|，10年河西。”
在剛過去的2011年，以彩電為代表的黑色家電行業(yè)和以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為代表的白色家電行業(yè)上演“大輪轉(zhuǎn)”，黑色家電業(yè)利潤(rùn)增幅多年來首次領(lǐng)先于白色家電業(yè)，并迎來了“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率提高、全球排名上升”的雙重利好，“白強(qiáng)黑弱”的格局被顛覆了。
業(yè)績(jī)超白電，家電業(yè)上演“黑強(qiáng)白弱”的大逆轉(zhuǎn)
從家電上市公司2011年年度財(cái)報(bào)中就能夠充分看出白電業(yè)增速落伍的狀況：格力電器(000651)、美的電器(000527)這兩家白電巨頭的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)增幅同比2010年明顯放緩，都沒超過30%，而小天鵝營(yíng)業(yè)收入同比下跌，美菱電器(000521)、海信科龍的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)則同比雙雙下跌，澳柯瑪(600336)凈利潤(rùn)更是同比暴跌……
與之形成鮮明對(duì)比的是黑電上市公司業(yè)績(jī)高歌猛進(jìn)。2011年，TCL集團(tuán)(000100)凈利同比增長(zhǎng)達(dá)253.73%，海信電器(600060)凈利潤(rùn)同比大增107%，長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)2011年增長(zhǎng)幅度為188%至220%，創(chuàng)維2011年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比上漲30%以上。
由于上游面板資源的改善，國(guó)產(chǎn)彩電品牌去年全年零售量增速明顯優(yōu)于外資。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維全年銷售量為632萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%;海信597萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%;長(zhǎng)虹606萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%;TCL556萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%。而外資品牌中，夏普、三星和LG的零售量同比分別下降0.3%、12%和26%，僅索尼增長(zhǎng)1.7%。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，去年前四季度彩電市場(chǎng)零售額增速分別為-0.1%、4.9%、19.4%、21.3%，市場(chǎng)呈現(xiàn)出低開高走、先抑后揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)回暖明顯。
而與中國(guó)彩電行業(yè)一路飄紅相比，日系彩電卻是全線潰退。日本三大彩電企業(yè)夏普、索尼和松下接連發(fā)布業(yè)績(jī)虧損或預(yù)虧。夏普預(yù)計(jì)凈虧損約合38億美元，索尼和松下則分別預(yù)計(jì)凈虧損達(dá)30億美元和92億美元。DISPLAY統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日系家電已被韓系家電成功超越，滑至第二陣營(yíng)。
3D+智能上網(wǎng)，中國(guó)彩電業(yè)借機(jī)突圍
申銀萬國(guó)的家電行業(yè)研究報(bào)告中指出，受到面板價(jià)格低位和3D以及智能電視的興起，促進(jìn)傳統(tǒng)旺季需求回升的拉動(dòng)，黑電行業(yè)年報(bào)業(yè)績(jī)整體性明顯改善。
長(zhǎng)期遭受“缺芯少屏”困擾的國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)和市場(chǎng)上一直處于劣勢(shì)，但是它們?cè)谂c索尼、三星、松下、LG、夏普等跨國(guó)彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中為了求得生存，不斷學(xué)習(xí)“差異化競(jìng)爭(zhēng)”，大膽進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新，力求趕超韓、日。舉例來說，在2011年，國(guó)產(chǎn)彩電品牌對(duì)3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、云電視產(chǎn)業(yè)鏈的快速參與和反應(yīng)速度，明顯優(yōu)于韓、日品牌。
中國(guó)彩電企業(yè)在近年集體強(qiáng)勢(shì)推出了3D云電視高端創(chuàng)新產(chǎn)品，首次走在外資前面，贏得市場(chǎng)話語權(quán)。海信推出的高端智能電視XT770系列，配備了多屏互動(dòng)的功能，能夠使得視像內(nèi)容在智能手機(jī)、平板電腦與電視之間相互傳送;康佳發(fā)布了包括了搭載Android4.0操作系統(tǒng)、觸摸操控的高端智能電視產(chǎn)品、無邊框、高端智能云電視等五大系列新品;TCL也發(fā)布了五大系列3D云電視，在云計(jì)算的基礎(chǔ)之上帶來多項(xiàng)創(chuàng)新的云功能;連海爾集團(tuán)也參與3D云電視市場(chǎng)的搶食。
家電業(yè)觀察人士洪仕斌表示，保守的思路讓日本企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻敗下陣來。本世紀(jì)初，當(dāng)液晶顯示技術(shù)問世后，以索尼為代表的企業(yè)仍“留戀”顯像管的技術(shù)專利，所以在液晶時(shí)代，除了夏普外，松下和索尼的彩電產(chǎn)品市場(chǎng)份額大幅下滑，而在電視進(jìn)入智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，日本品牌仍不以為然，結(jié)果再次落后半拍。
而政策面出現(xiàn)利好則被認(rèn)為家電市場(chǎng)“黑白逆轉(zhuǎn)”的關(guān)鍵。工信部近期發(fā)布了《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，提出到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值要比2010年翻番，達(dá)到2萬億元。中投證券行業(yè)研究人員表示：“規(guī)劃對(duì)電視生產(chǎn)企業(yè)是一個(gè)政策利好，將更大程度鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)外資本對(duì)彩電業(yè)持續(xù)的高投入。”
家電業(yè)人士劉步塵認(rèn)為，去年彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)主要得益于平板電視從一二級(jí)市場(chǎng)到三四級(jí)市場(chǎng)的普及，使液晶電視市場(chǎng)覆蓋面更大了，同時(shí)外銷市場(chǎng)依然表現(xiàn)靚麗，雖然國(guó)產(chǎn)彩電傳統(tǒng)主要消費(fèi)區(qū)域北美、西歐市場(chǎng)進(jìn)展不明顯，但新興國(guó)家市場(chǎng)消費(fèi)卻增長(zhǎng)強(qiáng)勁，這些都有力地支撐國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)的業(yè)績(jī)。
靚麗業(yè)績(jī)背后，彩電業(yè)并非一馬平川
雖然2011年中國(guó)彩電業(yè)取得了完勝，但要想在全球彩電市場(chǎng)占據(jù)不可撼動(dòng)的位置，真正實(shí)現(xiàn)“趕韓超日”，仍需更大的努力。當(dāng)前是機(jī)遇與挑戰(zhàn)仍交織著，多空博弈。
一些專家謹(jǐn)慎表示，2011年我國(guó)家電行業(yè)將繼續(xù)面臨著原材料價(jià)格持續(xù)上升、人民幣升值、跨國(guó)企業(yè)的環(huán)保專利貿(mào)易壁壘和宏觀政策調(diào)控等所帶來的壓力，包括彩電在內(nèi)的中國(guó)家電業(yè)有可能在2011年后開始迎來增速趨緩。
去年以來，智能化浪潮加速席卷彩電市場(chǎng)，連IT企業(yè)也開始瞄上黑電領(lǐng)域，其中包括國(guó)外的谷歌、蘋果，也包括國(guó)內(nèi)的聯(lián)想等企業(yè)。蘋果擬利用其iPhone和iPad的成功，殺入智能電視領(lǐng)域，計(jì)劃采用iOS操作系統(tǒng)平臺(tái)和“TV+iTunes”模式;谷歌則宣布將推出采用Google TV平臺(tái)的智能電視，而聯(lián)想集團(tuán)則已于2011年底推出智能電視產(chǎn)品。
可以說，價(jià)格已不能再成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)第一訴求點(diǎn)，技術(shù)升級(jí)、品牌塑造、利潤(rùn)主導(dǎo)和外觀造型以及內(nèi)容提供等關(guān)鍵因素，已經(jīng)成為未來影響彩電消費(fèi)者購(gòu)物導(dǎo)向、提高市場(chǎng)占有率的重要指標(biāo)。只有較好地解決了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵技術(shù)和組織管理這三個(gè)結(jié)構(gòu)性課題，中國(guó)彩電業(yè)就有望全面迎來“趕日超韓”的新時(shí)代，鞏固在中國(guó)彩電市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位!
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