面對國產(chǎn)家電產(chǎn)品價格上具有的明顯優(yōu)勢，LG近日在電商方面也加快了腳步。該公司目前已實現(xiàn)全品類 “上網(wǎng)”。與此同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，創(chuàng)維、康佳、TCL等家電品牌為尋求利潤水平的突破，紛紛試水網(wǎng)上銷售。
《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，LG開始重點布局中國電子商務(wù)渠道，實現(xiàn)所有LG電器主營品類在網(wǎng)上渠道銷售。
“在京東或者淘寶開一個店，就可以直接面對全國，并且平臺之間的供貨、營銷也方便管理。”LG電器電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)唐心宏接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認(rèn)為，大家電在線上的競爭更強調(diào)品牌自身的優(yōu)勢，而少了線下賣場的種種復(fù)雜關(guān)系。
新七天電器網(wǎng)CEO左英杰表示，大家電當(dāng)前通過線下連鎖渠道商銷售走入一個惡性循環(huán)，不斷規(guī)模化但利潤卻低得可憐，“但多數(shù)品牌自建渠道均以失敗告終”。
在IT時評人張書樂看來，對電商的未來發(fā)展趨勢看好，是LG大力布局電商渠道的重要原因。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，包括創(chuàng)維、康佳、TCL、熊貓、亞都、華帝等在內(nèi)的家電企業(yè)均于2011年新建立的電商事業(yè)部，并尋求與電商平臺的合作。而創(chuàng)維電器電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)吉一田對媒體透露的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維去年300億元的銷售規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)渠道銷售雖然只有3億元，只占總體銷售額的1%，“但是增速卻非常快，而且人均產(chǎn)出高于線下。”
在業(yè)內(nèi)人士看來，LG加速電商渠道的布局，與一線城市的家電市場增速放緩有關(guān)聯(lián)。除了加碼電商渠道，LG還在謀求三、四級市場的開拓。家電分析人士劉步塵認(rèn)為，外資品牌在一二級市場為銷售主力，如今一二級市場已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，但外資品牌高企的售價又并不是三四級市場消費者所能完全接受的，在與國內(nèi)品牌比拼占有量上自然處于下風(fēng)。在此種情況下，電商渠道的全品類進入也為外資品牌提供了選擇。
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本文標(biāo)題：LG加碼電商渠道 家電品牌爭“上網(wǎng)”
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