近日，經(jīng)部分媒體披露國內(nèi)各大空調(diào)品牌已發(fā)起2012年的首輪價格戰(zhàn)，據(jù)了解，一線企業(yè)美的、格力大幅降價，其中美的有的1P定速空調(diào)價格1798元，變頻大1P為2398元，而去年6月，美的1P定頻空調(diào)價格在2300元左右。二線品牌海爾、海信、科龍等的產(chǎn)品緊隨其后，有促銷員透露其最高降幅達700元。
對此，有分析指出所謂的首輪價格戰(zhàn)實際上是由于目前巨大庫存所致，迫于巨大的庫存，自然要降價清理。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺，超過此前在金融危機沖擊下的2008年其1174萬臺的歷史最高點。
事實上，自去年下半年開始，空調(diào)企業(yè)的日子就一直沒好過。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截止2011年底，空調(diào)業(yè)連續(xù)6個月呈現(xiàn)負增長;2012冷年開始以來，至今已有五個月時間，但空調(diào)出口量同比下滑了15.8%，遭遇"五連跌"。
巨大的庫存皆因刺激政策在提前透支了家電消費部分潛力導致產(chǎn)能提前過度釋放，企業(yè)該采取何種對策來度過這個庫存危機。
去年在節(jié)能補貼、家電以舊換新等多重政策的刺激下，家電市場銷售額上升明顯，企業(yè)對后期市場估計過于樂觀，因此開足馬力生產(chǎn)。其中美的在去年3月中旬，投資10億元的美的生活電器武漢基地投產(chǎn);3月下旬，美的在總部順德建成全球最大的電壓力鍋基地;4月7日，美的日電集團安徽蕪湖大型生產(chǎn)基地正式投產(chǎn);4月15日，美的集團微波電器工業(yè)園舉行了落成典禮。在不到2個月的時間內(nèi)，美的完成了新一輪的產(chǎn)能擴張布局。
而另一家空調(diào)巨頭格力也在積極擴充產(chǎn)能，在今年1月13日，格力電器(000651,股吧)公開增發(fā)1.89億股，募集資金凈額為31.95億元，主要投向總部商用空調(diào)技改擴產(chǎn)、武漢商用空調(diào)建設、鄭州家用空調(diào)建設、年產(chǎn)600萬臺新型節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)壓縮機等項目。
無論是美的的野蠻擴張，還是格力的逆勢增發(fā)，都要面臨巨大的考驗。因為根據(jù)中國家用電器協(xié)會的研究報告，2011年在美的、海爾、格力等多處的家用空調(diào)和商用空調(diào)基地投產(chǎn)后，家用空調(diào)總產(chǎn)能已經(jīng)達到1.7億臺，而家用空調(diào)實際產(chǎn)量只有1.1億臺，而2012年還可能出現(xiàn)下降。格力新投資的幾大基地投產(chǎn)后，國內(nèi)家用空調(diào)甚至商用空調(diào)2012年產(chǎn)能過剩將加劇。而一位給家電上市企業(yè)做審計的人士向《IT時代周刊》透露，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的庫存壓力極大，在去年11月份的時候曾出現(xiàn)過停產(chǎn)消化庫存的現(xiàn)象。
此時無論是出口還是內(nèi)銷都出現(xiàn)了阻礙，根據(jù)日前海關(guān)總署公布的一份數(shù)據(jù)顯示，今年1月份外貿(mào)出口值為1499.4億美元，較去年同期下降了0.5%，其中，電器及電子產(chǎn)品出口332.1億美元，下降3.5%。而根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年1-2月，家用空調(diào)合計出口897.70萬臺，同比下降8.8%。
經(jīng)記者走訪珠三角一帶以代工為主的家電企業(yè)得知，隨著歐美債務危機的影響持續(xù)，加上中東北非的局勢動蕩，家電海外訂貨量仍在下降，部分已經(jīng)出現(xiàn)了停產(chǎn)關(guān)門的現(xiàn)象。
多位珠三角家電企業(yè)高層在媒體公開坦言，此前政府層面一系列調(diào)控的效應將在今年上半年逐漸開始顯現(xiàn)，"上半年會比較難熬"。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈直言，家電行業(yè)今年的發(fā)展將處于相對低谷，整體經(jīng)濟滯脹特點明顯，"內(nèi)需市場的消費活躍度降低，加上房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)，一定程度上壓制了部分消費者的剛性需求"。據(jù)了解，格蘭仕一二月份零售數(shù)據(jù)有所下降，不過網(wǎng)上銷售相對有所上升。
此前的圣誕、元旦、春節(jié)傳統(tǒng)促銷季家電廠商接連遭遇"滑鐵盧"，家電廠商紛紛感慨今年的市場情況不容樂觀。海信科龍廣州公司總經(jīng)理黃新華坦言，開年業(yè)績"與我們此前的預期有一定的差距，空調(diào)銷售出現(xiàn)了下滑。"
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本文標題：空調(diào)首輪價格大戰(zhàn) 背后存在巨大庫存壓力
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