[中國家電網4月1日訊] 今天是新月份的第一天，也意味著一季度已結束，在國美、蘇寧兩大渠道企業先后公布2011年年報后，家電上市公司年報大戲也接近尾段。接下來，時效性更強的一季報將很快新鮮出爐。
目前從已公開的前三月銷售數據大概可以猜測到主要家電上市企業一季報的情況，今年1、2月份白電、黑電銷售同比均負增長，“所以無論業內還是企業，對一季報的表現都在預期內，企業早有心理準備”。奧維咨詢白電分析師何金明在接受中國家電網采訪時表示。
不過，一季報將更多反映的是企業出貨情況，何金明說，去年家電行業整體走勢前高后低，從7月份開始，企業銷售情況變得不太樂觀，到目前為止渠道庫存高企，導致一些主要家電企業在今年年初開工率低出貨大幅下降。
如果在企業一季報中尋找亮點的話，要看3月份的銷售情況，雖然3月份銷售目前表現出來的也是同比負增長，但去年3月份的市場處于行業高點，因此負增長在情理中。不過3月份是白電等主要產品迎接4-7月份旺季時期的開盤之月，銷售也表現出逐漸回暖的樂觀態勢。
即便如此，白電主要靠三四級市場拉動但終端零售卻已開始減速這樣的矛盾仍然是企業很頭疼的問題，這是因為：“如果縣城賣不動，對渠道后段壓力非常大;而如果渠道缺貨，消費者做出別的購買選擇，廠家的損失又很大，這樣的缺貨成本企業更難承受。”何金明向記者分析說，所以企業今年的重點是抓零售，控制渠道風險。
事實上，美的去年底就提出“減速保利潤”的目標核心也在于零售和渠道控制，據中國家電網了解，目前海爾、美菱等白電企業的市場重點也在于此。可以預見的是，未來如果企業在零售上的活動力度較大的話，市場回暖將是持續性的。 對于2012年家電行業走勢，何金明的判斷是，前低后高，因此即使一季報很悲觀，也沒有必要對后世行情太悲觀。(記者 明彥華)
推薦閱讀
冠捷科技（以下簡稱為：冠捷）作日宣布，冠捷與飛利浦所成立合營公司已完成收購飛利浦歐洲及部分南美洲國家的電視業務。完成該收購事項后，冠捷擁有合營公司70%股份。 冠捷表示，按照雙方之前達成的協議，合營公司應>>>詳細閱讀
本文標題：家電上市公司一季報將接續：看空但勿悲觀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/153929.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示