[中國家電網4月1日訊]“倒春寒”一詞近來被頻繁的用來形容家電業的行情，主要表現為市場需求大不如前，政策紅利無利可圖等等。此前各種聲音更是抱怨，若是2012年房市持續低迷、家電業相關扶持政策還遲遲無下文的話，2012年或將是名副其實的衰落年。

　　宏觀面果真沒有令家電行業向暖的跡象嗎?事實上未然。

　　廠商自發促銷改零售頹勢

　　國家信息中心對重點監測的24個城市的零售數據統計顯示，2011年1月份彩電、冰箱、空調、洗衣機產品的銷售量同比分別下滑41.60%、30.88%、59.35%以及37.93%;2月份，彩電、冰箱、空調、洗衣機四個品類的銷售量同比分別下滑37.81%、36.03%、47.90%以及34.84%。

　　前2個月數據對比看來，市場似乎仍沒有多少興奮點，但興奮點卻出現在了3月份。雖然3月份數據還未有完全統計，不過從奧維咨詢對“3.15周”的終端監測數據來看，零售涌現了一股熱潮。其中，空調產品當周監測銷量17.6萬臺，環比上周增長89.5%;冰箱產品當周監測10.2萬臺銷量，環比上周增長37.7%;洗衣機產品當周監測12萬臺的銷量，環比上周增長71.6%。

　　這一暖象與家電廠商自發推出的促銷活動密不可分。數據顯示在“3.15周”，格力推出的“極惠風暴”提振其零售量份額環比上升13.4%，美菱推出的大力度優惠促銷活動也使其零售量份額上升1.7個百分點。小天鵝和三洋也因市場促銷手段均增長1.4個百分點，份額分別升至17.5%、9.5%，繼續延續這兩個品牌3月來的上升勢頭。

　　對零售利好的促銷行為在后續階段會持續進行，2月底，商務部辦公廳發布了《關于組織開展2012年全國消費促進月活動的通知》，指出2012年全國消費促進月將于4月2日至5月4日正式展開，以提振內需。據悉，目前蘇寧、國美等連鎖企業已聯手家電制造企業在全國各城市開始啟動消費促進月活動，廠商資源將在4月開始大范圍投放，這將進一步改善2011年下半年以來的市場頹勢。

　　無政策但有“隱性政策”

　　在家電以舊換新、節能家電補貼等全國性、城市性政策結束后，多數家電企業對行業再出扶持政策的呼聲很高，但政策至今仍遲暮。然后，家電企業這個時候過多的抱怨反而顯得不夠聰慧也很浮躁。

　　在帕勒咨詢資深董事羅清啟看來，家電企業現在要求扶持政策有點像守株待兔，“假如兔子出現了問題，而企業也出現了問題卻還在等兔子，那就是這個企業真有問題。”如果換個角度去看政策，其實環繞家電行業的政策已經客觀存在，只是政策發力的點是間接性的。

　　羅清啟向中國家電網表示，原來的政策像打針一樣，什么人感冒了，打一針治感冒的藥。是直接去刺激這部分需求，但是現在的政策是從民生角度去做市場保障。比如政府推保障房、調控品房的政策實際上是把當前和未來的需求都考慮在內，保障房的開工面積很大，政策也在持續保證它的入市進程，這一定程度上保護了剛需;調控商品房更是避免了投資房對家電產品需求拉動弱的影響，也保護了未來的需求。

　　從長遠看，羅清啟認為，國家的現代化、農村的城鎮化，提高糧食收購價格、減免農業稅等給農民減負政策，就像一場系統性的“食療”一樣，去喚醒社會深層的消費力量。這個過程中會涌現大量新需求，對于企業，能否滿足新需求?能否提高產品科技含量?如果誰的企業抓住了，誰就有成長，如果都抓住了，就是行業的春天。(記者 明彥華)

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本文標題：市場宏觀面向好 料家電行業年內或止跌

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