[中家電網(wǎng)3月31日訊] 昨(30)日,老板廚房電器在京召開(kāi)“有愛(ài)的飯,為世界構(gòu)建更多幸福的家”品牌倡議發(fā)布會(huì),從而啟動(dòng)了其以情感營(yíng)銷(xiāo)為主的新市場(chǎng)策略。
老板廚房電器打溫情牌開(kāi)展情感營(yíng)銷(xiāo)基于怎樣的考慮?據(jù)老板電器品牌總監(jiān)張暄介紹,隨著社會(huì)生活節(jié)奏加快,家庭成員間的情感交流變得更加困難。家庭成員常常由于工作原因各自忙于事業(yè)忽略了必要的感情溝通,也許此時(shí)一頓平常的家常飯,可以讓親子、夫妻等親情關(guān)系得到更好的交流。
在這個(gè)前提下,老板電器從社會(huì)心理層次切入,以企業(yè)公民的角色,發(fā)起此次“有愛(ài)的飯,為世界構(gòu)建更多幸福的家”品牌倡議,向消費(fèi)群傳遞一種品牌善意與關(guān)愛(ài)。
老板吸油煙機(jī)
在廚電行業(yè)人士看來(lái),老板電器提出的情感營(yíng)銷(xiāo)策略,弱化了產(chǎn)品需求,更多地詮釋情感要素,將消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為品牌的核心策略,通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者精神層面的迫切需求來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)和增值。
老板電器所開(kāi)展的情感營(yíng)銷(xiāo)并不僅僅局限于一個(gè)概念,而是將這種營(yíng)銷(xiāo)理念貫徹于實(shí)際行動(dòng)當(dāng)中去。據(jù)悉,“有愛(ài)的飯”TVC已于3月1日正式登陸央視,而此后老板電器還將開(kāi)展一系列圍繞家庭情感關(guān)愛(ài)的活動(dòng)。
老板吸油煙機(jī)
多年來(lái)在廚房電器市場(chǎng),老板一直是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,這源于老板電器不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2011年吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦犬a(chǎn)品市場(chǎng)容量同比均有所下降,其中油煙機(jī)下降5.3%、燃?xì)庠钕陆?.3%、消毒柜下降11.9%。雖如此,但老板電器依然實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),2011年零售額同比增長(zhǎng)11.7%,老板歐式吸油煙機(jī)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額均為行業(yè)第一,其吸油煙機(jī)連續(xù)14年銷(xiāo)量領(lǐng)先。
老板電器2011年年報(bào)也是一份亮麗的成績(jī)單,其近日公布的年報(bào)顯示,總營(yíng)收15.34億元,同比增長(zhǎng)24.54%,凈利潤(rùn)1.87億元,同比增長(zhǎng)39.19%,而且與其他廚電類(lèi)上市公司相比,老板電器保持了較高的整體毛利率,達(dá)到了51%。
據(jù)悉老板電器在2012年還有更為具體的品牌策略,老板電器副董事長(zhǎng)、副總裁任富佳日前透露,今年老板將引入法國(guó)頂級(jí)廚電品牌“帝澤”,主攻高端房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)。由此,老板電器將擁有頂級(jí)的“帝澤”、高端的“老板”,以及去年已經(jīng)推出的面向中低端市場(chǎng)的“名氣”三個(gè)品牌,從而細(xì)分應(yīng)對(duì)廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。(記者 明彥華)
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