中國家電網訊，九陽近日發布2011年年報：實現營業收入51.99億元，增長-2.75%，營業利潤7億元，利潤總額7.14億元。
放慢了腳步的九陽走得更穩健：九陽豆漿機市占率將近70%;在榨汁機領域超越飛利浦成為行業龍頭;電磁爐、營養煲等廚房小家電逆勢崛起，營業收入超過17億元，增長遠高于行業;九陽也成為淘寶商城小家電第一品牌;臺灣市場銷售額突破3.8億新臺幣……
九陽已將豆漿機“單品王”的帽子甩掉，正悄悄轉型為中國廚房小家電的領導品牌。
甩掉豆漿機“單品王”帽子
豆漿機、榨汁機、料理機同屬于食品料理系列，從2011年年報來看，九陽在這三個行業無論銷售額還是銷售量均為行業第一，共實現營業收入33.93億元。
九陽豆漿機繼續保持行業領先地位，在眾多品牌的圍攻下，重新奪回70%的市占率。九陽料理機以43.71%的市占穩居行業第一位，排名其后的是美的和飛利浦。九陽榨汁機更是打了一場漂亮的硬仗，其銷售量和銷售額均超過飛利浦，九陽已成為中國榨汁機行業的新的龍頭霸主。
九陽介入榨汁機、料理機領域被認為是專業化基礎上的多元化。不難發現，從豆漿機到小家電，九陽是在品類突破中實現有機整合。近年來，“豆漿機之王”九陽早已把產品線擴展至電壓力煲、電飯煲、電磁灶、開水煲等領域。
營養煲、電磁爐、西式小家電系列產品在公司營業收入上的占比超過30%。2011年，電磁爐全行業出現負增長，但九陽電磁爐增幅達到30%;電壓力煲和電水壺全行業增幅不高于10%，但九陽的增長卻超過20%和50%……九陽所涉及的電磁爐、電壓力煲、電飯煲、電水壺等領域，在2011年全面發力，增速遠高于行業。豆漿機“單品王”的帽子已經被甩掉。
臺灣市場一家獨大
縱觀九陽年報，尤其值得關注的是，九陽豆漿機在海外市場取得了歷史性突破。2011年九陽海外市場收入達到5679.65萬元，比上年增長79.49%，特別是在臺灣，九陽豆漿機成為當仁不讓的第一品牌，市占率超過85%，零售額超過3.8億新臺幣。
2010年九陽進入臺灣，當年銷售4萬臺豆漿機，到2011年，九陽銷售量增長300%，零售額超過3.8億新臺幣。而且，九陽豆漿機在臺灣平均每臺單價為980元人民幣，在臺灣樹立了高端的品牌形象。
從銷售渠道來看，2010年，九陽在臺灣只進入了60多家特力屋的自有渠道，到2011年末已拓展到全島超過2000個終端，全面進入家電3C連鎖、超市、百貨公司等各種零售業態。目前，在臺灣，豆漿機品牌超過20多個，但九陽一家獨大，市場份額超過85%。實現這一切，九陽僅僅用了18個月。
電子商務異軍突起
雖然2011年家電行業遭遇寒冬，但小家電在電商的發展卻異常迅速。2011年，九陽在淘寶商城的銷售額比2009年猛增了十幾倍，銷售額過億。
在品牌銷售占比方面，九陽以26%的占比成為淘寶商城小家電的第一品牌，美的、蘇泊爾、格蘭仕分列二至四位。
2011年下半年，九陽開展了“天網行動”和“斬手行動”，重點整治淘寶網上的假冒偽劣產品，通過治理，假貨比例已減少到4%以下，淘寶網九陽授權店鋪銷量占比提高到85%左右，網絡假貨環境得到徹底改善。
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本文標題：九陽發2011年報 豆漿機“單品王”轉型
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