隨著經濟改革開放，中國家電行業迅速崛起，中國有了自己的家電品牌。中國家電企業在站穩國內市場之后，許多企業紛紛開始走向海外市場，向世界展示了中國家電的制造力量。
中國家用電器行業品牌建設研討會
經過三十年的發展，中國家電業生產規模已居世界首位，全球77%的家用電器在中國生產。根據中怡康的調研數據顯示，中國家電市場規模在2011年更是突破了12000億人民幣。
除了生產規模之外，目前，很多家電企業逐漸開始重視自身品牌的建設，部分龍頭企業已經邁出打造國際品牌的步伐。海爾、美的、格力和TCL等家電企業紛紛開拓海外市場，使中國家電品牌進入了全球人民的視野。在2011年10月中旬，海爾集團更是收購了三洋電機部分業務，獲得三洋品牌在日本和東南亞地區的生產與銷售權。
據中怡康的調研數據顯示，進入到中國家電市場的前十位品牌中，中國品牌的數量比較多。其中，洗衣機有三個，冰箱有六個，燃汽熱水器有六個。空調、電飯煲、凈水器中前十個品牌中都有七個是中國品牌。
從目前數據來看，中國家電品牌在國內和國外都取得了不錯的成績。在國內市場，中國品牌市場份額更是超越了外資品牌。
雖然目前中國家電企業取得了不錯的成績，中國家電品牌已經具有了一定的知名度。但是，中國家電品牌目前仍然面臨著眾多問題。
第一，中國家電大品牌與日韓大品牌仍存在差距。比如在中國的最大兩個家電集團，海爾和美的，他們的市場銷售規模都是千億級的。像韓國的三星，日本的松下，它的銷售規模都是全球銷售規模中千億美元級的。從總規模來看，我們和它們之間還有六倍左右的差異。
第二，中國家電品牌文化建設缺失。目前中國家電碰到的最大瓶頸就是如何豐富品牌的內涵，如果讓消費者通過他的產品理解它的品牌內含和品牌內容。而目前現實情況是，部分家電企業不是從品牌戰略的內涵出發，只看到品牌能給企業帶來巨額利潤的現象。因此不遵循品牌的發展規律，一味盲目地熱衷評估品牌和廣告共事造品牌，沒有將品牌核心價值嵌入到產品設計、包裝、員工行為、營銷等各個環節，導致品牌核心價值不清晰。
第三，消費者對中國家電品牌的不相信。經過30年的努力，中國家電品牌已經打破了外資家電品牌的壟斷地位。但是，目前很多消費者仍然覺得外資品牌質量好，屬于高端品牌。而中國家電品牌大部分只是價格低質量一般的產品，屬于中低端品牌。
雖然中國家電品牌建設已取得一定的成就，但是中國家電品牌建設水平與生產制造能力仍存在較大差距，品牌附加值較低，產品同質化現象較為嚴重，出口以貼牌加工中低端產品為主。為了扭轉這一局面，中國家用電器協會發布的《家用電器工業“十二五”家電發展規劃的建議》明確指出，“十二五”期間我國要發展5個左右具有綜合競爭實力的國際化家電集團，3—5個國際知名品牌。
家電行業專家指出，要想打造具有國際實力的中國家電品牌。首先，中國家電企業應加快自主創新，提升產品的核心競爭利。加強售后服務體系建設，滿足消費者差異化服務需求。制定明晰的長遠發展規劃，深入挖掘文化內涵，建立完善自品牌體系，提高品牌經營管理水平。
其次，政府管理部門應該重點選擇一批擁有自主核心技術、市場占有率高和盈利能力強的自主品牌企業，從技術創新、技術改造及海外市場拓展等方面予以重點扶持和跟蹤培育，加強品牌培育過程的動態監測，督促企業認真實施品牌戰略，確保培育品牌的領先性和競爭性。
中國家用電器研究院院長邴旭衛表示，品牌代表著產品的品質，代表著企業的創新，代表著企業的誠信。因此，品牌建設工作并不是一朝一夕就能夠完成的事情，它需要企業長期的堅持與投入，需要不斷的創新與進取，需要一個打造知名品牌的堅定的信念。(林志鈞) (本文來源：網易家電 )
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本文標題：中國家電品牌國內市場份額已超越外資
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