中國企業已經取代歐美企業成為全球企業仿效的樣板。近日，海爾在全球的跨越式發展及不斷提升的全球品牌影響力引起了全球知名媒體、權威人士的重點關注。其中，海爾領先的發展模式及獨特的創新路徑，更是被諸多企業視為實現快速發展的參考范本。這意味著海爾不僅成為全球白電市場的主導者，還在企業發展模式及創新方式上成為業界典范。
巴西權威媒體《經濟價值報》近日發布消息顯示，里約熱內盧聯邦大學(UFRJ)教授阿德里亞諾·普羅恩薩(Adriano Proença)教授及其團隊對中國企業的發展路徑進行了深入研究，特別是對中國領先企業的技術創新模式給以了重點關注，以期能夠找出為巴西本土企業發展提供具備參考價值的典型案例。作為中國企業建設全球化品牌的典范，海爾在全球業界的領先地位、驚人的發展速度都使其成為全球家電業技術實力的代表，其獨特的技術創新模式及路徑更是備受普羅恩薩推崇。
該研究小組對海爾根據消費者抱怨研發出“洗土豆的洗衣機”的案例給予了高度評價，并看作是中國企業技術創新的最典型案例。普羅恩薩教授認為海爾的這一創新路徑在最大程度上顯示了中國企業的發展特色，他表示，“除了大規模市場和勞動力成本低的優勢之外，他們把握成熟的技術和創新的步驟。”顯然，普羅恩薩教授對海爾的這種“消費需求驅動創新”的模式及理念非常認可，并認為這是巴西企業可以學習的方式。
在全球大多數企業還在局限于企業內部的生產與研發而忽視消費者這一核心因素時，海爾在全球率先將消費者納入研發體系，將消費需求與技術創新相結合，每一項技術創新都能夠推動產業的革新及消費趨勢的變革，這也在很大程度上確保了海爾在全球的跨越式發展。普羅恩薩對此認為：“他們在創新驅動市場過程中，總是設法尋找仍未占據的空間。我們需要對工作重新設計，重新思考創新的過程。在巴西，我不知道有多少人重視它。”
事實上，讓普羅恩薩為之贊嘆的不僅是這一技術創新模式的前瞻性與獨創性，還在于海爾已經將這一模式應用到全球市場，并取得了令全球業界為之贊嘆的成績。普羅恩薩表示，“在全球，中國企業不是只關注國內市場，他們是作為一個整體不斷地思考在全球市場上如何工作。”從全球市場來看，海爾在不同地區推出了最大程度上滿足當地消費者需求的差異化產品：在美國推出了大容量滾筒洗衣機、在歐洲推出了抽屜式冰箱及“MY ZONE”系列無霜冰箱、在非洲推出了100小時不化凍的冷柜、在日本推出了個人間小洗衣機……
在領先技術及產品支撐下，海爾獲得全球消費者的信賴與選擇，最終取代歐美企業成為全球白電市場的主導者。據世界權威市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)公布的2011年最新全球家電市場調查結果顯示：海爾品牌的全球大型家電市場占有率高達7.8%，第三次蟬聯全球第一。同時，海爾還包攬了冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜等領域的七項全球第一。
事實上，這一技術創新模式不僅使海爾不斷生產出滿足全球消費者需求的差異化產品，還為海爾的技術創新提供了契機，使其技術創新能力不斷提升，在全球標準制定中發揮越來越重要的作用。據媒體信息顯示，在國際電工委員會(簡稱IEC)第74屆大會上，海爾提報的17項議案全部通過大會審定，成為提案數量最多的企業。截至目前，海爾共參與起草了77項國際標準，其中27項國際標準已發布實施，掌握了全球家電業標準制定的話語權。
憑借全球領先的技術與市場地位，海爾在全球市場甚至歐洲等發達國家市場也顯示出強大的品牌影響力。歐盟前主席羅馬諾·普羅迪曾表示：“海爾的發展速度太快了，以至于領先歐洲的家電企業。”瑞士產業觀察家Libby女士也認為：在歐洲消費者心目中，海爾就是中國家電業的代名詞。
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本文標題：聯邦大學教授：海爾技術創新模式值得借鑒
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