[中國(guó)家電網(wǎng)3月28日訊]隨著春暖花開的季節(jié)徹底到來，家電市場(chǎng)也如期吹來一股春風(fēng)一掃往日的陰霾。根據(jù)奧維咨詢對(duì)“315”周(3月12日-18日)的零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，家電廠商在此期間推出的促銷活動(dòng)明顯帶動(dòng)了市場(chǎng)銷售。

　　數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)品當(dāng)周監(jiān)測(cè)銷量17.6萬臺(tái)，環(huán)比上周增長(zhǎng)89.5%;監(jiān)測(cè)銷售額6.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)91.1%。冰箱產(chǎn)品當(dāng)周監(jiān)測(cè)10.2萬臺(tái)銷量，環(huán)比上周增長(zhǎng)37.7%，零售額3.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)37.9%。洗衣機(jī)產(chǎn)品當(dāng)周監(jiān)測(cè)12萬臺(tái)的銷量，環(huán)比上周增長(zhǎng)71.6%，零售額3.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)75.9%。

　　“315”周家電零售回暖明顯與家電廠商期間采取的一系列促銷手段密不可分。數(shù)據(jù)顯示，格力推出的“極惠風(fēng)暴”提振其零售量份額環(huán)比上升13.4%，美菱推出的大力度優(yōu)惠促銷活動(dòng)也使其零售量份額上升1.7個(gè)百分點(diǎn)。小天鵝和三洋也因市場(chǎng)促銷手段均增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，份額分別升至17.5%、9.5%，繼續(xù)延續(xù)這兩個(gè)品牌3月來的上升勢(shì)頭。

　　事實(shí)上家電零售市場(chǎng)回暖不僅僅體現(xiàn)在“315”周這一相對(duì)短暫的市場(chǎng)間斷，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局此前監(jiān)測(cè)的2012年2月份家電零售數(shù)據(jù)也顯示了行業(yè)回暖跡象。數(shù)據(jù)顯示，2月份，3000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，家用電器及音像器材銷售額下降2.7%，比去年同期放緩9.2個(gè)百分點(diǎn)，但降幅比1月份收窄7.3個(gè)百分點(diǎn)。這表明2月份家電市場(chǎng)商品銷售開始趨穩(wěn)。

　　伴隨4月份清明小長(zhǎng)假以及5月份五一小長(zhǎng)假的接踵而來，家電市場(chǎng)回暖跡象將從3月份延續(xù)向后。從近期廠商暨市場(chǎng)反饋來看，家電廠商暨渠道將結(jié)合“4月2-5月2日全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”提前啟動(dòng)五一旺季市場(chǎng)，廠商資源將在4月開始大范圍投放，在目前情況下，零售市場(chǎng)重于出貨、結(jié)構(gòu)調(diào)整重于規(guī)模增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)4-5月廠商策略重點(diǎn)將回歸零售市場(chǎng)。(記者 明彥華)

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本文標(biāo)題：同比降幅逐步收窄 家電零售市場(chǎng)走勢(shì)向暖

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