全球經(jīng)濟(jì)萎靡不振拖累彩電銷量出現(xiàn)下滑，而已經(jīng)成長(zhǎng)為全球單一最大家電市場(chǎng)的中國(guó)，則成為眾多巨頭角力的主戰(zhàn)場(chǎng)。在日系品牌遭遇“滑鐵盧”，中國(guó)家電市場(chǎng)的“韓流”再度洶涌而來，國(guó)產(chǎn)品牌仍未有一絲放松的機(jī)會(huì)。

　　全球電視總銷量近2.5億臺(tái)

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display search公布的一項(xiàng)最新研究數(shù)據(jù)顯示，2011年全球電視銷量為2.47億萬臺(tái)，同比下滑0.3%，是從2004年以來出現(xiàn)的首次下滑。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，全球彩電銷量下滑是由于全球性經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，消費(fèi)者購(gòu)買力持續(xù)下滑，導(dǎo)致歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的銷售狀況不佳，而亞洲市場(chǎng)換代需求也已經(jīng)提前釋放。

　　值得注意的是，在2011年遭遇有史以來最大挑戰(zhàn)的日資彩電企業(yè)已經(jīng)集體落后于韓國(guó)企業(yè)。

　　Display search數(shù)據(jù)顯示，全球彩電出貨量排名首位的是三星電子，市場(chǎng)份額為26.3%。位居次席的是LG電子，為13.4%。兩家韓國(guó)企業(yè)已經(jīng)占據(jù)全球市場(chǎng)四成的份額。

　　而日資企業(yè)則占據(jù)第二梯隊(duì)，索尼的份額為9.8%，位列第三，松下和夏普分別以6.9%和5.9%，位列第四和第五。剩下的35%的市場(chǎng)份額則被包括中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的其他國(guó)家企業(yè)瓜分。盡管中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是仍未進(jìn)入全球前五。

　　三星LG夾擊

　　上周，三星、LG發(fā)布最新的在華策略，三星方面甚至毫不客氣稱“旗下的所有產(chǎn)品在市場(chǎng)占有率上都要保持第一”，在中國(guó)市場(chǎng)一度并不得意的LG也顯得雄心勃勃，“智能融合”成為兩大韓國(guó)消費(fèi)電子巨頭不約而同的選擇。

　　與往年不同的是，三星今年不再一味強(qiáng)調(diào)單一產(chǎn)品的性能如何強(qiáng)大，而是把重點(diǎn)放在了所有產(chǎn)品的“智能融合”的展示上。包括產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的融合，產(chǎn)品與用戶之間的融合，硬件與軟件之間的融合，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的融合。除了傳統(tǒng)意義上“三個(gè)屏”(小屏：手機(jī)，中屏：電腦，大屏：電視)的融合互通之外，冰箱、洗衣機(jī)這些傳統(tǒng)家電產(chǎn)品也將融入到三星所定義的“融合”范疇之內(nèi)。同樣，三星的老對(duì)手LG也大打智能牌，從電視到冰箱、洗衣機(jī)都在朝著智能化的方向努力。

　　在高調(diào)展示全線產(chǎn)品的背后，韓企并不諱言分食中國(guó)市場(chǎng)更大份額的野心。

　　全球經(jīng)濟(jì)的衰退更凸顯出了中國(guó)市場(chǎng)的重要地位。單從市場(chǎng)規(guī)模上來看，中國(guó)家電行業(yè)的整體規(guī)模早已位居全球之首。IDC剛剛公布的數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)今年超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)也已成定局。這讓從手機(jī)、電腦到電視、冰洗品類齊全的三星看到了在中國(guó)市場(chǎng)的潛力。

　　另外，LG也以最新OLED電視產(chǎn)品的發(fā)布宣告爭(zhēng)奪中國(guó)電視市場(chǎng)的決心。盡管三星、LG都已經(jīng)在國(guó)際消費(fèi)電子展上推出了OLED電視，但上周LG卻率先在華發(fā)布OLED新品，欲搶在三星之前布局中國(guó)市場(chǎng)。

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本文標(biāo)題：三星LG夾擊 中國(guó)彩電業(yè)市場(chǎng)“韓流來襲”

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