對于“香雪海”電冰箱，一些上了年紀的消費者并不陌生。“香雪海”冰箱、冷柜，在蘇州有30多年的歷史，曾名列蘇州“四大名旦”之一，當年是蘇州家電業崛起的一面旗幟，也是全國電冰箱行業的一面旗幟。如今，在激烈的市場競爭中，這個老品牌是生存還是死亡?記者日前赴蘇州進行了一番調查。
“家電品牌貴族”風光不再
關于“香雪海”這個名稱，最早來源于“鄧尉探梅”的典故，據說梅花在鄧尉山一帶，綿延30余里，一眼望去，如海蕩漾，若雪滿地。清初江蘇巡撫宋犖觸景生情，題下千古絕名“香雪海”，其石刻今存吾家山崖壁。
“香雪海”作為家電業的知名商標，最早由香雪海電冰箱廠(蘇州香雪海公司的前身)注冊成立，在上世紀70年代末至90年代中期，香雪海家電產品連續70多次榮獲各種榮譽和獎勵。當時緊俏商品需要憑票才能買到，而一張“香雪海”電冰箱票就能賣到500元。
蘇州平江市，在1980年購買了“香雪海”第一代電冰箱的楊女士，至今還驕傲地說，她家那臺古董級“香雪海”電冰箱，現在還在“健康地工作”，這么多年沒有進行任何維修，更沒有加過一次制冷劑。
1995年“香雪海”與韓國三星的合資卻對該品牌造成了致命一擊。當時外方提出從合資起的3年內，公司不能生產“香雪海”品牌的電冰箱。之后，“香雪海”遭遇了合資結束后的市場重整問題，無論是技術、人員還是品牌都因為長期閑置而喪失優勢。
2006年10月，浙江上工電器制造有限公司高價買斷“香雪海”品牌。目前“香雪海”品牌獲得了新生，建成了2000多個銷售終端，形成了覆蓋全國的網絡，定下了年產值5億元的目標。但是，重現昔日輝煌卻遙遙無期。
多方合作戰略有利有弊
如今的香雪海電器集團是以香雪海品牌為基礎，以產銷冰箱、冷柜、小家電為主的企業集團。對于現在的香雪海集團或者說是浙江上工電器制造有限公司，公司名稱不統一易讓外界產生混淆。此外，公司是由多家家電民營企業股份聯合，據業內人士稱，由于老板多，“香雪海”在內部權限分配上有些復雜。
專家分析，在冰箱業面臨重新洗牌的今天，多方合作戰略如果謀劃不當，某種程度上將在內部溝通、互相協調、成本控制上形成負擔。說白了，上工電器此番“借船出海”，是打造品牌以及企業形象的一種方式。這種方式在前期能帶來一定的效益，之后不得不面臨老品牌的重塑以及同合作企業間的磨合。那么老品牌能否產生鳳凰涅槃的重生?目前來看尚不可知。
推薦閱讀
(中國家電網訊 徐建勇上海報道)2012上海中國家電博覽會現場，中國家電網記者特約采訪了上海樂瑞衛浴有限公司董事長范思樺先生，以下內容根據采訪資料整理。 記者：這是中國家電博覽會上海現場，這里我們榮幸的請來了>>>詳細閱讀
本文標題：風光不再！蘇州老品牌“香雪海”路在何方？
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/154613.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示