今年第一季度，空調(diào)銷售不理想，隨著刺激政策的退出，今年空調(diào)業(yè)形勢會怎樣?空調(diào)市場增長空間在哪里?對于這些問題，空調(diào)廠商如何看待這些問題，打算如何應對?國內(nèi)九大空調(diào)企業(yè)高管做客3C周刊，并給出了他們的答案。
話題1 保障性住房推出是機遇
受樓市調(diào)控及原材料、人工成本上漲的影響，今年空調(diào)行業(yè)整體銷售壓力比較大。
增速放緩是大勢所趨
“前一段時間，有家電連鎖企業(yè)和家電廠家發(fā)布了消極的市場預期。”格力北京分公司總經(jīng)理張波表示，“但我們發(fā)現(xiàn)，雖然商品房成交在萎縮，今年卻有一大批保障性住房推出。與此同時，空調(diào)在成為家庭消費必需品的同時，越來越多的消費者接受了空調(diào)是時尚代言人，有著強烈的空調(diào)更新需求，因此公司對今年的空調(diào)市場還是抱有樂觀的態(tài)度。”
美的北京分公司總經(jīng)理張文峰分析，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等三大產(chǎn)業(yè)刺激政策的相繼退出，連續(xù)兩年的高增長已經(jīng)部分透支了后期的消費需求，同時還面臨著上一年度的庫存壓力、成本居高不下、黯淡的經(jīng)濟形勢、以及被抑制的房地產(chǎn)需求等，行業(yè)增速放緩已是大勢所趨。
對于今年，空調(diào)市場的增長空間需從“數(shù)量增長”向“質(zhì)量增長”轉(zhuǎn)變。張文峰介紹，2011年11月9日，“領先一步，與未來同步”美的變頻空調(diào)“全直流”新品上市。2012年，美的變頻空調(diào)將把更節(jié)能、更環(huán)保、更舒適的“全直流”變頻空調(diào)與同類型直流變頻空調(diào)的差價縮小到100至300元，全面拉開變頻空調(diào)全直流升級大幕，拉動空調(diào)市場的新一輪增長。
產(chǎn)品創(chuàng)新越來越重要
北京海爾工貿(mào)空調(diào)總監(jiān)張志峰表示，雖然刺激政策退出，但是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的基礎在那里，今年空調(diào)行業(yè)形勢仍將會呈現(xiàn)穩(wěn)健增長，只是增速會有所放緩。
刺激政策的退出以及今年“倒春寒”現(xiàn)象的出現(xiàn)，導致今年第一季度空調(diào)銷售不理想，但是中國空調(diào)行業(yè)日趨成熟，產(chǎn)品技術(shù)達到國際先進水平，中國經(jīng)濟穩(wěn)健增長，居民收入都有較大提高，而且空調(diào)價格漸趨“平民化”。
張志峰認為，這對空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生兩種影響，一方面，一二級市場競爭激烈，市場逐漸飽和，對空調(diào)在環(huán)保、節(jié)能、健康方面提出了新的要求，因此，想制勝一二級市場就必須找準市場需求，以市場為導向加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和科技創(chuàng)新。另一方面，隨著國家政策對三四級市場和農(nóng)村的傾斜，城鎮(zhèn)居民收入增加，在未來的一段時期內(nèi)，三四級市場將會迎來一次新的市場開發(fā)熱潮，龐大的市場潛力將會為空調(diào)行業(yè)注入新的生機。
話題2 農(nóng)村市場剛性需求強烈
海信科龍北京分公司總經(jīng)理杜向陽表示，近幾年，空調(diào)受政策刺激和拉動的影響很大，在原有政策陸續(xù)推出、新政策未出臺前，2012年空調(diào)持續(xù)增長缺乏后勁，行業(yè)內(nèi)的激烈競爭日趨加劇。
未來空調(diào)市場的增長，除了靠企業(yè)向市場推出具有吸引力和競爭力的功能賣點的新產(chǎn)品，引領空調(diào)消費之外，還取決于是否有刺激空調(diào)的新政出臺，國家對房地產(chǎn)的管控是否有所松動等。
“2012年的空調(diào)業(yè)，并不缺發(fā)增長點。”廣東志高空調(diào)有限公司董事長鄭祖義說，新農(nóng)村建設如火如荼，“十二五”期間3600萬套保障房正在實施過程中，以及我們從中國消費市場2011年春節(jié)時尚以及奢侈品的消費能力來看，中國市場不缺乏新需求，也不缺乏硬需求。而三四級市場高達60%左右的增長率，更見證了來源于農(nóng)村市場的硬性需求。
雖然市場大環(huán)境不太樂觀，但源于新技術(shù)、新產(chǎn)品的刺激，如全直流變頻信息逐漸對稱化，以及時尚的高科技產(chǎn)品等都會引導消費，帶來更新?lián)Q代的需求層次升級化。今年，志高將大力推廣變頻云空調(diào)。
對于家電乃至空調(diào)這種市場消費逐漸成熟的產(chǎn)品來說，每一年都是考驗，關(guān)鍵是作為企業(yè)，有沒有抓住真正的消費趨勢，有沒有相對市場形勢變化推出相適應的舉措，這一點才是關(guān)鍵。面對2012年，志高空調(diào)推出了3D全直流變頻系列，變頻云空調(diào)系列、抑菌銅空調(diào)系列，做好了應對旺季市場的準備。
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本文標題：業(yè)內(nèi)人士：空調(diào)行業(yè)增速放緩但不乏機遇
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