【中國家電網(wǎng)現(xiàn)場報(bào)道】2012年中國家電博覽會(AWE)已進(jìn)入第三天，來自國內(nèi)外的各大家電廠商齊聚上海，展出了多款家電新品，獲得了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。那么，參展商對本屆展會又有何看法呢？為此，本站記者對湖南華良電器實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理譚躍輝進(jìn)行了采訪。
圖左為湖南華良電器實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理譚躍輝
中國家電網(wǎng)：與往屆展會相比，本次中國家電博覽會有何新的亮點(diǎn)?
譚躍輝：我感覺今年展會與比去年相比有很大的進(jìn)步。“關(guān)愛環(huán)境 享受生活”主題鮮明，將綠色環(huán)保理念融入到企業(yè)的發(fā)展和遠(yuǎn)景之中，也適應(yīng)了消費(fèi)升級的大背景，從提高產(chǎn)品創(chuàng)新和提升產(chǎn)品競爭力上做出了積極的應(yīng)對。可以說本次展會是一個(gè)全行業(yè)的盛會，覆蓋了家電行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的原材料、配件、整機(jī)，到下游的銷售、回收都涉及到了。這屆展會特別重視向作為展會上專業(yè)觀眾的經(jīng)銷商提供服務(wù)，主辦方為經(jīng)銷商提供了專門的休息區(qū)，提供入場的便利條件，方便他們看展，這點(diǎn)是每個(gè)參展企業(yè)最關(guān)注的一件事。這屆展會辦得好看、好玩、好吃，使經(jīng)銷商流連忘返，不虛此行。同時(shí)，也為行業(yè)之間相互交流、共同發(fā)展，為中國家電企業(yè)具有國際競爭力的民族工業(yè)推進(jìn)、國際經(jīng)濟(jì)的崛起做出了貢獻(xiàn)。從綠色制造到節(jié)能技術(shù)的研發(fā)，再到系列節(jié)能減排的產(chǎn)品，都為大家提供了交流的機(jī)會，展現(xiàn)了中國已成為全球最大的家電制造基地的雄姿。
中國家電網(wǎng)：由于國際市場環(huán)境及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策的改變，中國家電業(yè)也受到了不少影響，您是如何看待現(xiàn)在家電行業(yè)發(fā)展情況的?
譚躍輝：從去年開始，家電產(chǎn)業(yè)成功突破萬億大關(guān)，成為中國實(shí)實(shí)在在的大產(chǎn)業(yè)。但從去年開始，歐美市場經(jīng)濟(jì)不景氣，國內(nèi)房地產(chǎn)市場又遭遇史上最嚴(yán)調(diào)控，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支。因此，今年家電銷售也未實(shí)現(xiàn)“開門紅”。有數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，商務(wù)部監(jiān)測的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，家用電器銷售額同比下降10.0%。同時(shí)，“家電下鄉(xiāng)”的拉動(dòng)作用也在消退。1月份，全國(不包括山東、河南、四川)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品517.9萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。這些因素都給家電企業(yè)帶來了不小的壓力。我們和市場專家一致認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)家電行業(yè)的馬太效應(yīng)已經(jīng)日益顯現(xiàn)，而想要在這種競爭格局中占據(jù)優(yōu)勢地位，必然要重點(diǎn)把脈未來的消費(fèi)需求。在白電領(lǐng)域，多年來其核心技術(shù)并沒有也很難發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變革，目前，冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的高度普及導(dǎo)致未來消費(fèi)者在購買白電時(shí)會以替代升級為主。這些因素決定了未來國內(nèi)市場對于白電的消費(fèi)需求將進(jìn)入品質(zhì)為王的時(shí)代。
中國家電網(wǎng)：那么，華良未來的市場發(fā)展策略是什么?
譚躍輝：目前，白電市場面臨的困難將成為考驗(yàn)企業(yè)的一道門檻，迎來行業(yè)新一輪的“洗牌”危機(jī)。面對目前的形勢我們認(rèn)為也不是完全沒有機(jī)遇，應(yīng)該說是“機(jī)遇與危機(jī)”并存。我們采取了“兩手抓”的市場策略，一手抓好市場的剛性需求，一手抓產(chǎn)品的升級換代，從而提高市場的核心競爭力。首先，消費(fèi)者每年總要淘汰舊的電冰箱和洗衣機(jī)，近幾年應(yīng)該進(jìn)入到舊家電淘汰的高峰期。新婚夫婦和購買新房子的家庭也需要冰箱和洗衣機(jī)，剛性需求仍然存在，市場空間很大，我們要在剛性需求中挖掘市場潛力。充分考驗(yàn)產(chǎn)品的綜合素質(zhì)，比如產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等。我們的目標(biāo)就是要在剛性需求市場占據(jù)主動(dòng)。其次，隨著家電產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，伴隨節(jié)能減排等政策的實(shí)施，我們將憑借智能優(yōu)化的技術(shù)優(yōu)勢逐步獲得市場地位，不管是在產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、還是產(chǎn)品服務(wù)上，充分滿足市場發(fā)展需要。今年，我們就研發(fā)出12款冰箱新品、24款洗衣機(jī)新品投放市場，受到廣大消費(fèi)者的青睞。目前，企業(yè)己經(jīng)朝著好的方向發(fā)展，冰箱和洗衣機(jī)銷售收入比去年同期增長12%和10%以上，市場出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)。
面對全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我們也希望政府推出家電產(chǎn)品消費(fèi)購買補(bǔ)貼政策，一方面繼續(xù)拉動(dòng)家電內(nèi)需市場，另一方面加大對高能效家電產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)，讓家電“以舊換新”政策常態(tài)化。我支持蘇寧電器董事長張近東在兩會上提出“開展高能效家電產(chǎn)品購買補(bǔ)貼、大力推行信貸消費(fèi)、對保障房購買者實(shí)行直接補(bǔ)貼”的三大建議，積極應(yīng)對全球金融危機(jī)，保持我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長，推動(dòng)消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。
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本文標(biāo)題：華良電器譚躍輝：白電進(jìn)入品質(zhì)為王時(shí)代
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